Babycare的绿色发展之路：从材料、产品方案到终端消费者的全链路绿色环保消费观养成

日前，工信部、国家发改委发布《关于产业用纺织品行业高质量发展的指导意见》。《指导意见》围绕发展目标，从科技创新、产业结构、两化融合、绿色发展、标准引领等方面，提出五项重点任务。在“坚持绿色发展，提高资源利用效率”部分指出：推动行业节能减碳；发展环境友好产品；加强废旧纺织品循环利用。

中国产业用纺织品行业协会围绕《指导意见》五项重点任务之一“坚持绿色发展，提高资源利用效率”展开，从企业案例中，领略产业用纺织品行业、企业在绿色发展方面的布局与贡献。

杭州白贝壳实业股份有限公司是Babycare的品牌运营主体，Babycare是设计师创立的母婴品牌，秉持「为爱重新设计」的品牌理念，不断发现并改变行业中存在的不合理。以父母之心，重新设计每一个产品。核心覆盖孕期至6岁育儿周期，包含尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案，重新定义Z世代人群新的孕婴生活方式。现已在30多个国家，服务超4500万家庭。

在推动行业绿色发展方面，Babycare一直致力于绿色可持续产品的开发和推广，提升消费者对于绿色可持续发展和产品的了解和接受度，推动行业向更环保更绿色的方向发展。

杭州白贝壳实业股份有限公司（原杭州贝咖实业有限公司）快消品研发负责人杨驰介绍，“我们在2020年联合赛得利重点推出了100%植物源纤维的湿巾，并联合超头直播，头部电商平台做了良好的推广，得到了消费者的认可；2021年我们推出了以牛油果湿巾为代表的另几款100%可降解湿巾，并取得了非织绿盟首批可降解产品认证，同时收到了消费者的好评。对于行业来说，一方面我们在快速的推进新的技术材料的产品化和市场化，推动环保、绿色材料的市场普及化，另一方面，我们也在致力于提升普通消费者对于绿色环保材料的接受度，教育消费者使用更加环保的产品，推动行业和产业从前端材料，产品方案到终端消费者的全链路绿色环保消费观养成。”

今年5月推出的新品“小熊顿顿绵柔巾”，是Babycare携手赛得利共同推出的绿色低碳概念新品，同时也是“Babycare绿色低碳计划”的首款标识产品，从产品内核到外包装，充分表达了“保护北极熊家园，守护绿色地球”的环保主题。杨驰表示，“我们将和赛得利一起，率先将碳排放的认证和理念融入到产品中。”

Babycare自创立以来，坚持高质量、高安全的产品理念，坚持全球严格选材，坚持符合婴童安全和健康成长的产品质量标准，坚持符合年轻一代消费者的美学提案，秉父母之心，将母婴用品的高质量和高安全属性作为企业生命线，为消费者提供安全放心的产品和服务，在某种程度上，代表了国内母婴擦拭产品的高端化方向，带动了越来越多的企业更加关注安全和质量。

面对复杂的国内外形势，企业面临着供应保障不稳定，成本上涨，不良竞争加剧等问题，对此，杨驰表示，“《指导意见》为企业提供了破局的指导性方针，未来本土品牌要更加关注相关上下游的协同创新突破能力；其次，国内产业不能陷入价格战的恶性竞争，要更加关注高质量的发展，思考供应链全链路的高端化机遇和发展动向，中国拥有全球最大的中产阶级人群，对于高品质的需求始终存在，高端化和高质量并不一定是高价格，而且通过技术创新，数字化发展等提升效率，保障良性发展；再者，绿色发展作为未来的国家大计，近年来持续改善和长足发展，在全球资源有限的大背景下，我们要更加坚持绿色、可持续的发展观，并且要加速全链路的绿色发展落地，为行业的持续发展提供不竭动力。