2023母婴消费侧有什么变化？用户最底层的消费需求才是生意增长的本质

消费侧有哪些新的变化呢？从四个维度来跟大家讲解。

第一个是消费意愿。刚需高频的消费相对来说还是比较稳定的，但是用户越来越重视性价比，对于一些大件支出更加理性，同时更关注品质，这是消费意愿。

第二个是价格态度。我们看到今年大家都在说存款越来越高，大家对未来的消费预期信心不足，其实确实价格敏感型的消费者越来越多了，一句话就是人间清醒式购物。

第三个产品态度。众所周知，这几年成分党，颜值党，配方党，功效党等等其实是非常非常多的，同时我们看到小众限定的产品也有一些市场需求的增长空间。

那第四个我们来看品牌态度，专业至上，好的品牌是不仅能给用户带来功效上的一些解决方案，更能是给用户呈现一种好的生活方式和好的生活的体验。

总结了母婴十大消费价值观，经过大量的市场的数据调研走访，总结出来：

第一个，消费者越来越理性、务实，重视质价比，为什么是质价比而不是性价比？我们跟很多人在聊的时候，大家说确实消费者现在越来越重视价格，但是不管什么时代，品质始终是放在第一位的。

第二个，追逐自然主义，践行天然、绿色、可持续的这种消费理念，比如说现在大家越来越追逐这个产品原料的天然、绿色、有机等等。

第三个，重视生命全周期的健康，全家化的营养再升温等等。

这是我们所看到的消费者层面的一些变化，其实总结一句就是现在的消费者真的是在返璞归真，就像我们去年所说的，食材正在回归它原本的味道，用户真正需要的才是好的。

以上图源来自贝小一。