蒙牛进军新赛道！

2月28日，蒙牛通过其官方微信公众号宣布，进军专业运动营养赛道，并同步推出了两款迈胜运动蛋白饮。

据官方介绍，迈胜M-ACTION意为“迈向胜利”由蒙牛集团荣誉出品，以坚定的信念和务实的态度突破运动营养产业现状，专为国人定制研发各类运动场景下的营养补充产品，随时随地补充身体所需的全面营养。

本次首发的迈胜运动蛋白饮，瞄准的是运动后30分钟黄金时间的蛋白质补充。众所周知，蛋白质是人体必需的营养素，有助于维持正常的新陈代谢。运动会造成蛋白质的大量消耗，在这种情况下就需要进行额外的补充。一般来说，运动后30分钟是营养补充的黄金期，在这个时间段内摄入优质的蛋白质，不仅可以弥补消耗，还能够帮助肌肉修复，减少酸痛感。

迈胜运动蛋白饮有中强度和高强度两款，蛋白质含量分别为15g、25g，包括了乳清蛋白、酪蛋白和胶原蛋白肽。两款产品均添加了14种维生素和矿物质，能够为人体提供必要的营养；低糖、低脂、低乳糖的配方，也减轻了运动健身人群的饮用负担。

此外，根据中、中高强度运动人群的不同需求，中强度款采用双重膳食纤维配方，低卡饱腹，有助于塑形；高强度款则加入了高含量的乳源钙和益生元，守护骨骼健康。

在天猫maction迈胜旗舰店，6瓶300mL中强度迈胜运动蛋白饮（原味/芦荟牛油果味）售价为132元，折后122元，约合20.3元/瓶；6瓶300mL高强度迈胜运动蛋白饮（原味/香蕉牛油果味）售价为168元，折后148元，约合24.7元/瓶。

配合新品上市，蒙牛迈胜星球官方抖音直播间于28日下午首播，不仅有限时价优惠，还推出了抽奖、免单等福利。

近几年来，由于新冠的影响，公众健康意识大幅增强，再加上奥运会、世界杯等国际大型赛事的带动，人们对运动的关注显著上升，无论是爆红的“刘畊宏女孩”，还是帕梅拉等专业教练入驻抖音，都标志着全民健身热的到来。而在这背后，也蕴藏了巨大的商业机会。

此次蒙牛进军专业运动营养赛道，并非无迹可寻。事实上，作为我国乳业龙头，蒙牛始终高度关注体育运动事业，涉足了足球、篮球、田径、游泳、自行车、搏击等多个领域，尤其是连续两届世界杯官方赞助商，更是让蒙牛收获了极高的关注度。

不过，此前蒙牛的种种动作，基本还是停留在营销的层面。此次从产品角度切入体育运动的消费市场，是否能够顺利地“迈向胜利”呢？新乳业也将持续关注。