童装产业“会战”，佛山如何重振“金字招牌”荣光？

集群过招

本地军与过江龙勇者相逢

童博会历经5届成功举办，不仅是童装企业的展示平台，更是国内童装产业集群“秀”实力的舞台。

今年，童博会落户佛山，规模和影响力都进一步升级，吸引了全国300多家品牌企业、70多个城市专业观众参展。

作为东道主，佛山企业军团拿出了看家本领。淘气贝贝、天天娃、酷的熊、伙坝童装等本土童装知名品牌在核心展区拿下特装展位、推出系列新品，一亮相便成全场焦点。

淘气贝贝是佛山童装的领军品牌。此次参展以绿色为主题，引领健康环保新潮流。“我们通过产品升级和渠道商的对接，让佛山童装在全国得到更好的展示。”公司董事长曾卫平说。

“这次我们带来30—40套新品。”在天天娃的展位上，奥特曼的IP十分抢眼。近年来，该公司通过国际品牌合作和国际IP授权运营成功“出圈”，今年一季度销售猛增了168%。

与天天娃不同，主打原创设计的酷的熊，走国潮国风路线，此次拿出了很多直播电商爆款。其品牌形象“萌萌哒”的熊猫人偶深受现场观众欢迎。“参加童博会是企业品牌增值、获客以及同行交流的大好机会。”酷的熊总经理劳军说。

主打原创设计的酷的熊，走国潮国风路线，此次拿出了很多直播电商爆款。南方+ 罗湛贤 摄

佛山童装的实力也让外地企业赞叹。“我第一次来佛山参展，感觉氛围很好。”琦瑞德泽创始人李云品专门慕名而来。

李云品的另一个身份是浙江湖州织里童装商会副会长。湖州织里是目前国内童装产业最大的聚集地。此次，当地不仅组织各大品牌企业抱团参展，还在主展区打出“中国的织里，童装的世界”区域性品牌，展现出极强的自信。

湖州织里在主展区打出“中国的织里，童装的世界”区域性品牌。南方+ 罗湛贤 摄

事实上，尽管佛山是本届童博会的主场，但处处能感受到“过江龙”的来势汹汹。

会场外，出入口通道上的湖州织里、河南安阳等展团的广告牌，与本土的张槎针织并驾齐驱，十分夺目。

会场内，安阳展团打着“中国纺织名城安阳，童装内衣名镇柏庄”旗号，一口气拿下了数百平方米的展位；福建石狮展团全方位展示了当地产供销一条龙的校服产业实力；还有湖南株洲、中山小榄等轮番登场品牌首秀……国内各大童装纺织产业集群争相摆出阵势、各显神通。

虽然高调造势，但谈及此次参展的目的，李云品则稍显低调。“佛山的产业基础很好，这次来一是加大品牌推广，二是寻求与当地企业合作。”

曾卫平则从展会上感受到压力：“行业的竞争越来越激烈，但我们唯有主动应对竞争拥抱变化，才能实现持续性发展。”

展会也是擂台。本地军与过江龙的勇者相逢，既是一次高手的同台过招，更搅动着中国童装产业一湖春水。

直面挑战

“老大哥”遭遇内外“夹击”

在童博会的背后，一场区域角逐早已在中国童装产业版图上打响。

“世界童装看中国，中国童装看佛山。”这句流传甚广的话，彰显了佛山童装“老大哥”一般的江湖地位。

作为国内童装产业的发源地，早在20世纪80年代初，佛山就诞生了国内最早一批童装加工作坊及工厂，后来不断发展壮大，一度成为全国最大的童装生产基地。2004年，童装产业最集聚的祖庙街道被中国纺织工业联合会、中国服装设计师协会和中国服装协会授予“中国童装名镇”称号。

“最高峰时，我们成为引领全国童装产业的风向标，市场占有率高达40%。”佛山市儿童用品产业协会会长卢良添说。

经过40年的发展，目前佛山童装拥有近3000多个品牌、3000多家企业及4000家相关配套企业，产业工人近20万，年销售额达300多亿元，形成了国内最完善的童装产业链。

佛山童装年销售额达300多亿元，形成了国内最完善的童装产业链。南方+ 罗湛贤 摄

然而，历史荣光也面临着时代变迁的考验。近十年来，随着国内童装品牌企业不断拓展布局，湖州织里、青岛即墨等地的童装产业迅猛崛起，对佛山形成一定挑战。

如湖州织里，目前已形成了覆盖设计、加工、销售、面料、物流仓储的完整产业链，集聚了1.4万余家企业、年产童装15亿件（套），年产值超700亿元，全国3件童装中2件就产自织里。青岛即墨，凭借近4000家纺织服装企业、超600亿元的年产值，雄心勃勃地提出打造世界级童装产业集群。

面对“后浪”翻涌，卢良添坦言，这些年，佛山童装的发展步伐落后了。

作为行业主管部门，禅城区经济和科技促进局在深入调研后也发现，与国内其他集群相比，除了规模上有差距，佛山童装还存在区域品牌成长不足、产业散点化分布、企业研发设计能力不足等瓶颈。

在不少业内人士看来，外部冲击只是客观因素，佛山童装发展的更大制约来源于内部。

近年来，随着城市升级和产业转型，佛山童装产业发展深受空间制约。数千家企业如同散兵游勇，分散在禅桂交界的城中村，存量厂房日显局促，不少产能被迫外迁。

为了满足企业发展需要，天天娃就将大部分的产能迁到了广西、湖南，但这只是总经理陈世昌的权宜之计。

“佛山的供应链配套成熟，更利于童装产业快速反应。”陈世昌坦言，如果有一片集中充足的空间，哪怕要企业自建厂房，他也更愿意把生产基地和产能留在佛山。

产业力量的此消彼长，也让李云品感受到佛山童装的浮沉带来的行业变局。“前几年，原来各大省份都来佛山这边拿货，现在都到外地去了。”

中国纺织品商业协会秘书长王江波认为，佛山童装当前面临的发展困局，需要企业、行业协会及地方政府携起手来，努力突围。

王者归来

抱团升级打造千亿产业链

当下，中国童装产业百舸争流，佛山该如何突围而出、重振雄风？

深耕童装行业20余年，曾卫平见证过佛山童装的起落，深知行业的症结和出路所在。在他看来，一方面，当地政府要在产业规划和宏观布局上，给予企业更清晰的方向；另一方面，企业也要加快改造升级，不断提升自身的市场竞争力。

它山之石，可以攻玉。中恒纺织交易市场（广东）有限公司总经理马文欢认为，佛山提振纺织服装产业可以借鉴浙江柯桥的经验。

从传统的轻纺名城到“国际纺都”、中国纺织业首个价值千亿级的区域品牌，柯桥纺织转型升级成功，最触动马文欢的是“有形之手”对产业的引领提升。“政府会推动企业进驻连片园区集聚发展，并主动站台鼓励企业抱团出海，打响柯桥纺织的品牌。”

助力佛山童装突围，当地政府已经动起来。去年9月，禅城作为佛山童装产业集聚地，率先发布童装产业振兴实施计划，计划五年重点推进三大行动，通过补链强链，推动童装产业跃迁升级。

禅城率先发布童装产业振兴实施计划，成立产业协同创新中心，推动童装产业跃迁升级。南方+ 罗湛贤 摄

除了政府层面的把舵定向，拥抱数字化、智能化等新技术革命的，也是让童装“老树发新芽”的关键抓手。

在湖州织里，李云品大举投入的数字化园区及生产基地渐入佳境。贯通全厂的自动化生产流水线，基于大数据的数字驾驶舱、智能仓储物流，帮助企业减员增效。

这也是陈世昌眼中佛山童装产业升级的突破口。他曾在江浙一带考察多年，看过不少案例。“数字化转型是一个长期迭代的过程，现在纺织服装行业只是刚起步，还有很大发力空间。”

数字化的激活了佛山童装产业的潜能，但从长远来看，要开拓增量还需在空间上谋发展。

中国针织名镇张槎，6栋建筑楼房拔地而起。这是佛山市儿童用品产业协会联合张槎上朗村打造的童装织梦总部基地，占地面积约120亩，目前已有20多家品牌企业意向入驻，是佛山童装发展壮大的新阵地。

近200公里外的云浮罗定，佛山童装企业、行业协会抱团拿下500多亩地，建设深加工基地，以配套张槎织梦总部的发展。

回到佛山，禅城还有更大的谋划。今年3月，全区都市工业载体“三年千万”行动启动，3年内将建设超1000万平方米优质载体。其中，张槎街道在现有园区的基础上，再兴建超50万平方米的专业纺织产业园区。

这意味着产业空间的重心正在发生转移，未来张槎将更多扛起振兴佛山童装的大梁。

目前，张槎针织产值超400亿元，佛山童装产值300多亿元。卢良添对两者强强联合满怀信心。“今后5年将实现跨越式发展，打造千亿级产业链。”

此次展会首次设置中国张槎面料展区，张槎针织企业积极参展。南方+ 罗湛贤 拍摄

除了政府有扶持、空间有支撑，童博会的落户也为佛山童装产业注入“强心剂”。

2021年以来，童博会首次从青岛移师佛山，并连续在此举办两届展会，国内童装产业资源再度掀起南下热潮。

作为童博会的主办方，王江波解释，此举是为了促进会展与产业集群更好地融合，打造中国童装产业会展的样板。

王江波认为，面对与其他集群的竞争，佛山童装也需要借助童博会的平台，进一步走出去，汇聚全国资源。

“我们不出去、人家不来，自我感觉良好，但通过展会一比较就会发现不足。”本届童博会期间，卢良添特意参观了织里、即墨、株洲等展团。“它们在产品设计、品牌运营及园区建设等方面都值得佛山学习。”

巡展一番后，卢良添对佛山童装的未来更有信心。“我们在供应链、品质和跨境电商等方面，依然走在全国前列。”他坚信，只要取长补短、加快发力，佛山童装终会王者归来。