伊利旗下的这款超级大单品，今年的销售额已突破200亿！

距2022年结束还有一个多月的时间，伊利就提前公布了金典的好成绩——销售额再次突破200亿元。

自2006年诞生以来，金典占位高端白奶赛道，在消费者对有机食品需求逐渐攀升的趋势下，取得了快速的增长。2018年，金典年销售额成功突破百亿，三年后（2021年），又跨越了200亿元大关，展现出超强的增长潜力。据尼尔森数据，2021年全年，金典有机增速超40%。

2022年，在疫情等不确定因素的影响下，金典依旧实现了韧性增长。据伊利披露的第三季度业绩，公司液态奶实现营收641.02亿元，其中金典有机实现双位数增长，在细分品类领先优势明显。

那么，在通往200亿+的道路上，金典都做了些什么呢？

首先是新产品。紧跟市场趋势和消费需求的转变，打造更具竞争力的产品，不断完善产品结构。

2022年，金典先后上市了多款产品，并取得了不俗的表现：

比如金典超滤牛奶，通过工艺上的创新，将多倍的生牛乳，浓缩出高倍蛋白营养（普通牛奶的两倍）；响应国家“碳中和”号召推出金典碳中和有机A2纯牛奶，每一提中和了约7.7Kg碳排放量；金典娟姗有机纯牛奶则在专属有机牧场的基础上，甄选1%限定娟姗奶源，以4.0g原生蛋白树立了有机牛奶的新高度……

近期，金典再次布局“限定奶源”，推出了金典呼伦贝尔有机纯牛奶，将来自呼伦贝尔限定牧场的高品质牛奶送到了消费者眼前。

其次，是在传播上蓄力，让产品以更快的速度提升知名度，使“有机生活，有我定义”的品牌理念更加深入人心。

今年第一季度，冬奥会、冬残奥会成为全民热议话题，金典行动迅速，官宣冬奥会自由式滑雪空中技巧冠军徐梦桃为代言人，深度挖掘其经历故事，与品牌理念有机融合，推出“坚持是金”的传播主题，并发布《追梦人》 纪录片，讲述徐梦桃夺冠路上的坚持与信仰，掀起了一波三八妇女节的营销高潮。

此外，金典还赞助了《乘风破浪的姐姐》第三季、《披荆斩棘2》、《脱口秀大会》第五季等热播口碑综艺，并与节目中的热门嘉宾王心凌、苏有朋、呼兰等牵手合作，实现高流量露出。而蝉联博鳌亚洲论坛唯一指定牛奶、亮相2022世界互联网大会等高规格活动，也进一步强化了金典的高端品牌形象。

作为乳业龙头伊利旗下的三大200亿+大单品之一（安慕希、伊利纯牛奶），去年金典为伊利贡献了近五分之一的营收。随着2022年渐入尾声，金典还将有什么新的动作？又将带来哪些新的惊喜？我们将持续关注。