国内外母婴食品的包装凭什么吸引孩子？

一个好的、有创意的包装能赋予产品新的内涵，有趣的外包装能使产品在众多的品牌中脱颖而出，吸引消费者的目光，儿研所Club盘点了在包装上的创新设计，看看这些新颖的设计，能否给我们在之后的母婴产品的设计上带来点启发吧！

01

外包装利用镂空创造新鲜感

外包装利用镂空，直接展示内里的食物，食物与外包装巧妙结合在一起，创造了新的场景，让呆板的包装更有创意和生动。

Beehive Honey Squares

由美国Lacy Kuhn设计的新谷物包装，力求在竞争中脱颖而出，与标准谷物盒方法形成鲜明对比。

这款谷物包装与标准的谷物袋/盒大相径庭，却从激烈的设计竞争中脱颖而出。除了包装上蠢萌的大熊形象，包装简洁时尚的风格，明黄为主的色调也很讨喜。

这只蠢萌的大熊有一张出奇大的嘴巴，透过这张大嘴可以清楚地看见包装盒里的食品。大熊爱吃的谷物，是不是也能吸引小朋友的目光呢？

Pchak干果和坚果

亚美尼亚公司Backbone Branding设计的坚果和干果时外包装采用一棵手绘的带有窗户的树，可以看到里面装的干果，看到这种很酷的包装，有没有特别想买呢？

02

外包装采用立体独特的造型

外包装做成立体生动的动物、水果形状

福气鱼

作为Marking Awards 2020产品设计参赛作品：福气鱼 零食，这款福气鱼零食通过选定了锦鲤和河豚这两个角色，外包装的创意让鱼干零食吃起来更有趣味、更有意义、更加温暖、更为实用，同时令人记忆深刻，

在中国，锦鲤象征富贵、吉祥和安康；河豚的形象则非常讨喜，它一生气就会鼓起来，而鼓起来的样子着实可爱，令人看了十分欣喜。颜色主要采用红色、黄色两种饱和度高、辨识度高的颜色，让河豚、锦鲤形象更加出挑，夺人眼球。

考虑到食用完鱼干后，精心设计的包装可能会被丢弃，包装底部也有一番小心思，设有小灯泡开关，清空后的包装就成了一盏活灵活现的小鱼灯。不论在任何时节，暖色的灯光都能给人带来一丝温暖，从而带给消费者的生理与心理上的双重愉悦。做成小提灯后，装饰家居，或者拿着外出游玩，为包装增加了更多的附加价值。

鸟类造型包装

这也是一款在包装开口上动脑筋的设计。外包装开口做成鹦鹉、啄木鸟等鸟类嘴巴的形状，往外倒谷物时，好像啄木鸟在吃小虫子，生动有趣，让小朋友喜欢这个动作的场景，使食物包装不再是无聊的包装，而是能与小朋友互动的玩具。不规则的开口像极了鹦鹉、鳄鱼和大象的嘴巴，打开动物们的嘴巴，谷物零食就出来了。

Pistachios开心果包装

由美国设计师 Maija Rozenfelde设计的，这个包装还是 2014 年的红点奖获奖作品。

外包装的造型就是一颗巨大的开心果，与包装内的开心果遥相呼应，打开包装盒就像剥开一颗开心果一样。吃不完还可以完美的合上，保存食物的新鲜感。

03

外包装与内在食物颜色强烈对比

外包装的颜色与设计与内里食物颜色、形状可以有机结合在一起，在打开包装的一瞬间，外包装与内里食物组成了新的画面，增加了新的趣味。

Green Rebels United巧克力概念包装

由SGK Anthem设计的巧克概念包装：Green Rebels United 是一款可溯源且可持续的巧克力概念包装设计。整个产品包装由纸板制成，使用高对比度的颜色，帮助吸引消费者来加入环保行动，巧克力棒设计成足迹形状，印上可可豆图案与标语，与外包装保持一致的视觉效果。平时小朋友的巧克力也可以采用此类包装，用与巧克力颜色对比鲜明的包装，巧克力可以做成有趣的造型，如此酷炫包装的巧克力是否会让人眼前一亮，想要有购买的冲动呢？

04

外包装使用创新材料

外包装使用一些创新的、非常规的材料，但是与包装内的食物有关联的原始的包装，让食物有种返璞归真的感觉，提高了食物的档次。

RICEMAN米包装

由亚美尼亚设计机构Backbone Branding设计的米袋子，独具心意。这家设计机构同时也是上面“Pchak干果和坚果”设计者。这家机构是Pentawards历史上，首个连续两年（2019-2020）获得“年度设计机构”的团队。

谁说大米只能装进普通的塑料袋或尿素袋里， RICEMAN就把大米装进人偶布袋里。RICEMAN选择了 2 种不同尺寸的袋子，简单地表明它包含的大米类型：小袋装短粒大米、高袋装长粒大米。

RICEMAN的包装不仅充满了可爱的表情造型，让人爱不释手，同时也兼具功能性。将纸盒盖设计成亚洲农民传统圆锥形帽子形状，摘下帽子，锥形帽就是一个可以量米的量杯，方便消费者，量取大米。同时米袋子的形象，就好像辛苦劳作的农民伯伯，也有向大米产品背后的劳动者致敬的深意。整个包装可爱有趣、憨态可掬，大米吃完之后，米袋子还能留下装其他物品，非常具有观赏性和实用性。

Bee My Honey蜂蜜概念包装

Bee My Honey是由Lang Wei Jin设计师设计的作品。包装采用可循环使用的麻绳一圈圈的围绕瓶身充当保护，同时粗糙的麻绳模拟蜂巢的质感和形状来突出货架表现力，而且返璞归真的新奇的麻绳材质让消费者有种回归大自然的感觉，增强消费者购买欲。

05

食物与其他活动相结合，创造新意

食物可以通过包装的改变，与其他新的活动相结合，在吃东西的时候，仿佛在做另一件有趣的活动，为普通的吃东西的过程，创造了新的乐趣。

Coloreat果酱

Coloreat果酱是由Backbone Branding设计的果酱创意新包装。也是Marking Awards2020 全球TOP41食品包装设计获奖作品。

果酱是传统西式早餐中最重要的成分之一， Backbone Branding用一种新的，开箱即用的方式来消费它。孩子最喜欢玩，Backbone Branding将普通的单一的吃果酱的过程变成一个互动活动。把吃果酱和画画结合在一起，根据画家的调色板构建了包装概念。每个包装，有五个小罐子，每个罐子的大小是儿童每日果酱摄入量中推荐的糖量。这些美味的果酱就像五颜六色的颜料，让这些小艺术家的想象力在一块由烤面包和一把用作画笔的勺子做成的画布上驰骋。吃果酱变成了一项有趣的互动活动。