营养品行业“内卷”的背后，隐含新周期重大趋势

“营养品的培训很多，活动促销力度大，价格打到底，非常卷。”

最近走访市场和大家交流，这是不约而同的声音，都觉得营养品行业太“卷”了。

“内卷”的定义，是内耗，是大家都砸入比原来更多的资源、精力、时间，却取得了更少的不成正比的回报。比如价格上的机械斗争，大家都更卖力做活动，做促销，但是利润却不断下滑。

营养品真的很“卷”吗？

实则不然，或者说，要看比较哪个层面的“卷”。从专业度层面来说，以行业目前的水平，还远没有到卷的程度，只是拉动专业的手段——培训、集训、私享会等等看起来“卷”。

这种“卷”，不一定是坏事。

相反，在各种培训的轰炸下，关于专业的提升，才刚刚开始走上坡路。

母婴行业目前操作营养品的水平，还相对初级，专业度根本不够，有很多门店根本听不懂专家的演讲，但正是因为一轮轮的专业普及，行业的专业底蕴在提升，至少母婴终端对专业的敬畏度在提升。

现阶段，各种培训的狂轰乱炸，看起来甚至有些“矫枉过正”，但这是行业的必经过程，是行业整体专业度提升的必经之路。

而且从药店的发展路径看，营养品行业也不可能一直这样培训云集，因为专业度总会到达一个基准点。

为什么这两年品牌会邀请各种医生、博士、专家、教授来给终端门店做培训？

因为这两年新兴门店多了，更专业了，原有的厂家营养师、培训师无法驾驭终端门店和老板了，专业高度不足以威慑门店，需要更高的权威来指导。

然后呢？很多健康管理门店出现，专业的老板IP被树立起来，有很多健康管理门店的老板专业度极高，甚至反向为品牌做顾问赋能。

再然后呢？看药店，目前药店的专业已经日常化、普及化的，做药店必须要有医师或药师资格证，专业是最基础的门槛。而药品品牌也不会天天给药店做培训。

药线会成为专业母婴店发展方向的参考，虽然还有很长的路要走，但是大家依然愿意花钱去投入培训，终端也愿意拿出时间去参加培训，这也从侧面反映了，母婴渠道对营养品品类的看好和期待。

营养品的氛围开始真正向好，营养品新周期加速到来。