生活用纸市场竞争越发激烈 用纸场景和人群在不断细分

有数据统计，每逢618双11大促，新时代的消费者就会疯狂囤纸，囤纸的热情可谓说是居高不下，而这些电商大促活动，也成为纸制品线上渠道拓展销售的主要动力。

回顾今年的618，电商平台的清洁纸品类目可谓是再创佳绩，根据数据统计，纸品销量一共累积超过5300万件，销售额约20亿元。

有了618大促的加持，今年上半年的清洁纸品行业整体表现良好。

2022年1—6月，纸品行业累积在电商平台销量近2亿件，销售额超过75亿元。

所以伴随着纸品行业的不断发展，还有消费需求的多样化和个性化，纸品行业也经历着消费升级所带来的影响。

用纸场景高度细分，新品种衍生

目前我们在电商平台所能看到的清洁纸品行业类目共有七大类，分别是卷纸、抽纸、湿巾、手帕纸、厨房用纸、湿厕纸和清洁干巾。

其中，厨房用纸、湿厕纸和清洁干巾，均是源于不同的生活场景所衍生出来的新品种，并且都已经独立形成一个三级类目，这说明这些类目均已获得了市场的认可。

从这七类纸品类目占比来看，卷纸和抽纸自然而然的占据了市场86%的份额，毕竟这两类属于家庭日常消耗快，以及消费者主要囤货对象。

光是今年上半年，抽纸销量就已经累积过亿，销售额超46亿元，卷纸累积销量超4500万件，销售额超19亿元。

单从增长速度这方面来看，湿巾、厨房用纸、湿厕纸和清洁干巾均是呈现出了高速增长。

依靠着互联网的流量和营销，纸品类目的新品市场渗透率也在不断提升，虽然目前的主流市场依旧是一二线城市，但三四线城市未来也一定会是各个品牌的发展重心。

当然，消费端对于纸品新品的认可，也在不断的激发着新老品牌之间的竞争。

用纸人群高度细分，用纸习惯被颠覆

为了更加适应细分化的市场需求，各大品牌除了细分出越来越多的使用场景，还试图从特殊用户群体中找到突破口。

当然，无论是从市场份额、知名度，还是价格和市场渗透率等多个方面来进行考量，纸品大佬们的地位绝对是无法撼动的。

不过，面对强势入局的新朋友，大佬们其实也坐不住。

随着大众消费者的用纸习惯正在加速转变，这也意味着，纸品行业还有较大的突破空间，中小企业也容易从中获得一定的生存空间。