硬核产品力+超强渠道力！新国标爱可丁幼儿配方奶粉重磅上市

竞争激烈的国产婴配粉赛道，又迎来了一位黑马级的新选手！

新乳业注意到，国内知名奶粉企业贝特佳旗下的拳头产品——爱可丁于今年2月初成功通过新国标配方注册后，新产品已于近期正式上市，得到了母婴渠道的高度关注。

爱可丁品牌成立于2004年，专业从事婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养保健品研发与生产销售。依托于贝特佳雄厚的软硬实力，爱可丁在婴配粉市场牢牢站稳了脚跟，广受消费者的认可。此次焕新升级的新国标产品，更是瞄准低线市场，在产品力和渠道力上双管齐下，极具竞争优势的配方和强且有效的营销玩法，有望成为小镇妈妈们的国产奶粉“第三选择”。

锻造产品力

配方全面升级，“五维营养”全方位守护成长

2023年对于我国奶粉行业来说，是极为特殊的一年，“史上最严”新国标落地叠加二次配方注册实施，市场开启了新一轮的洗牌。而在这场“配方大战”中，爱可丁率先拿到了通行证。

那么，爱可丁的配方究竟有哪些过人之处呢？

首先是奶源。爱可丁的奶源地，是被誉为“欧洲乳仓”的法国诺曼底。受盛行西风的影响，该地区终年温暖湿润，土壤富含矿物质，为牧草提供了良好的生长条件，是全球公认的优质奶牛饲养带。当地特有的诺曼底牛，以极高的乳脂率、乳蛋白率著称，再加上牧场注重可持续发展，管理严格，决不允许使用杀虫剂、生长剂、农药及任何激素来促进泌乳，所产原奶品质优于欧盟标准，从源头保障了爱可丁的自然纯正风味和丰富营养价值。

在将原奶加工成奶粉的过程中，为了从根本上解决高温干燥工艺对易挥发性营养造成的流失，爱可丁创新采用了干湿法复合生产工艺，既保证了产品的卫生质量和冲调质量，又打破了热敏元素使用的局限性，使奶粉营养更加均衡。

其次，在配方上，爱可丁围绕“还原最初的母爱”品牌主张，在满足新国标对营养成分严格设计要求的基础上，聚焦免疫力、吸收力、多元营养等主流消费诉求，构建“五维营养”，全方位守护宝宝成长：

基于长期对婴配粉市场的精耕，爱可丁发现，绝大部分中国妈妈希望能够为宝宝补充足够的营养，增强体质。因此，全新的爱可丁特别添加了四重优护蛋白，包括在神经系统发育环节起重要作用的MFGM乳脂球膜蛋白、可以有效降低发热概率的OPN骨桥蛋白、有利于提高免疫力和抵抗力的乳铁蛋白以及能够提高蛋白质利用率的α-乳白蛋白，由内至外提升宝宝自护力。

科学研究证明，益生菌的核心功能是改善人体胃肠道健康，对于呵护宝宝娇嫩的肠胃大有裨益，新国标爱可丁选择乳双歧杆菌HN019+动物双歧杆菌Bb-12的双重益生菌组合，帮助调节宝宝肠道菌群平衡、促进肠道蠕动，让营养更好的吸收。

在此基础上，是双重益生元。事实上，益生元并不能被人体吸收，但能够减少有害菌种，促进有益菌的生长。爱可丁采用低聚果糖（FOS）、低聚半乳糖（GOS）双益生元搭配，能够有效提升肠道的消化吸收能力。

针对更多中国母婴家庭关注的宝宝眼睛、大脑发育问题，新国标爱可丁中加入了五大益智因子，MFGM乳脂球膜蛋白、DHA、ARA、胆碱和牛磺酸，为宝宝眼脑发育的黄金期提供营养支持。

此外，爱可丁还含有多种营养成分，包括5种核苷酸、12种矿物质和13种维生素，科学配比，全面满足宝宝成长所需。

值得一提的是，为了更好地保障宝宝“口粮”安全，爱可丁在全球范围内采选优质原料和配料供应源，比如乳清蛋白粉、乳糖、乳铁蛋白来自美国 HILMAR，双歧杆菌Bb-12来自丹麦科汉森，叶黄素、核苷酸来自德国帝斯曼等。

基于奶源、工艺、配方各个环节的高标准严要求，爱可丁一上市就受到了广泛关注。新乳业在抖音、小红书、妈妈网等平台上发现，有很多新生代父母分享了消费体验，诸如“配方不错”“宝宝很喜欢”的好评比比皆是。可以看出，爱可丁已经成功积累了第一批忠实用户。

为新国标爱可丁品质保驾护航的，是贝特佳19年深耕婴配粉市场的积淀。作为国内知名的奶粉生产商，贝特佳致力于打造国内领先、国际有影响力的母婴服务品牌，通过了ISO国际质量管理体系认证、HACCP食品安全管理体系认证、乳制品GMP质量管理体系认证等。其青岛工厂坐落于美丽的胶州湾畔，采用世界排名领先的“特灵”中央空调、净化系统，以GMP十万级标准设计建设，并一次性通过国家市场监督管理总局对婴幼儿奶粉的重新审查，同时制定了严苛的生产标准，实现了全产业链自控，能够确保消费者购买到的每一罐爱可丁奶粉，都品质安心有保障。

激活渠道力

深耕低线市场，做小镇妈妈的“第三选择”

近年来，随着新生人口红利逐渐消退，我国婴配粉市场进入了存量博弈的阶段，竞争愈加激烈。因此，对于一款新上市的产品来说，如何从终端层面解决动销问题，是能否一炮而红、制胜市场的关键。

基于深入的市场调研和精准的消费洞察，爱可丁将目标定在了三线及以下城市。相较于一、二线城市，低线市场具有人口基数更大、生育意愿更强、新生儿数量更多的优势，消费潜力巨大。在奶粉的选择上，低线市场的父母希望能给宝宝最好的营养，同时也追求极致的性价比，对国产奶粉的偏好度高于外资品牌。在这样的背景下，定位“母源营养，澎湃自护”的爱可丁，有望成为小镇妈妈们的国产奶粉“第三选择”。

为了更精准、快速触达目标消费群体，爱可丁进行了多元化的渠道布局。线上除贝特佳官网外，还在天猫、京东等主流电商平台全面上市，确保线上电商无乱价；线下则进驻了母婴店等终端，并为合作伙伴详细规划了市场支持、广宣支持、市场动销等方面的策略，比如提供吊旗、货架条、节日海报等物料支持，配合多种形式的促销活动，帮助渠道迅速提升动销能力。

针对困扰奶粉市场已久的“窜货”问题，爱可丁还重磅升级了罐内码。依托于现代科技与大数据，品牌方和渠道商能够实时了解每一罐奶粉的物流走向、终端动态等，从而实现稳定价盘、维护门店利益、构建良好市场秩序的目的。在消费者层面，通过内码还可以加深他们对品牌及产品的信任度，可谓“一举多得”。

在激活渠道的同时，爱可丁借助大众媒体、社交媒体的影响力，进行了多形式、多平台的宣传推广，以更符合新生代年轻父母喜好的方式占领消费者心智，以迅速打开新品知名度。此外，爱可丁还积极投身公益，打造更具社会责任感的品牌形象，持续加深和消费者的情感链接，打造高口碑的国产奶粉新标杆。

结语：

站在新国标元年，对于国产奶粉品牌，既充满了挑战，也迎来了新的机遇。爱可丁通过新国标注册，代表的是配方和营养已经得到权威认可，此次新品上市，则将面临市场和消费者的严格检测。新乳业相信，坚持“母源营养，澎湃自护”的爱可丁，必将成为更多中国家庭的选择，也期待爱可丁未来还能带来更多的惊喜！