孕妇护肤品正值风口，“双11”成品牌抢位战？

艾媒咨询曾发布关于孕妇护肤品市场规模分析与预测，表示：近几年，随着适婚适育的年轻群体生育意愿越发低迷下，我国新生人口率将触底，即使在“三孩政策”的大力推行下，仍然难以改变新一代年轻人的生育观。

凡是都有两面性。

值得注意的是尽管如此，每年仍有数以千万计的新生儿出生，而且随着宝妈们的受教育程度的提高，育儿理念深受科学化、精细化影响，并且对自身关注度和意识也在逐渐提升下，预计孕妇经济定然会迎来全面爆发。

艾媒咨询表示，近几年孕妇护肤品正呈现迅速增长阶段，主要系消费者意识觉醒，预计2022年孕妇护肤品市场规模将达到155亿元、2023年将达到181.8亿元。

值得注意的是，孕妇护肤品直接关系到宝妈和孩子的健康，所以护肤品的安全性尤为重要。就导致消费者对品牌的要求更高，品牌效应明显。

据悉，2020年孕妇护肤品渗透约为62%，也就是说孕妇护肤品品类是的大品牌必争的蓝海市场。

“双11”大战尚未结束，从目前的战况来看，袋鼠妈妈领跑孕妇护肤品品牌。在天猫榜单孕妇护肤品套装加购榜中，双11加购榜中袋鼠妈妈套装小麦水乳系列位列榜一，袋鼠妈妈修护系列套装位居榜二，可见在消费者心智上，袋鼠妈妈完胜。

需要注意的是，在Top10榜单中，德国护肤品牌嫩肤位居第三，植物主义位居第六，功能主要以补水、修护，虽然针对不同宝妈的肤质研发了不同系列，但都以基础护肤功能为主。从消费者的反馈来看，越来越多的宝妈开始重视孕妇护肤品品类的消费。

在消费者的反馈中我们发现，宝妈们关注护肤品的必要条件基本上是围绕安全、成分来决定购买。从消费心理的角度来看，越是知名品牌越受消费者青睐，品牌力、产品力以及消费者口碑形成了一个闭环。而孕妇护肤品作为新型品类，很多成人护肤品品牌已经开始布局孕妇化妆品。

除了消费者本身，母婴渠道也开始重视孕妇化妆品品类，新一代年轻宝妈们对于自身的关爱，远超前几代父母，我们在调研的过程中，有90%的母婴店都开始入驻孕妇护肤品新品类。

“要顺势而行，站在风口上，乘风而起。”

所以，孕妇护肤品从目前的表现来看，属于成长型品类。“双11”于消费者而言是促销节日，但是对品牌而言是抢位战，这时就是考验品牌的战斗力、影响力以及运营能力。

相信孕妇护肤品品牌中，定会跑出一匹黑马。