被众多品牌“盯上”的医护级纸尿裤，会是下一个机会品类吗？

放眼当下母婴行业发展现状，消费升级与精致育儿浪潮之下，围绕不同场景、不同人群需求给出针对性产品解决方案，正成为驱动市场增长的一大利器。以纸尿裤为例，虽然整体市场出现萎缩，但不少细分品类的增长依然是有目共睹的。

大码拉拉裤备受追捧，游泳纸尿裤小众但增速迅猛，布尿裤也开始被不少年轻父母尝试并接受……在这之外，还有一个鲜少被提及的细分品类正不断受到业内关注，那就是医护级纸尿裤。

小体量的医护级纸尿裤，成为众多品牌发力方向

从市场体量来看，医护级纸尿裤远不及拉拉裤这一热门品类，但相比未达到医护级标准的卫生用品，也有其自身安全性优势所在。

从定义上来看，医护级标准的纸尿裤、卫生巾等卫生用品，是指产品的卫生安全指标和其他特征高于普通级产品，适用于高护理要求的场合和人群，有更严格的卫生指标、更苛刻的性能指标、更细致的安全标准。

以婴儿纸尿裤为例，医护级标准与国家标准GB 15979-2002相比，细菌菌落总数严格5倍、真菌菌落总数规定为“不得检出”、在致病菌种类上增加了1倍的检测项目；与国家标准GB/T 28004-2011相比，从性能指标看，大幅提高了3项指标，新增4项吸收性能指标，更加突出纸尿裤的应用性能。从安全指标看，增加了17项安全指标，包含重金属含量、增塑剂含量、甲醛和可迁移性荧光增白剂等内容。

近两年，医护级纸尿裤已经成为众多品牌的一大发力方向：例如爱酷熊、百诺恩、柔丫、婴芽等知名品牌均主打医护级纸尿裤产品；百亚股份的好之、中顺洁柔的朵蕾蜜等卫品企业自有品牌也都是医护级纸尿裤产品；在去年，麦酷酷、佳婴更是纷纷推出了医护级纸尿裤新品……

医护级纸尿裤会是下一个风口吗？

作为差异化竞争的突破口，医护级纸尿裤的确为品牌提供了新的产品思路，但从行业地位、消费者需求等方面来看，也存在一定的发展桎梏。

一方面，就研发难度而言，医护级纸尿裤的门槛似乎并不算高，市面上成功通过医护级认证的企业并不在少数。与研发药物有着异曲同工之妙的特配粉相比，很难建立专业技术壁垒与高端化定位，形成小众却刚需的稳定市场；另一方面，从市场认可度来看，有业内人士认为医护级尿裤只是一种笼统的宣传方式，并不能满足年轻父母日趋精细化的育儿需求。

因此，现如今不少品牌并不会将“医护级”作为产品重要卖点来宣传，而是在材质、功能、成分等多方面下功夫，围绕“成分党”、“功效党”父母们的关注重点对产品进行打磨。以佳婴去年9月新推出的医护级纸尿裤新品莫奈花园系列为例，该产品除了医护级认证，还特别添加了消炎抗菌的甘洋菊精华成分，并采用可减少肌肤摩擦的花型立体打孔层面，由此做到温和不刺激，减少宝宝红屁屁现象。

此外，我们还发起了医护级纸尿裤相关调研，希望和大家一起看看宝爸宝妈对于该细分品类的真实态度，未来，医护级纸尿裤和其他细分品类都还有很长的路要走，品牌又该如何做？