低敏食品可不止奶粉、营养，母婴店还能挖掘更多低敏消费新增量？

在婴幼儿奶粉减量竞争的市场环境下，奶粉企业正在探索外延式的增长点。有从业者认为，“这个增长点，我觉得最有机会的是宝宝低敏食品，除了奶粉外，包括辅食、零食等品类围绕过敏宝宝市场的机会正不断扩大。”

敏宝赛道的风口有多大？

“近些年，能明显感觉到过敏的人在不断增多，大人在增多，孩子也在增多，这是一个大趋势。”某医药企业的从业者这样说道。根据天猫国际发布的《2023中国儿童防敏市场发展洞察》显示，中国有超过4成的婴幼儿正在或曾经发生过过敏症状，预计中国0-14岁过敏儿童将维持在5500万。

婴幼儿过敏在未来较长时间内会持续上升，一方面是随着成人过敏率不断增长，遗传性过敏儿童也在随之增多，已有研究发现，父母双方有过敏史的宝宝大约60%-70%的可能会发生过敏；另一方面，高龄产妇以及使用辅助生殖技术的夫妇不断增多的情况下，早产儿、试管婴儿等更易过敏的新生儿不断增加。除此之外，城市化、气候变化、饮食习惯等都容易造成孩子在成长过程中罹患过敏性疾病。

在过去，大众对过敏性疾病的认识严重不足，防敏、抗敏的消费需求没有释放出来。而近些年，随着市场教育的不断深化，以及精致育儿、科学育儿理念的流行，母婴用户对过敏问题愈发重视，防敏、抗敏消费意识不断上涨。据悉，天猫国际上，低敏奶粉的销售额增速领先整个奶粉品类，安全低敏、预防过敏、治疗过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。

《2023中国儿童防敏市场发展洞察》显示，从2018到2022年，中国儿童防敏市场零售规模从138亿元增长到666亿元，防敏赛道复合增长率达到30%，未来五年仍将超过两位数增长，2025年市场规模预计达1095亿元。目前，防敏赛道已经成为国内增速最快的母婴细分赛道之一。

防敏不止奶粉和营养品，更多机会亟待挖掘

在儿童过敏症状中，食物过敏、皮肤过敏和呼吸道过敏是三大主要症状。其中，食物过敏会引起皮肤、消化道、呼吸道及心血管系统等一系列不适，过敏反应更快、影响更大。首都儿研所变态反应科主任医师赵京表示，婴幼儿食物过敏患病率较成人更高，及早干预食物过敏原的致敏作用，可以抑制变态反应的进程。

目前针对婴童过敏的产品多集中在奶粉和营养品品类，且由于国际品牌在防敏、抗敏领域起步更早、积累更深，所以更受消费者信赖，例如在低敏奶粉领域的雀巢能恩全护系列，在防敏营养品领域的康萃乐儿童益生菌等均在市场中备受好评。除此之外，爱他美、贝因美、美赞臣、惠氏等均已布局低敏奶粉，而飞鹤、澳优、和氏等也在大力投入特配粉。

相比于乳企们热衷布局低敏奶粉、特配粉，低敏零辅食市场还比较空白。一方面消费者习惯还未建立起来，另一方面市场上专注婴童低敏零辅食的品牌较少，已知有纽康特米萃、米克叔叔、意氏等。无论从消费者角度，还是从品牌角度，低敏零辅食市场都亟待挖掘。

此前，母婴行业观察在探访伊威工厂时获知，今年伊威也将发力低敏辅食。伊威总经理庄莉莉表示，“细分品类中，低敏产品是一个趋势，伊威也推出低敏相关品类，从天猫数据看，整个增速是很快的。”

渠道端也有不少从业者反馈，今年会非常注重低敏方向。不少门店甚至还专门设置“过敏专区”，涵盖敏宝吃穿用的多元需求，然而在“吃”这一类上仍以奶粉、营养品为主，零辅食产品很少。一精品母婴店的老板说道，“需求肯定是有的，但做低敏零辅食的品牌太少了，而且产品都聚焦谷类食品上，比较单一，急需品牌生产出更加专业、更加创新的产品，当然最重要的是品质一定要保障好。”

目前来看，母婴低敏消费赛道的崛起趋势已经十分显著，为各大品牌提供了一个很好的创新和差异化方向，在低敏零辅食需求逐渐增长但入局者还不多的背景下，谁能率先走进消费者心智或许谁就能占据优势地位。