营业利润下降21.2%，花王2022财年面临哪些重大挑战？

2月1日，花王集团公布2022年全年财报。财报显示，自2022年1月1日至12月31日，花王集团净销售额为15511亿日元（约809.2亿人民币），较去年同比增长9.3%；营业利润为877亿日元（约45.75亿人民币），较去年同比下降21.2%。

花王集团在财报中表示，2022财年，由于俄乌战争和全球通胀引发的消费变化等因素导致能源成本上升，以及此前一直在增长的中国市场增速放缓等其他因素，严峻的商业环境持续存在。

根据零售和消费者购买调查数据，花王集团的主要市场，即家用和个人护理市场、化妆品市场与上一财年相比有所增长，不过化妆品市场尚未恢复到2019年疫情之前的水平。

从整体来看，消费品业务上半年净销售额为11933亿日元（约622.54亿人民币），较上半年增长4.3%；由于原材料价格和物流成本上涨等多重因素影响，营业利润与上一财年相比有所减少。在此背景下，花王正在积极实施各种举措，包括集中投资核心品牌、推动数字化转型和进行战略性提价 。

按照不同业务板块划分，消费品业务所涵盖的四大业务（卫生与生活护理业务、健康与美容护理业务、生物护理业务、化妆品业务）净销售额均实现个位数增长。其中，卫生与生活护理业务销售额为5165亿日元（约269.45亿人民币），同比增长4%。

各业务板块表现

卫生用品方面，妙而舒婴儿纸尿裤销量出现下降。由于市场萎缩和其他因素，中国市场销售有所下降。花王集团在印尼的则销售保持强劲，但在日本市场萎缩的情况下，销售与去年持平。同时，受加大促销活动力度和其他因素，乐而雅卫生巾在日本和亚洲其他地区销售强劲。

对于未来业绩发展，花王在财报中表示，未来原材料价格虽有望稳定下来，但由于能源成本上升且全球通胀上升，预计消费将没有活力，预计企业环境仍将严峻，前景仍不明朗。在这种情况下，花王集团将实施战略，改变不受市场条件影响的弹性业务结构，加强和拓展全球战略业务，并通过预测变化，从快速增长的业务中获得利润。

鉴于这些情况，花王集团对截至2023年12月31日的财政年度的经营业绩进行了以下预测：花王集团预计净销售额同比增长1.9%至15800亿日元(同比增长2.3%)，营业收入增长9.0%至1200亿日元，营业利润率增长7.6%，税前收入增长4.4至1210亿日元，归属于母公司所有者的净收入增长2.3%至880亿日元，基本每股收益增长3.3%至189.31日元。