破产后的全球玩具商在美国重生，这“一招”TA将重回巅峰？

就在假日季节到来之际，梅西百货扩大了与WHP Global的合作，将玩具反斗城引入美国的每一家梅西百货门店。本周末，梅西百货所有门店将正式开设占地1,000平方英尺到10000平方英尺的玩具反斗城店内门店。在亚特兰大、芝加哥、夏威夷等城市开设旗舰店。

为了庆祝新产品的推出，梅西百货将在店内举办各种活动，包括家庭友好活动，以及乐高和美泰的赠品，从明天开始，到10月23日结束。

玩家有机会参加在纽约梅西先驱广场的发布派对，探索所有异想天开的装饰，儿童大小的货架，开放的游戏空间，当然还有玩具。

我们在玩具反斗城梅西的Herald广场看到的一些热门玩具。

一排排的迷你品牌，L.O.L.惊喜!洋娃娃，国家地理工具包，以及在宽敞的新地点更丰富的包装货架。孩子们排着队演示所有的玩具，包括Yu-Gi-Oh!卡片、动力沙游戏盒、乐高套装，甚至还有蓝色大理石的傻瓜淘金工具包。该活动还推出了儿童的鸡尾酒，配有棉花糖和冰糖。

虽然很好看到所有我们喜欢的玩具展出新的启动,也有一些值得注意的儿童在整个店内,包括一个交互式的光墙,上面写着“我爱Geoffery”,可视化时间表记录toys“R”Us历史,与一尊Geoffery原尺寸的长椅上,一个巨大的雕塑乐高的自由女神像,噢,有一座桥和一个巨大的部分,蜿蜒的道路,一个袖珍组车,大积木,等等。

自去年以来，梅西百货的顾客通过梅西百货的数字和物流生态系统，只在玩具反斗城在线购物。

家庭和孩子们在发布庆祝活动上进行互动。

在今年夏天举行的梅西百货第二季度财报电话会议上，梅西百货董事长兼首席执行官杰夫•詹内特对与玩具反斗城的合作以及成为玩具领域主要参与者的机会表示乐观。

“当我们与玩具反斗城签约时，我们意识到我们的玩具业务非常小，”Gennette当时说。“这真的让我们进入了游戏中。我们相信玩具反斗城为我们提供了美国最具体验性的全渠道玩具体验。所以，在未来几年里，我们的玩具市场除了增长还是增长。

亚洲门店的扩张

8月18日，这家零售商在香港将军澳中环推出了它的新概念商店。

将军澳新店设有汽车及车辆(所有车辆及玩具，包括压铸、遥控等)等新部门;创意角(DIY、沙、面、泥等);角色扮演和装扮(日常装扮物品和角色扮演套装);婴儿和幼儿发展(婴儿和幼儿玩具的发展重点);运动及户外(包括自行车、泡沫镖枪、喷水枪、运动球等)。在过去的几年里，亚洲玩具反斗城与远东玩具市场一起持续增长。

成立于1948年的玩具反斗城于2017年申请破产，在传统零售整体下滑的背景下，该公司面临数亿元的债务。该公司的破产导致全国900多家玩具反斗城门店关闭，裁员约3.3万人。到2021年1月，受疫情影响，该品牌关闭了在美国的最后两家实体店。

2021年3月，总部位于纽约的品牌管理公司WHP Global以未披露的金额收购了玩具反斗城品牌，同年下半年，梅西百货开始在网上提供玩具反斗城的产品。