美泰孩之宝将合并以对抗乐高？

美国两大玩具巨头美泰和孩之宝公布了今年第一季度销售业绩都惨遭同比大跌的消息后，昔日的两大竞争对手美泰(MattelMAT)和孩之宝(HasbroHAS)首次签订了一项多年授权协议，共同开发品牌玩具和游戏。

孩之宝将于2023年秋季推出芭比娃娃品牌的大富翁游戏。美泰也将生产《变形金刚》品牌的UNO游戏，计划于今年下半年发布，以及《变形金刚》品牌的风火轮汽车，计划于2024年初首次亮相。

上周，Spieckerman Retail的卡罗尔•斯皮克曼(Carol Spieckerman)在RetailWire网站上就此次合作进行的在线讨论中写道:“是友还是敌的质疑不断袭来。”“联合品牌对美泰和孩之宝来说意义重大，而授权是实现这一目标的最灵活方式。美泰和孩之宝保留了独特的属性，合并后将更具冲击力，并获得更广泛的分销和认知度。”

RetailWire BrainTrust的其他专家也同样看到了这种品牌混搭的巨大潜在收益。

AptosAPT零售市场洞察主管戴夫•布鲁诺(Dave Bruno)写道:“我认为这次合作有很多可取之处。”“每个合作伙伴都可以利用彼此竞争但互补的品牌和授权协议，使彼此受益。更广泛的覆盖范围，更高的知名度和更高的收入。这就是双赢的定义。”

这两家公司通常会在授权方面展开竞争。在孩之宝与迪士尼的协议到期后，美泰于2022年接管了迪士尼公主的授权，包括《冰雪奇缘》的特许经营权。

此次合作正值派拉蒙出品的《变形金刚:野兽的崛起》和华纳兄弟出品的《芭比娃娃》两部大电影在初夏上映之际，以支持商品销售机会。

美泰和孩之宝合并的猜测已持续多年，但上周在季度分析师电话会议上，有关官员将这一合作与其他授权交易相提并论。

“总的来说，(合作)是一个伟大的举动，不排除未来的合并(实际上可能是对合并的一次考验)，”斯派克曼写道。

“我对美泰的合作感到兴奋，还加入了其他大型玩具公司，如Spin Master和乐高，以及像Just Play, Basic Fun和Play Monster这样的小公司。所以，这是一种扩展我们的品牌，将我们的ip货币化，并利用我们自己的品类主导产品，如《大富翁》中芭比娃娃的交叉。”

美泰首席执行官伊农·克瑞兹在一次分析师电话会议上提到了与孩之宝的合作，以及迪士尼即将上映的《小美人鱼》和《愿望》电影的授权机会。

克雷兹说:“扩展确实给了我们机会扩大我们的业务范围，增加收入，并将(芭比)品牌作为一个特许经营品牌货币化。

Bloo Canoo首席运营官约翰•利奇(John Lietsch)写道:“关键是要在可以划清界限的领域进行合作，或者在合作最有可能实现互利的领域进行合作，同时保持各自的核心竞争力(也就是说，直到最终合并)。”

美泰孩之宝合并？

若干年来，美泰一直领导全球玩具业占据榜首地位，然而乐高的突然崛起，以及反斗城的倒闭，世界玩具业的次序发生了改变。。。。

尽管美泰拥有几个成熟的核心品牌，包括芭比娃娃(Barbie)、费雪(Fisher-Price)和美国女孩(American Girl)，但该公司最近几年陷入困境。随着Toys-R-Us宣布破产，情况变得一发不可开交。

芭比娃娃业绩的反弹并没有持续下去。“美国女孩”试图改变现状，推出针对年轻女孩的新产品，但收效甚微。美泰将这些娃娃与费雪、托马斯和朋友一起称为其强大品牌，尽管它们似乎已经失去了影响力。

2016年，孩之宝从美泰(Mattel)手中抢到了迪士尼《星球大战》(Star Wars)的特许经营权，还抢到了利润丰厚的迪士尼公主(Disney Princess)玩偶的版权。经历7年努力，今年美泰又将该授权夺回来，失而复得。

多年来，孩之宝和美泰曾多次进行谈判，包括1996年和2015年底。

直到2017年11月，孩之宝主动提出收购美泰。合并将把芭比娃娃、变形金刚、Nerf和风火轮合并在一起，更不用说DC和漫威的授权了，创造了一个真正占据主导地位的市场参与者。如果合并，这两家公司将控制美国玩具市场34%的份额。事实上，这两家公司可能会控制除乐高集团以外的所有主要玩具品牌。合并后的公司将拥有更大的定价权，可以与娱乐工作室就电视和电影特许经营权进行谈判。

1997年前，几乎就在同一天，美泰撤回了对孩之宝52亿美元的收购要约，理由是竞争对手利用媒体和政客来反对拟议中的收购，造成了“无法容忍的气氛”。当时，孩之宝拒绝了这笔交易。

经历多年的艰难谈判，美泰孩之宝终于开始战略合作并共同开发多个核心品牌，，仅今年一年，他们就将共同推出至少三款新产品，但由于这是一份为期两年的协议，我们期望看到的远不止于此。市场推测美泰孩之宝合作是为了对抗LEGO的强势增长？？

下一步动作是否两大美国巨头美泰孩之宝是否将合并，您的猜想是？