营养品新周期迭代，合生元益生菌焕新升级，引领活力未来！

近日，益生菌领军品牌合生元又出新动作，焕新升级两款益生菌大单品。

一款是，合生元儿童复合益生菌白金版，敏护升级，菌量达200亿，特含肠道原生菌，且菌株经多国临床验证，且剂型升级为即食型益生菌食品。

一款是，合生元儿童复合益生菌奶味，呵护升级，同为即食型益生菌食品，多菌株复合配方，适合肠道复杂环境，为宝宝建立健康肠道菌群环境，助力宝宝健康成长。其中，婴儿双歧杆菌R0033是合生元益生菌独家含有，也是国家规定唯一可用于婴幼儿食品名单上的婴儿双歧杆菌。

这两款益生菌产品的全面升级，都在原有优势的基础上，从菌量、菌株、菌株权威性以及剂型方面做了全方位升级，将整个益生菌品类带入更细分、更深入、更专业的发展水平。新升级动作也充分体现了领军品牌的实力与担当。

益生菌品类新周期

合生元益生菌畅销多国19年，卖出20亿袋益生菌，是世界人口的四分之一，“领军品牌”看似是一种市场荣誉，实则更是一种压力，因为市场新生力量、终端渠道、消费者都以领军品牌为标杆做参考系坐标，领军品牌不能没作为，不能乱作为，合生元的每一步动作都要沉稳和扎实。

从1999年合生元率先让中国人认知益生菌、益生元品类，到2003年合生元卖出第一袋益生菌，合生元一直走在市场前沿，用科学严谨的研究和临床试验，为益生菌品类开拓市场空间。近二十年的市场沉淀，合生元也引领了益生菌市场的重要发展。

一般来说，各个行业的发展都会呈现出波浪式周期发展，经历高速增长，到市场调节缓慢调节，再经历下一轮高速增长。但是作为营养品，益生菌行业体现的是品类小周期的“螺旋式发展”，简言之，市场一边发展、一边调整，市场受到政策、行业事件等的影响，就会出现自我调整，然后再慢步发展。

而目前益生菌品类恰恰是处于规范调整的阶段尾声，这是下一轮新增长的起点，相对其他品来说，益生菌相关法律法规更严谨、更完善。行业在规范调整中，正在迎来下一轮增长。而市场动荡调整之际，能够作为市场的“定海神针”，稳住消费者的品类信心、强化市场认知的，往往是能够穿越周期的大品牌。

合生元就是能够穿越周期的品牌。从产品和营销来看，合生元一直保持着稳扎稳打的节奏，精耕大单品，就像手机行业的苹果手机，开创并引领了智能手机的发展，今天再有各种各样的手机品牌出新品系列，始终很难撼动苹果的稳固地位。合生元要做的就是整个益生菌行业的“压舱石”，稳定行业的“重心”，引领行业即使经历波折，依然朝着合规化方向稳步发展，给整个行业开拓空间。

引领品牌化时代到来

在益生菌新周期之外，还叠加了市场周期，以及消费周期等不同周期。当下，90后/95后消费者成为市场的主力，他们更追求质价比，消费更具有品牌化特征，这些周期叠加品类发展周期，让益生菌的发展加速进入新一轮专业化、品牌化时代。

“风起青萍之末”的终端市场开始有感觉，比如有华中市场的代理商就分享道：“现在的消费者，无论是奶粉还是营养品，都在偏向于品牌化，他们不会随意选择一款从来没听过或者很少听过的品牌，或者就是一些时尚的90后通过小红书等平台的推荐，主动选择品牌营销动作活跃的品牌。”

“选择合生元肯定不会错，益生菌领域一直都是王者。”合生元的合作代理商对中童记者表示，“一直”这词简单而有力地概括了合生元的常青地位。

“一直常青”的地基正是专业——专业的品牌力、专业的产品力和专业的服务力。

从品牌力来说，纵观益生菌领域来说，合生元是为数不多的有能力投放规模广告的品牌，合生元每年都会单独给营养品版块留出足够的营销预算，承包各种妈妈最爱顶流综艺、宝宝最爱的顶流IP，在各大媒体、影视、综艺及年轻化平台上种草、营销，牢牢占据新生代消费者的心智。

从产品力来说，合生元甄选的菌株都是经多国临床验证的菌株，安全有效，要知道，临床试验是最耗费时间和金钱成本的，如果没有足够的决心与实力，可以说“等不起、耗不起”。未来合生元将打造完善的营养品体系，开拓更全面的产品线，帮助门店连带购买，提升客户价值，而且合生元也将把益生菌版块的这份坚持和专注，用于新产品系列的研发和生产上。

比如合生元全新推出的儿童叶黄素酯软糖，专为儿童研制，独家添加专利叶黄素酯，稳定好吸收，10种营养共同“补、护、养”，产品成分都是天然提取零添加。在叶黄素产品中，这款新品算得上是佼佼者，开启了护眼市场的新纪元。

从服务力来说，合生元拥有强大的一线专业支持团队，在全国，围绕各级医院、产科、新生儿科、儿科做了很多深度合作。在线下，合生元有1500多人的正编团队服务渠道，深入到下沉区域市场做地推，帮助门店进行店员教育和消费者互动。合生元还不遗余力地打造千名“母婴千日保护官”专家团，助力专业输出和终端赋能。

有母婴渠道商很实在地说：“合生元是开新第一品牌，可以闭眼推荐，能给门店带来品牌背书。”

“闭眼推荐”是极大的认可与相信。“大部分消费者还是愿意相信大品牌，对于终端实体来说，合生元益生菌能够自带流量，为门店做引流，增强信任背书，提升顾客的黏性，是门店不可或缺的品牌。”

目前，合生元唤醒升级两款单品正在快马加鞭到达市场，很快将与终端和消费者见面。相信，合生元将为门店引流拓客注入全新活力，与终端合作伙伴一起赢胜新周期！