贝特佳婴配羊奶粉新品上市，B端C端双驱动抢占市场高地！

“采用有机原料的羊奶粉确实很少见，贝特佳这款通过新国标的双重有机原料的羊奶粉，确实很受90后、95后新生代宝爸宝妈的青睐”。

“现在通过新国标的羊奶粉不多，贝特佳特别早就通过了，而且配方还升级了，宝宝吃着更放心，非常值得推荐”！

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近日，小编在走访婴配粉市场时被不少母婴店“安利”贝特佳新上市的羊奶粉，要不是没有宝宝，小编差点儿就剁手买了！

这些推荐的背后，让我们看到了国产奶粉的力量，看到了羊奶粉差异化的极致发展，也看到了贝特佳的跃阶成长。

新品上市：

“双核有机”创领羊奶粉差异化发展

从行业角度来讲，羊奶粉品类规模从小到大、地位从小众奶粉到主流细分品类，整个发展历程十分不易。

如今，在新国标正式实施的背景下，羊奶粉市场正式迈向了全羊时代。

作为“纯羊”领域的种子选手，贝特佳从一开始就以“纯羊”定位切入羊奶粉赛道，深耕羊奶粉多年，始终如一地选择给中国婴幼儿带去纯羊营养。

2021年3月，国家相关政策部门提出将在中国婴幼儿奶粉市场实施新国标。据政策部门及相关业内人士解读，新国标的实施标准严、审核久、斥资大，对奶粉企业的奶源控制、科研能力、品牌力、产品布局以及抗风险能力等多方面提出了更高的要求。

2023年2月22日，新国标正式实施。据公开资料统计，截至目前，羊奶粉品类当中，仅有15家奶粉企业旗下26个羊奶粉品牌通过了新国标注册，而贝特佳羊奶粉则是其中率先通过的品牌。

那么，近来新品上市的贝特佳羊奶粉究竟在哪些方面有过人之处，能够快速通过新国标的重重考验？

据悉，为了迎接新国标的审批，贝特佳下了大功夫提前布局。

奶源是一罐好奶粉的开端，为了从源头给到宝宝最好的营养，贝特佳采用了荷兰进口奶源，那里有着最优秀的奶山羊品种——莎能奶山羊。众所周知，荷兰对山羊、饲料、牧场、羊奶检测、奶制品加工的执行标准，都远高于其他欧盟国家。贝特佳的羊乳核心供应商则来自荷兰排名第一和第二的羊乳供应商CBM、AVH等。

“双核有机原料”是贝特佳羊奶粉此次升级配方中给中国宝宝最棒的礼物！为了打造高端纯羊奶粉新典范，贝特佳特别选用经过中国有机食品认证的有机羊全脂、有机核桃油，安全自然无公害，为宝宝还原大自然的营养。

有机羊全脂营养丰富，天然含有A2-β酪蛋白，更容易被宝宝吸收。同时，它保留了原乳中的各种营养成分，比如蛋白质、矿物质等，还含有多种抗癌物质，比如CLA（共轭亚油酸）等；

每一种植物油都是具有各自特色的脂肪酸组成，最终使得奶粉脂肪中的脂肪酸结构更加合理。贝特佳添加的有机核桃油不饱和脂肪酸含量≥92%，植物性的Ω-6、Ω-3脂肪酸系列含量达67%以上，帮助宝宝健脑益智，增强记忆力，同时还可促进钙的吸收，帮助宝宝骨骼发育。

贝特佳羊奶粉的配方阵容中还有新世代消费者都非常关注的新一代OPO结构脂、双益生菌+双益生元等明星成分，改善宝宝的肠胃消化功能的同时，可以帮助调节肠道菌群平衡，配方更科学、营养更全面。

有机原料+纯羊奶粉，贝特佳的跃阶升级赋予了品牌新的差异化竞争优势。据中研普华研究报告，2021年有机奶粉和羊奶粉的销量均同比增长20%以上，是奶粉市场整体增速的3倍。羊和有机都是中高端品类，贝特佳婴配粉“有机原料+纯羊奶粉”的强强联合更是满足了消费者对于奶源优势的双重追求。

市场先行：

“中国速度”助力抢占市场高地

截至目前，通过新国标的婴配粉数量仅为首次奶粉注册品牌数量的三分之一。

业内一直有传言称，新国标的正式实施将淘汰掉30%的品牌。一切未成定局，我们无法预测市场的最终结果，但我们能够留意到，已经有部分品牌通过转型、并购等等的方式，寻求最适合自己的发展道路，退出了婴配粉赛道。

这对于剩下驰骋在婴配粉赛道的奶粉企业和品牌来讲，是机会。

不过，目前来看，奶粉行业处于严重的产能过剩状态，市场发展强者恒强。

法国著名的微生物学家、化学家路易斯·巴斯德说过，“机会永远属于有准备的人”。这句话用在当下的奶粉市场，再合适不过。

谁取得先机，谁就获得市场。

近日，贝特佳新国标羊奶粉搭上了“中国高铁”，驶向了中国万千婴幼儿家庭。B端、C端双轮驱动，中国高铁这张国家名片将助力贝特佳抢占市场高地。

据悉，新品上市之际，贝特佳®双核有机纯羊奶冠名的高铁专列由上海虹桥站驶出，贝特佳集团销售总监高栩表示，将借力中国高铁新名片，让数以亿计的消费者认识贝特佳，加速提升品牌辨识度和影响力，持续夯实品牌发展之路。

婴配粉营销战场横布一线到四五线市场，纵横的高铁网路无疑成为了贝特佳固旧拓新市场的传播利器。特别是疫情过后，经济逐渐复苏，各种商务出行和旅游需求大幅增加，高铁是便利出行的主要交通工具之一。同时，高铁客群大、品质高，覆盖大量B端决策层和经销商以及C端庞大客流和消费力。

踏上旅程，贝特佳将在高铁给予消费者温馨陪伴。高铁媒体独特的旅途场景，为贝特佳品牌传播营造了一个长时间伴随式、高专注力的品牌空间，更好地建立品牌与受众的情感链接，强化品牌认同。

贝特佳搭乘中国高铁，将“双核有机原料、高端纯羊新典范”的羊奶粉带到千家万户，标志着贝特佳正以“中国速度”开启品牌发展新征程。

应对变局：

“发展”才是硬道理

2023年，中国婴幼儿奶粉市场站在了发展新周期的起点。

据公开数据，2022年，中国新生儿人口出生数量跌破千万。北京普天盛道战略咨询机构认为，这推动了中国婴配粉市场从存量竞争转为减量竞争。

同时，截至目前，相较首次奶粉注册制，还有大约60%的婴配粉企业处在停产状态。而通过新国标的奶粉企业和品牌，面对新的市场竞争形式，也必须去相应调整企业和品牌战略、市场打法。

每一个品牌，都在与时间赛跑。

贝特佳已经按下了发展的加速键。

在市场新变局下，贝特佳推出的“双核有机原料”+新一代OPO结构脂的硬核羊奶粉背后，是其多年来对“产品质量是企业的生命”的坚守、对科研创新的不断加码。

深耕纯羊领域多年，“产品质量是企业的生命”一直是贝特佳发展的内核。在生产加工的过程中，贝特佳精准把控每一个环节，并设立了严格的质检体系，每一罐奶粉都需要经过362项检测工序检验合格才能出厂。

实现跃阶升级，硬核奶粉配方的背后是贝特佳对科研创新的重视。2022年，贝特佳与北京工商大学合作共建“北京工商大学食品与健康学院&贝特佳母乳创新研究院”，致力于包括母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品开发在内的多项研发，在确保贝特佳现有配方科学性的基础上，通过对全生命周期产品营养研究，结合常态化技术支持与培训，力求全面提升贝特佳营养食品的先进科技水准和品质升级。

此外，贝特佳与北京工商大学设立研究生联合培养示范基地，针对食品与健康领域，培养具有较强专业能力和职业素养、能够创造性地从事实际工作的高层次应用型专门人才。

放眼行业发展，乳企与专业科研机构、高等院校合作共同打造婴配粉领域的科研基地，将是助力企业、行业产品创新的重要举措和发展方向。

相信在强大的科研支持下，贝特佳将会为中国消费者带来更多精准营养的国产好奶粉。