婴幼儿洗衣液赛道巨变,竟超出成人市场?

随着新一代母婴消费群体的进入，精细化育儿理念的传导，相信很多母婴家庭，孩子和大人的物品进行区分使用。

什么意思？

比如给孩子做辅食，有专门的锅具、餐具、刀具，有些特别细致的家长会把成人使用的全套工具同样复刻给孩子一份，只不过是缩小版的。而且很多门店老板反馈，这样的母婴家庭不在少数。

同样，在给孩子洗涤衣服、被褥的时候，所使用的洗涤产品也有所区分。孩子本身的皮肤层比较薄弱，对洗涤剂中的化学成分、添加物等抵抗力比较差，所以很多商家为了能够满足婴幼儿使用的产品推出儿童洗衣液，相对而言更安全、放心。

市场调查显示，为了婴幼儿的皮肤安全，80%以上的父母会将宝宝衣物单独清洗，并且有一半的父母会选择手洗，且大部分父母愿意购买价格更高的天然有机婴幼儿衣物洗涤产品，这也直接带动婴幼儿洗护市场的发展。

有数据显示，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均增长率高达20%。与此同时，近3年我国婴幼儿洗护用品销售利润均在11%以上，高于成人洗护用品行业。

我国二胎、三胎政策的开放和90后年轻父母的消费观念，是婴童市场人数和规模扩大的主要原因。“科学育儿”的理念贯彻新一代父母的养娃的思想当中，就导致只要关于孩子的就一定要科学，并且不在意成本。

目前婴童洗衣液产品，无论什么样的品牌，确实都在强调“天然”“草本”“植物”等标签。但值得注意的是，“抑菌”效果也成为不少儿童洗衣液在包装上会着重强调的内容。

新一代年轻父母由于自身成长环境相对优越，受教育程度高，消费理念先进，消费能力强，对婴幼儿所使用的产品更注重其安全性、健康性、环保性及天然有机、无添加，而对产品的价格不敏感。

也就是说，儿童洗衣液在未来存在巨大空间。