同比上涨192%，儿童氨基酸洗护要火！

从魔镜的一组数据中了解到，天猫淘宝儿童氨基酸洗护用品2022年销售额2.63亿元，同比上涨192.12%，上涨近一倍之多！

再来看看社媒平台表现如何，在抖音平台，声量达到22152，互动量332635，销售额4823.59万元，在微博平台，声量达3512，互动量为25864，在小红书上，声量为4637，互动量408493。

儿童氨基酸洗护用品线上表现十分火热。究其原因，是什么促使品类不断增长呢？

儿童精细护肤大势所趋

从艾瑞的一组数据中了解到，在2022年中国孕妈及0-3岁孩子妈妈年龄占比方面，80后占比24.1%，95后占比23%，90后占比高达52.9%。

随着消费群体的日益年轻化，思维方式和消费结构都发生了巨大变化。她们更注重精细化喂养及科学育儿，“一站式”护肤理念正在被淘汰。

宝妈们开始重视不同功能的产品，儿童洗护的消费需求呈现逐年攀升的趋势，而儿童洗护的产品线也正逐渐细化。

儿童沐浴露、儿童洗发水、儿童洗面奶、儿童乳液、面霜等细分产品迅速抢占市场份额。儿童洗面奶、沐浴露作为近两年增速较快的细分品类，正在从非刚需品类转向刚需品类。

需要注意的是，从小红书的一组数据中了解到，在婴童护肤品的购买决策影响因素中，安全性占比最高，为83.8%，其次是宝宝使用感，为81.5%。

这说明品牌在生产时首要遵循的原则就是安全温和，其次是保湿滋养。

而含有氨基酸成分的婴童洗护用品以其温和的配方深受消费者欢迎。

线上数据如何？

魔镜还有一组数据，从销售儿童氨基酸洗护用品商家数来看，2022年为1755家，相比2021年的828家上涨近一倍。

在商品件数方面，2022年为3136件，相比2021年的1278件上涨近2.5倍之多。这也充分说明新玩家竞相入局，儿童氨基酸洗护用品概念成为越来越多品牌开拓新品类的选择。

与此同时，2022年儿童氨基酸洗护用品CR5为74.3%，相较2021年的60.6%上涨了13.7%，说明头部效应越来越明显。

产品均价也从83元上涨至88元，增长趋势明显。

结合上述数据，魔镜平台预测，2023年儿童氨基酸洗护用还会继续维持波动增长，预计2023年将保持60%以上的增长速度。

年度爆品有哪些？

从魔镜盘点的2022年儿童氨基酸洗护用品重点品牌中看到，贝德美、红色小象、英氏、青蛙王子、Mama&kids销售表现良好。

其中贝德美销量增速最快，2022销量额为10751.97万元，红色小象则在产品线、规模、知名度等多方面均衡发展，表现出不错的发展潜力。

下面选取了重点品牌的热门单品，我们一起来看一下！

从热门单品中发现，消费者对儿童氨基酸洗护用品的痛点主要集中于味道、容量、使用感三方面。

就产品味道而言，少部分消费者提及产品香味不好闻；

就容量而言，少部分分消费者评论产品分量少 “很小一瓶”、“好小一瓶，感觉不够用”；

而在使用感方面，少数评论提及产品滋润度一般，保湿力不够。

虽然儿童氨基酸洗护用品市场火热，但在品质方面仍需提升，品牌要加强对产品的配方升级，打造自身产品力。渠道端也要加强选品，选择真正好用的，口碑良好的品牌带给顾客。