被忽略的儿童牙膏，正在野蛮生长！

儿童口腔问题正在成加剧，由于口腔保护意识的缺乏，儿童患龋齿的情况呈上升的态势。卫健委、国务院也对儿童口腔保护尤为重视，并呼吁家长、学校尽早关注儿童牙齿口腔健康，并制定了多项政策加强儿童口腔健康教育和护理。

最近，第一财经商业数据中心联合应极数学推出了《2022年儿童口腔护理市场观察报告》（一下简称“报告”），报告中显示，随着消费者意识的提高，适龄儿童数量的增长，居民消费能力的提高，以及技术创新的手段来看，我国儿童口腔护理市场规模预计在2022年将达到60亿元，年符合增长率13.4%。

加上国家政策的引导教育，我国儿童基础口腔护理产品的渗透率预计在2022年进一步提升至38.7%。也就是说，未来会把一些已经发生口腔问题但尚未发现、发现口腔问题尚未解决等群体挖掘出来，消费意识觉醒的同事，市场也正在觉醒，同样这也是一个不可小觑的市场。

越早发现，越早治疗。

卫健委早在2016年发布的《国家慢性病综合防控示范区建设管理办法》中就表示，要求学校、幼儿园普遍展开口腔保健等健康行为方式教育，针对儿童等口腔疾病高风险人群推广窝沟封闭。

同时期，国务院在发布的《“健康中国2030”规划纲要》中也说明，要明确加强口腔卫生，将12岁儿童患龋率控制在30%以内。

可见国家监管部门对中国儿童口腔健康的重视程度，需要注意的是儿童在不同年龄阶段的需求和护理产品大不相同。从线上儿童口腔护理市场的表现来看，基本上是由基础护理产品，比如牙刷、牙膏；进阶护理产品，比如电动牙刷、口腔喷雾、护牙素等构成，保护孩子口腔健康。

从销售额的维度来看，牙刷的销售额最高，其最重要的原因是产品本身的性质，就是人手一个的产品，所以基数比较大；但是从增长曲线老看，儿童口腔喷雾的增速最高，其主要原因是消费者意识提高后，对产品的需求有了新的要求，口腔喷雾的便携性、功能性更容易被当下年轻消费者所接受。

对比成人口腔护理市场的发展，儿童口腔护理市场目前还处于初级阶段，从产品端可以看出基本在基础护理阶段。但值得注意的是，2021年口腔行业投融资并购事件超过60起，口腔医疗机构、口腔护理品牌、口腔数字化和智能化制造业，都吸引了大量资本布局。

投资的品牌当中以新兴品牌为主，参半、冰泉、BOP等等，同时老品牌也开始通过推出儿童线品牌、儿童线全新护理产品进军儿童市场。

儿童牙膏作为极具潜力的新品类，正在悄悄的野蛮生长。