2022年纸尿裤线上消费下滑近5%，一片惨淡中这些品牌仍在增长！

近几年来，纸尿裤消费线上化趋势持续，但伴随出生率下滑、疫情下物流受限等多重因素作用下，2022年纸尿裤线规模也略有萎缩。卫品商业情报整理了过去一年婴童尿裤线上数据，从品类端、品牌端出发，分析行业未来新趋势与走向。

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品类端：婴童尿裤大盘虽有收缩

尿布台备受年轻父母欢迎，布尿裤/尿垫、大码拉拉裤仍有机会

Nint任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，2022年母婴线上销售规模达2708亿。其中，婴童尿裤销售额为213.4亿，同比减少4.6%。

从细分品类来看，纸尿裤作为主流品类，也同样出现一定程度的下滑趋势，同比减少7%；而拉拉裤/学步裤/成长裤依然是备受瞩目的第二大品类，市场份额占比为26.5%。值得注意的是，商家依然可以从更细分赛道中寻找出路，如大码拉拉裤，瞄准男女分护、如厕训练、游泳专用等不同大童群体需求给出创新解决方案。据尼尔森数据显示，截至2022年6月滚动一年，XXXL码拉拉裤年增长率达到90%，是市场的主要增长来源。另外，很多婴童尿裤品牌也已经将产品线延伸至3XL、4XL，或推出大童专属尿裤。

布尿裤/尿垫、尿裤周边两大细分品类则呈现增长态势，增长率分别为39.5%、242.2%。布尿裤/尿垫之所以能够实现增长，或许与该品类无化学成分、安全环保、透气舒适的天然优势有关，同时产品可反复清洗、循环使用的特性也为疫情期间居家或是网购不便的父母提供了更多可操作空间；再看尿裤周边，尿布台作为宝爸宝妈的护腰神器，近些年市场需求与国内品牌数量正不断提升，Babycare、可优比、好孩子等知名品牌也都陆续推出了自己的尿布台产品，高颜值、便捷性得到年轻父母肯定的同时，其母婴室标配地位也同样引起多方重视。

此外，纸尿片、特护尿裤与2021年相比同比下降47.5%、52%，随着品牌在研发领域的持续深入，市面上的纸尿裤、拉拉裤产品愈发轻薄透气、贴身无感，操作不便、易侧漏的纸尿片显然不具备竞争优势；而主打零致敏、零刺激的特护尿裤，虽然赛道前景被众多行业人士所看好，但目前仍属于小众品类，少有品牌聚焦深入。

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品牌端：头部品牌稳占市场份额 实干型玩家迎来良性增长

按照市场规模来看，2022年婴童尿裤TOP10品牌分别为好奇、帮宝适、Babycare、碧芭宝贝(Beaba: )、花王、大王、Moony、露安适、宜婴、巴布豆。

其中，好奇微增0.3%，帮宝适下滑2.8%，虽然两者销售额均未实现大幅增长，但市场份额依然处于行业领先地位；而花王、大王、Moony等日系品牌销售额持续下滑，分别同比下滑28.5%、9.6%、22.2%。

纸尿裤消费疲软背景下，保持正向增长与良好发展态势的品牌也依然存在，如Babycare、碧芭宝贝(Beaba: )、露安适，增长率分别为31%、53.6%、24.2%。Top10品牌之外，柔丫、bebetour、精典泰迪等国产势力虽然市占率远远不及头部品牌，也正以增长率过百的高增速突出重围，在竞争愈发激烈的纸尿裤市场中慢慢站稳了脚跟。

显然，当“烧钱换增长”的时代成为过去，不少品牌意识到“回归生意本质”才是正道，开始踏踏实实做好产品开发与品牌运营，并慢慢沉淀了下来：Babycare以“为爱重新设计”为理念，旨在打破常规，做出更好的解决方案，持续开拓线下门店；碧芭宝贝(Beaba: )则遵循好用、好看、好玩的“三好原则”，同时构建自有研发能力与研发体系，达到更极致的产品性能。