中秋营销大战，伊利宫酪为啥更能打动这届年轻人的心？

又是一年中秋至，明月千里寄相思。

从上月底开始，各大品牌就围绕“中秋”开启了新一轮的营销大战。有人发布温情十足的走心短片，有人推出联名礼盒，还有人挤上了节日送礼的“顺风车”……不过，让人格外印象深刻的当属伊利宫酪的温情跨界。

伊利宫酪精准洞察到国人的“中秋情怀”和“情感痛点”，特别打造线上“酪酪邮局”，以宫酪为媒、中国邮政为桥梁，回溯百年前的传统邮寄形式，解锁国味中秋，引发广大消费者情感共鸣；与此同时，向广大消费者传递伊利宫酪“美味、传承、有归属感”的品牌形象。

温情跨界，“酪酪邮局”触达更多年轻人

今年中秋，伊利宫酪和百年老牌中国邮政温情跨界，带领大家重溯中国传统书信文化。

从前，一代又一代的人穿梭于邮局，将沉甸甸的感情封装盖戳，托邮递员交到思念之人的手上。当一款传承千年古法工艺、延续匠人精神的新中式酸奶——伊利宫酪，和一个百年历程、坚守初心又与时俱进的邮寄机构——中国邮政，相遇在中秋这个特殊节点，打造线上邮局——伊利宫酪“酪酪邮局”，通过伊利宫酪与中国邮政的奇妙碰撞，为人们深藏内心的书信情结找到了合适的出口。

在“酪酪邮局”，伊利宫酪营造出“沉浸式”寄信体验，把参与者带入到中秋家书邮寄的场景中，勾起人们对书信年代的万千回忆。活动一经上线，便迅速击中广大消费者的泪点，引发强烈的情感共鸣。只要扫码参与，就能定制专属“中秋家书”，与父母好好“酪一酪”。

借力中国邮政的国民影响力，在对目标人群情感的细腻洞察中，伊利宫酪传承经典、坚守匠心的形象更加具体，品牌的温度也被展现的淋漓尽致。并且，跳出一味煽情的桎梏，伊利宫酪以“情感触达”为出发点，以“酪酪邮局”为引爆点，通过温情跨界和H5种草的双向赋能，成功触达到更多年轻人，进一步释放品牌势能。

伊利宫酪的出现乃至“出圈”，与我国酸奶品类的市场爆发和流行趋势更是息息相关。

需求升级，呼唤“中国味”

CBNData发布的《2021酸奶消费趋势报告》显示，在2021消费者喜欢购买的乳制品类型中，酸奶凭借85%的占比仅次于占比86%的鲜牛奶。在供给侧，2021年酸奶线上商品数已经远超于鲜牛奶及含乳饮料，两年间消费规模增长了90%。随着酸奶消费规模的不断扩大，市场衍生出了诸多细分的消费需求，驱动了酸奶品牌在产品成分、口味、包装、理念等方面更新迭代。

值得注意的是，伴随着消费升级，越来越多的年轻人希望从美味中获得更多的归属感和认同感，呼唤更多的“中国味”。中华文明有上下五千年的历史，无数历经岁月时间淬炼的文化遗产，如今正重新焕发光彩。伊利宫酪锁定凝固型酸奶赛道，深耕传统工艺与中华传承的课题，并旗帜鲜明地提出“一口宫酪 爱上中国味”的品牌主张，致力于满足新一代年轻人更高的消费需求。

匠心传承，重新定义新中式酸奶

细心的人不难发现，伊利宫酪的诞生从中华传统工艺当中汲取了丰富的养份和创意的灵感。

据悉，在制作工艺上伊利宫酪不同于当下追求效益、规模量产的美食，而是选择重新溯源《齐民要术》“酪”制法，将中国古法21道匠心工艺精髓与现代元素巧妙结合，用4小时静置凝固沉淀品质，用单杯独立发酵缔造美味，赋予产品“嫩”“滑”“醇”特质的同时，构建了一个充满文化内涵的品牌形象，重新定义新中式酸奶。

对于新中式酸奶而言，形象是“表”，立起来了，消费者的第一印象就有了；基因是“里”，刻进去了，好感就勾出来了。伊利宫酪对传统文化的融合式创新，赋予了新中式酸奶的品牌底蕴。“一口宫酪，爱上中国味”，所营造的不仅是观感、口感，更是一种文化的体感。当人们品尝伊利宫酪时，能够在唇齿间感受到产品背后的匠心工艺，以及中国传统美食的传承味道。

国潮之上，未来可期

从端午节牵手“美食大师”，彰显大师级匠心工艺、夯实匠心产品标签，到这次中秋温情跨界邮寄机构打造“酪酪邮局”解锁国味中秋，伊利宫酪在年轻人对中华美食的文化自豪感中开辟一条独特营销之路。

伴随年轻人成为消费主力、民族文化自信不断高涨，国潮正在成为国货品牌新的增长曲线：“国”代表着国风，是传统技艺和文化的象征；“潮”代表着流行，是兼具现代与时尚的审美。站在国潮风口之上，伊利宫酪让“国”与“潮”完美交融，不断点燃年轻人的爱国情绪、消费热情。

当然，就整个酸奶市场来说，年轻化、新中式、国潮风已经成为品类发展关键词。在此基础上，伊利宫酪呈现传统美食文化的精髓，让每一次味觉体验都能迸发出文化与民族自信，持续进行产品力的打造和品牌力的升级，从而抢占市场竞争的先机，也有望引领新一轮的消费流行。

小结

放眼整个凝固型酸奶品类，聚焦中华文化、挖掘传统工艺与匠心精神的伊利宫酪，为新中式酸奶打造了产品标杆。本次中秋营销，伊利宫酪更牵手具有国民影响力的中国邮政，特别打造“酪酪邮局”实现情感共鸣、营销共建，让更多消费者爱上“中国味”，无疑再一次实现了成功破圈。2022年，是伊利宫酪品牌推广元年，后续还会有哪些营销动作和市场布局，我们也将持续关注。