为何精细化运营，渐成母婴品牌运作标配？

随着2022年新生儿数据公布，母婴行业再迎低生育潮，整体行业发展逐步过渡至存量时代。

在这个时代显然已由消费者掌握着更多的主导权，这与草莽爆发的行业早期已大为不同。

在成熟蜕变期的阶段，消费者对品牌越发“挑剔”，如若不靠精细化运营走进用户的心，未来发展将更举步维艰。

从之前每年近2000万新生人口到如今跌破千万大关，毫无疑问可以发现市场蛋糕“缩小”了，但分享蛋糕的从业者并没有大幅减少，这必然就会直接带来行业的整合与兼并加速。

那么最终胜出的品牌靠什么出圈呢？

自然是靠硬核实力受到消费者青睐的品牌。

出圈的核心奥秘其实就是价值输出，首先就应研究消费者的关键需求。

通过调研分析，可以发现当今95后一代的消费者，普遍学历更高，且以网络学习方式掌握更丰富育儿经验，并同时也享受自我的美好生活，属于追求高质量“带娃生活”的新一代。

天猫母婴亲子的人群报告就验证了新母婴人群的特点，该报告指出90后、95后是驱动母婴亲子市场持续高速增长的新生中坚力量，占比近六成，而本科及以上学历在这群父母中占比更高达66%。

高质量带娃，就意味着愿意为了更好的商品与服务“买单”。

根据艾瑞调研数据发现，相对于价格来说，新母婴消费者更关注商品的质量和安全性，更兼顾着颜值与体验，而越来越火爆的亲子写真、亲子旅游等，就是实例证明。

从消费端产生的精准需求，将引导渠道端的消费变化，比如更有颜值与品质的产品更易售卖，这就倒逼着母婴行业进行产业升级，包含产品更为细分、服务更为极致等，都将带动着行业整体变革。

不同于过往的时代，消费者对于产品有着更明确的喜好度。

因此需要结合精细化运营的工具进行分析，以数据驱动营销方式迭代，为用户带来更个性化、定制化的育婴方案，自然更受到消费者的欢迎。

当前行业的竞争已是“质”的较量，母婴品牌唯有通过精细化运营才能探索更多商业价值，从而赢在未来，而这也显然已渐成“标配”。