花王Q1利润下滑68.3%，提价、换帅等措施能否实现自救？

近日，花王集团公布了2023年第一季度（截至2023年3月31日）的业绩报告。报告期内，集团净销售额3478亿日元（约人民币175亿元），同比增长0.3%；营业利润73亿日元（约人民币3.6亿元），同比下滑68.3%。

从整体业务来看，消费品业务一季度净销售额2653亿日元，同比增长0.9%；营业利润34亿日元，较去年减少了98亿日元。

按照不同业务板块划分，消费品业务所涵盖的四大业务（卫生与生活护理业务、健康与美容护理业务、生物护理业务、化妆品业务）净销售额有涨有跌。其中，卫生与生活护理业务净销售额为1137亿日元，同比下滑0.2%。

在卫生用品方面，销售额较去年同期有所下降。由于销售门店的增加和电子商务促销活动的加强，妙而舒（Merries）婴儿纸尿裤在印度尼西亚的销量也保持强劲。但在日本和中国，受到市场萎缩等因素的影响，婴儿纸尿裤整体销量较去年同期有所下降。同时，乐而雅（Laurier）卫生巾在中国和印度尼西亚的销量依然强劲，在日本也较去年同期有所增长。

对于净利润下滑、消费品业务增长缓慢，花王集团在财报中表示，随着全球疫情形势趋缓，全球经济也逐渐走上复苏轨道，但由于2022年开始的通货膨胀，生产成本高的问题持续存在，商业环境仍然不明朗。

在此背景下，花王集团表示将积极实施策略性提价，提高高附加值、高利润产品在产品结构中的比例，并集中投资于战略品牌。

今年年初，花王集团还正式发布了一系列董事和高级管理人员的人事变动公告，其中，曾经的中国区掌权人西口徹被任命为花王集团董事，由新任董事长竹安将接替中国区主帅的位置。

层层策略加码之下，花王集团对于未来企业增长仍抱有信心。在财报中，花王集团对截至2023年12月31日的年度综合经营业绩进行了预测，预计今年净销售额总额为15800亿日元，同比增长1.9%，营业利润总额为1200亿日元，同比增长9.0%。