美国玩具巨头谋划重大转型？

近年，在IP授权的带动下，玩具公司向泛娱乐转型的风潮一直未有停歇之势。这不，拥有贝兹娃娃、惊喜拆拆乐、小泰克等知名玩具品牌的MGA娱乐宣布成立自有动画工作室，自主开发内容了，而且并不限于影视领域。

投资5亿美元，收购动画工作室

美国玩具巨头MGA娱乐开始自制内容业务了！

近日，该公司宣布成立一个全新的内容部门——MGA工作室（MGA Studios），由MGA娱乐创始人兼首席执行官艾萨克·拉里安（Isaac Larian）的儿子杰森·拉里安（Jason Larian）负责领导，投资5亿美元，用于对外收购及大力提高内容制作质量。

新部门运营的第一步，是收购澳大利亚布里斯本的动画工作室像素动物园（Pixel Zoo Animation），收购价约为数千万美元。像素动物园的创始人兼首席执行官保罗·吉列特（Paul Gillett）将以合伙人的身份加入MGA工作室。而像素动物园将留在澳大利亚办公运营，并继续为外部客户处理原有项目。随后，像素动物园还将集中资源，为活跃艾萨克·拉里安（Isaac Larian）所宣称的线上“安全迷你宇宙”世界，并让孩子们通过应用程序与公司品牌互动。

在本次收购前，MGA娱乐和像素动物园就已经是老搭档了。两家曾合作过在奈飞平台播出的《惊喜娃娃大电影》（L.O.L. Surprise！The Movie），在奈飞、YouTube平台播出的《惊喜屋》系列（L.O.L. Surprise！House of Surprises），以及MGA娱乐旗下其他玩具线“彩虹高中”、“变色美人鱼”（Mermaze Mermaidz）和“疯狂轿跑车”（Let‘s Go Cozy Coupe）等相关系列节目。

此外，像素动物园自2013年成立以来，还曾为乐高、eOne（Entertainment One）、芝麻街工作室（Sesame Workshop）等提供内容服务，目前拥有约200名全职员工。

野心并不局限于电影和动画

MGA娱乐是一家家族控股公司，总部位于查茨沃斯（加利福尼亚州洛杉矶市郊区），拥有惊喜拆拆乐（L.O.L. Surprise！）、彩虹高中（Rainbow High）、贝兹娃娃（Bratz）和小泰克（Little Tikes）等知名品牌，近年的年零售额约在40亿-45亿美元之间，拥有近1700名全职员工。

据艾萨克·拉里安介绍：“我们公司从零开始，创建了近百个品牌，其中25个已经达到了1亿美元的零售额。”

从2016年留意到线上“开箱热”以来，MGA娱乐就密切关注内容经济、流媒体平台原创内容、游戏、应用内购买、电子商务和沉浸式体验的融合。

该公司亦是第一家与有着“元宇宙”基因的游戏网站罗布乐思（Roblox）合作的玩具制造商，建立起一个由玩具品牌为主题的“元宇宙”世界。

将内容板块转变为公司新的利润中心点，是近年很多玩具公司的选择。MGA娱乐的老对手美泰也在加大更高质量的电影和电视内容的投入。而与之不同的是，MGA野心并不限于此，它希望将电影电视、电商、游戏、社交媒体活动和其他品牌建设策略更无缝地融入其玩具开发的核心业务中。

MGA工作室总裁杰森·拉里安表示：“一开始，内容制作是玩具销售的工具，但错失了参与玩具研发的时机，我们希望通过全新的机制，将玩具设计从零开始，无缝引入到内容故事中。”

“我们不仅关注纯粹的内容制作，还关注在游戏和数字体验方面有创新的公司，并与之合作。”杰森·拉里安补充道：“我们希望找到能让人们与IP互动的独特方式。”

父子俩都承认，他们正在市场上寻求更多的创作、IP和图书资源。艾萨克·拉里安还强调，他们对一切创意持开放态度，只要这些想法将与公司的目标群体受众（包括儿童和成人）建立联系，即使这些想法与玩具消费品没有直接联系。

最后，艾萨克·拉里安表示：“我们不只卖玩具，我们还想做伟大的电影、伟大的内容。这一切都与如何讲好故事有关。”