2023年聪柠产品迭代方向，有你想要的吗？

疫情影响了各行各业，但以大健康产业为代表的疫情强关联产业却“疫”外走红，已逐渐回归正轨。大健康行业日新月异，消费者需求随着环境变化、经济发展不断迭代，唯有快速识别市场需求，推陈出新，才可迅速占领市场。

当前，公众对健康观念的意识上升到了一个新的高点。在疫情影响下，大健康产业进入“全民需求时代”，全民抗疫的过程，更像是一次健康观念的普及过程。而随着抗疫的各种健康习惯和知识宣导，强身健体、增强免疫力、改善体质，将成为更多人长期的健康意识，也推动了消费需求的巨大升级。

公司通过2022年的市场运营及观察，结合公司自身优势和实力，一直洞悉健康市场趋势及消费者需求的我们，将“重新聚焦婴幼儿童人群，并进行需求细分，提炼出有特殊营养需求的婴幼儿童，通过针对特殊营养需求人群的特点，针对性的提供具备一定功效的特殊膳食或者营养补充品，从而奠定公司在母婴消费人群中的口碑，为将来能顺利覆盖母婴家庭夯实信任基础！”

2023年聪柠将从敏、调、补三大品类来预测和归纳，为品牌提供策略指南。

●开拓利器·

明确细分市场和人群，公司在2022年第四季度推出了一款针对过敏宝宝营养需求的辅食营养补充品——“零敏聪-氨基酸多肽营养米粉”，从零敏聪氨基酸多肽营养米粉产品的市场和渠道反馈看来，消费人群对于孩子过敏、防敏、治敏的需求很大，虽然市场针对此类概念的产品品类较多，但在辅食领域还是较为稀缺的，所以公司基于这一现象和事实，决定从2023年开始，打造以有特殊营养需求的宝宝为受众人群的产品矩阵，并且，以过敏宝宝为基点消费人群，逐步、稳健的向外辐射。

●维稳市场·

现阶段，我国大健康产业主要以医药产业和健康养老产业为主，市场占比分别达到50.05%、33.04%；健康管理服务产业比重最小，只有2.71%。

亚健康、宅、吃货造就了大健康产品的需求基础，尤其是历经一场疫情之后，国民对健康养生的态度也发生大逆转，消费者的健康意识也在自我觉醒，养生观念开始深入人心。

最新调研数据显示，有接近四成的消费者认为自己属于亚健康人群，饮食不规律、营养不均衡、睡眠质量不高成为影响健康的主要原因。

有35.7%的人认为健康源于生活细节

34.6%的人认为生命在于运动

34.8%的人平时用中医调理身体

超过一半的消费者表示会经常检查食品中包含的营养成分

因此，消费者存在的各种不佳的身体状况造就了“大健康产品”的需求基础。

有很多人会觉得，明明就没有生病，或者上次生过病现在已经好了，为什么还要进行调理呢?唐朝大医学家孙思邈在长期的临床实践中，提出了疾病有“未病，欲病，已病”三个层次，指出“上医医未病之病，中医医欲病之病，下医医已病之病，"反复告诫要将疾病扼杀于摇篮之中。

体质状况是发病的基础，是疾病发生的内因，因此在未发病前就应该有计划、有目的地进行体质调理，减少疾病的发生。比如说，健全的吸收功能才是营养全面的保证。而科学有针对性的调理就显得尤为重要。

目前公司在调理类的产品有：脾胃调理（四神膏）、免疫提升（健味消）、气血补充（枣尚宫），2023年公司将针对婴幼儿、成人及老年人常见疾病问题，继续扩大调理类产品的矩阵，包括润肺、养肝、滋肾、预防三高等品类产品将陆续和大家见面！

●扩大市场·

▲2021年中国预防医学科学院调查显示，中国在校生蛋白质摄入量仅为65%；钙、铁、锌严重不足，青春期贫血率的发病率达38%，维生素A的摄入量仅为15%。

▲《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示,我国 6～17 岁儿童青少年超重肥胖率达到 19%，6 岁以下儿童青少年超重肥胖率达到10.4%。

▲调查还显示：儿童青少年中微量营养素铁、锌、碘缺乏甚为常见，缺铁、锌等微量营养素的学生，比正常学生智商低五至八分，学习工作能力低百分之十六点三；儿童时期碘缺乏可使成年后劳动能力下降百分之十。

《探索》节目讲过，人的一生以78岁为例的话，一生总共要吃掉550吨食品，这些食品就为了给细胞提供充足全面的营养！

如果把人体比做一间房子的话，那营养就是砖块，只有结实的砖块才能构建起一幢稳固的大楼，如果你的细胞得不到充分的营养，那就好比是空心的砖块、缺一角的砖块、偷工减料的砖块，这样的砖块垒起的房子你敢住吗？不敢！

同时，随着母婴消费主力迭代，消费需求不断细分，以及国民健康需求不断上涨聪柠也相继推出适合全家庭各个年龄段的营养补充品。

从改善脾胃吸收与消化、助力气血提升搭建，满足了不同人群元化需求，受众人群定位更加精准。这也将进一步深化聪柠品牌的竞争优势，在细分市场更具有竞争力。

未来，聪柠也将进一步关注儿童成长需求与全家健康需求，不断创新推动产品升级、新品研发，以匠心致初”心。打造全营养健康产品矩阵布局，发力大健康领域，为更多家庭提供精准营养健康方案与服务。