世界杯开赛倒计时，乳业“国家队”要强出征！

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足球运动中，队长代表着什么？

对于这个问题，2022FIFA世界杯™️全球官方赞助商蒙牛给出了答案。

随着本届世界杯开赛进入倒计时，蒙牛于近日正式推出了32国国旗定制包装纯牛奶，并以一则主题宣传片《要强出征》，为球队的灵魂和领袖——队长，写下了注脚：指挥进攻、组织防守、鼓励伙伴、乘胜追击……

此次宣传片和新产品的发布，是蒙牛世界杯营销战略中的又一重要动作。在32支队伍蓄势“出征”之际，为广大球迷积蓄四年的热情，提供了一个释放和互动的出口，将蒙牛“营养世界的每一份要强”的精神内核传递给了更多的消费者。

与此同时，作为连续两届世界杯全球官方赞助商，这样一则兼具高度、广度、深度和国际视野的宣传片，也再次在全球舞台上展现了蒙牛的品牌活力和内涵，以及中国乳业的实力与风采。

携手队长，要强出征

与蒙牛此前的宣传片不同，《要强出征》的旁白采用的是英语，表现内容和形式也更国际化。一分半钟的影片中，蒙牛以蒙太奇的手法，重现了世界杯历史上知名队长的精彩瞬间：贝肯鲍尔、阿尔贝托、马纳多纳、卡西利亚斯、梅西……作为队长，他们在赛场上司职不同的位置，或许不是最快的，也不是脚法最好的，但：

“一定冲在最前面。”

“进攻、进攻、进攻！”足球之所以能够成为全球最受欢迎的运动，进攻的艺术功不可没。2021年，国际足球历史和统计联合会（IFFHS）评选出了10位21世纪至今最优秀的进攻组织者，梅西以245分笑傲群雄。在过去18年的职业生涯中，他行云流水的盘带动作、细腻精准的传接球技术，给全世界的球迷们都留下了深刻的印象。而作为阿根廷队的队长，梅西不仅承担着组织进攻的职责，更是像一把尖刀冲刺在前，一次次突破对手的防线，带领潘帕斯雄鹰征服绿茵场。再比如“魔笛”莫德里奇，同样深谙进攻艺术，他是球队保持稳定和控制比赛的节拍器，曾带领着克罗地亚队在2018年创下了世界杯最佳战绩。

“一定是最后一道防线。”

进攻能赢得球迷，而防守赢得胜利。2010年南非世界杯，凭借着突出的防守，西班牙队捧起了大力神杯：仅在小组赛期间丢失两球，淘汰赛、决赛一球未失，创下了433分钟未失球的神勇战绩，而站在球门前的，正是队长卡西利亚斯。在决赛对阵荷兰队时，他扑出了罗本的致命单刀，也成就了队友伊涅斯塔的绝杀，帮助斗牛士军团笑到了最后。作为队史最传奇的门将，2020年8月他宣布退役时，西班牙队发文称：感谢你，卡西利亚斯，你帮助国家实现了梦想！

“他不是一个人在战斗，而是整个队伍的荣耀。”

“我们喜欢狼，是因为我们喜欢团队精神。”宣传片的开头，蒙牛如是说。足球正是一项以团队精神著称的运动，佩戴着袖标的队长，则承担着更多的责任。一个优秀的队长，他要更冷静、更坚定、更有大局观，能够给予队员低潮时的激励、胜利后的拥抱，既在场上临危不乱的指挥，也能在场下鼓舞人心的演讲，来帮助球队赢得最终的胜利。

当这一幕幕动人的画面，在恢宏浪漫的交响乐中不断交织，当黑白电影胶片的颗粒感逐渐褪去，定格在蒙牛品牌代言人梅西与队友喜悦相拥的身影，不同性别、不同肤色、不同语言、不同国籍的球迷，都会被唤醒关于足球的记忆：那些欢呼与泪水、激情与伤感、荣耀与遗憾……

值得关注的是，配合宣传片上线和新产品上市，蒙牛还打造了多元化的互动玩法，比如“32强冠军猜想”，让更多来自全球各地的球迷和消费者都能参与其中，充分感受到足球和牛奶的双重魅力。

蒙牛，营养世界的每一份要强

绿茵场上的队长，永不服输，引领队伍不断向前。

而作为中国乳业“国家队”，肩负振兴奶业重任的蒙牛，始终以“营养世界的每一份要强”为精神内核，为消费者打造安全、营养、健康乳制品，成为了国人奶瓶子安全的“守门员”；在实现自身增长的同时，推动行业和市场向更高标准、更规范化、更高质量发展，并代表中国乳业在全球创造了诸多优异的成绩，是广大消费者心目中的中国乳业“队长”。

创新突破，引领乳业高质量发展

自1999年成立，蒙牛在“要强”精神的引领下，一直专注乳业、创新产品、深耕市场，不断加强在饲草料种植、养殖与加工、质量安全、品质提升、产品创新等方面自主科研攻关，打造了特仑苏、纯甄、每日鲜语等多个明星品牌，并持续拓展细分品类，开辟新的增长赛道。此外，蒙牛还积极推动工艺升级、提升乳业标准等，来推动行业的进步。

23年来，在创新的驱动下，蒙牛实现了超2000倍的增长。今年8月，荷兰合作银行发布“2022全球乳业20强”榜单，蒙牛排名第七，创下历史新高的同时，也是TOP10中最年轻的乳企。

保质保供，守护国民奶瓶子安全

为守护国民奶瓶子安全，蒙牛于2020年正式启动了“欧盟对标项目”。截至目前，蒙牛乳业旗下巴氏杀菌乳、发酵乳等八大品类都已经通过了欧盟标准产品认证，成为我国乳制品行业率先通过SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

此外，蒙牛还持续完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理流程，形成了先进的“4Q”质量安全管理体系，用数字化、智能化手段，为消费者打造一杯放心好奶。2021年，蒙牛凭借着“奶及奶制品安全控制与质量提升关键技术”，获得了国家科学技术进步奖。

从“草原牛”到“世界牛”，彰显中国乳业风采

蒙牛是我国最早迈开国际化脚步的乳企之一，到目前已逐步构建起自己的全球版图：

在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚建有海外生产基地，全球工厂总数达68座；在北美、欧洲建有跨国研发中心，并与多家知名科研机构进行战略合作；在澳大利亚拥有原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿食品商贝拉米，在东南亚收购了冰淇淋品牌艾雪；旗下产品进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场……

2021年，蒙牛在“再创一个新蒙牛”的目标规划下，启动全球品牌升级战略，提出了“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的全新公司愿景。以此为引领，蒙牛充分融入国际、国内双循环，深度整合优质资源，在充分满足国内消费升级需求的同时，积极开拓全球市场，朝着成为消费者至爱、国际化、更具责任感、文化基因强大和数智化的世界一流企业前行。

由于体育的无国界性、广泛性和积极性，与蒙牛的“要强”精神具有天然的亲近性，因此成为蒙牛全球品牌升级的一项重要策略。FIFA世界杯是全球关注度最高、影响力最大的顶级赛事之一，而蒙牛作为全球官方赞助商，已经蝉联了两届。

四年前，蒙牛在世界杯赛场上发出了“天生要强”的品牌强音；四年后，蒙牛再度亮相，以“营养世界的每一份要强”代表中国乳业“出征”，让更多消费者感受蒙牛的力量，打造更具全球影响力的民族品牌，在世界舞台谱写中国乳业的新篇章。