天猫白皮书：儿童低敏消费潜在人群扩容

随着婴幼儿过敏问题的日益突出,新世代父母已初步建立起低敏意识,日趋提升的低敏需求催生低敏消费连年增长。2023年3月17日,天猫国际和权威数字经济平台易观分析联袂发布了《2023中国儿童防敏市场发展洞察》(下称《白皮书》)。

《白皮书》数据显示,儿童低敏消费潜在人群规模已由约1500万的高知、高收入家庭群体向约5000万的儿童低敏消费全人群扩容,差异化多元化低敏需求提升。2022年,中国儿童防敏零售市场突破600亿元,过去五年复合增速达30%, 未来仍将强劲增长,预计2025年突破1000亿元。当前,低敏市场核心品类由势力强健的国际品牌主导。在起步早、发展快的海外儿童低敏市场环境下,跨境品牌在用户洞察、技术革新与产品布局上都更为专业成熟,扛起了推动国内低敏市场快速发展的先锋旗帜。

在此背景下,3月17日,天猫国际于中国杭州举办“首届中国宝宝敏感防愈大会”,从低敏市场规模、品类生态体系与未来发展走势等多个维度深刻解读低敏育儿时代,推动低敏行业产学研一体化升级,建立行业科学低敏新共识,树立科学低敏新标杆。

本次大会邀请了原国家食品药品监督管理局副局长张文周、易观分析创始人李应涛、儿童健康领域的一线专家学者、低敏育儿赛道头部品牌雀巢跨境能恩全护、a2、Culturelle、纽迪希亚、0敏星球、爱他美Essensis、美赞臣、美素佳儿、smartypants、gisbuer、innerhealth、inne、Aveeno嘉宾代表莅临现场,天猫国际平台及头部品牌共同牵头组成“中国宝宝敏感防愈生态共同体”,并于大会现场举办共同体启动仪式。

促进儿童健康发展,是筑牢健康中国根基的重要一环。原国家食品药品监督管理局副局长张文周指出,《健康中国2030》指引了儿童健康事业发展方向,大健康策略的核心是预防和治疗相结合,其中预防是实现全民健康最经济的策略。

《白皮书》数据显示,中国有超过4成的婴幼儿正在或曾经发生过过敏症状。首都儿研所变态反应科主任医师赵京结合科研成果,在会上展示了中国婴幼儿食物过敏现状,婴幼儿食物过敏患病率较成人更高,全社会应对宝宝过敏给予更多重视,及早干预食物过敏原的致敏作用,可以抑制变态反应的进程。北京儿童医院皮肤科主任医师邢嬛同样结合临床经验与实验研究,深入解析了关于儿童特应性皮炎的长期管理策略,并表示特应性皮炎好发于儿童,做好日常皮肤保湿能够有效预防和辅助改善皮炎症状。

跨境母婴低敏赛道的全面发展,需要更多的品牌、商家和机构等玩家的加入,其中平台的助力不可或缺。天猫国际母婴行业负责人陈珂表示,截至目前天猫国际母婴已有超过400+海外品牌和90万商品,市场供给丰富的同时,天猫国际母婴市场跨境规模也处于行业领先,保持高速增长。陈珂指出,在“为5000万过敏儿童打造低敏环境”的道路上,天猫国际核心存在四大价值,分别是满足差异化多元化低敏需求、联动全球低敏产业链发展、建立低敏产品检测标准,以及完整孵化销售链路,注入跨境增长新动能。

在低敏育儿时代的消费升级背景下,众多跨境品牌持续迭代产品、丰富品类,为赛道发展提供新动能。本次大会邀请低敏奶粉、低敏营养、低敏洗护与防敏服务四大细分赛道的头部品牌代表们共同探讨品牌布局的策略思考。

纽迪希亚高级市场总监孙红霞指出,低敏配方奶粉的新品发展上呈现3个核心趋势,“年龄段由0-1岁向1-10岁延伸、功能性添加受到消费者高度关注、更多跨境产品引入低敏配方粉赛道。”纽迪希亚以此为导向展开产品布局。

对于低敏营养赛道,帝斯曼iHealth营养教育高级专家陈韵指出:30年以来,康萃乐品牌一直深耕于益生菌领域,以“鼠李糖乳杆菌GG菌株”这一品牌优势为基石,积极布局科研创新,已针对婴幼儿和儿童群体,推出免疫健康、消化健康、口腔健康与低敏布局相应产品。

对于低敏洗护赛道,强生消费品母婴及个护品类电商总监段运芝表示,定位于“专为敏感肌而生的高端母婴品牌”的Aveeno艾惟诺,持续打造专业全线产品矩阵,满足婴儿敏肌的保湿润肤、舒缓干敏、晒后舒缓、口周滋润以及湿疹护理等细分需求。

在防敏服务赛道,0敏星球凭借其开创性的服务模式引发行业关注。创始人周颖表示,0敏星球致力于为过敏儿童及家庭提供一站式防敏解决方案,涵盖预防、治疗、管理等多个方面。用户通过线上获取专业咨询、购买产品,同时享受线下门店提供的诊断、治疗及咨询服务。这一模式为过敏家庭提供了全方位、便捷的防敏解决方案,树立了儿童过敏防治领域的新模式。

圆桌讨论环节,天猫国际平台代表及各品牌代表聚焦低敏赛道未来发展,与行业观察者从消费者洞察到产业落地角度做出精彩发言。

随着越来越多消费者低敏育儿理念的深化,低敏育儿赛道不断进化,将涌现出更多实力强健的跨境品牌。天猫国际会充分发挥跨境进口市场领先的作用,协同更多相关专家、机构,联动更多全球优质品牌,加速构建行业科学低敏新共识、推动低敏赛道的产学研一体化升级,为低敏育儿时代的高质量发展提供动能。