新国标和二注作为门槛，这个成本压力究竟有多高呢？

新国标和二注是目前几乎所有品牌的头等大事，也是整个行业都在持续重点关注的热门话题，这不仅关乎现在，更关乎未来五年的市场格局。

年初中童传媒调研组在走访市场时，就有渠道商表示，在选品中开始关注通过新国标和二注的品牌，没有实力通过的，不会考虑了，而今，在2017年通过配方注册的奶粉品牌的注册证将于今年到期，目前只有少部分产品成功延续了注册资格，很多品牌面临注册证即将到期的窘境，或者已经递交了申请但还未通过，将迎来续证空档期。

新国标和二注作为门槛，越是临近，越成为渠道在选品中不得不关注的话题，甚至是不少代理商当下选品的硬性标准。

但是品牌要想通过新国标和二注，成功拿到下一轮竞争的入场券，需要承担巨大的压力，其中最重的，就是成本。

这个成本压力究竟有多高呢？

据了解，新国标和二次配方注册涉及到的费用主要有两方面，一是生产成本，二是注册相关成本和费用。

生产成本，需要看原本的配方水平，如果原本DHA、ARA、乳铁等含量已经跟新国标相差无几，成本提升就很少，但如果原本只有很低的含量，那光是DHA、ARA的成本，每罐奶粉就要提升大概5块左右，加上乳铁蛋白，成本提升就会达到8块甚至更多。综合来看，新国标后基础配方的成本提升大致在10%-15%。

注册相关的成本和费用，主要在大批量的备查产品成本和检测费用。备查产品的数量需要视工厂的产能情况而定，以某中小品牌的工厂为例，一批次的产品有625罐，一个系列，三个配方，每个配方要生产3个批次，共9个批次，也就是近6000罐的产品，这就是几十万的成本。检测费用同样很烧钱，据了解，共计有五次全检，分别于0，1，2，4，6月进行。笔者询问了一个刚刚同时申请了新国标和二注的品牌的操盘手，据他反馈，一个系列的产品，光是备查产品的检验费用大概就要100多万，这还不包括原料的各项检验费用。

有业内人士透露，“在具体每个品牌单个系列的注册成本上，少则四五百万，多则近千万，因此很多实力不够或者市场表现不好的品牌，就不愿意去投入这个费用了。”

如果说注册相关的费用只是一时的，还可以咬着牙挺挺，那10%-15%的基础配方的成本提升也让很多品牌头疼不已，即便是通过了的品牌也正面临一个重要的抉择——成本提升了一截，产品要不要涨价？

涨价并不是拍脑袋就能决定的，价格的定位背后涉及的范围极广，往严重了说，能够在一定程度上影响品牌的生存，尤其是在经济环境承压的当下，价格的变动对于品牌、渠道、消费者都是及其敏感的。