倍恩喜董事长杨培号：用好的品牌与好的产业链，赢得羊奶粉的增长空间

近日，分享作为入行二十多年资深羊奶粉品牌操盘人，对上游产业链的执着精耕之道。作为羊奶粉全球领军品牌，倍恩喜通过上游产业链建设、产品创新和专业运营，不断推动羊奶粉行业的发展。

夯实奶源基础，实现“国产＋进口”双产业链布局

杨培号表示：“好的奶源是生产好奶粉的基础，倍恩喜重视上游产业链建设。”倍恩喜在羊奶上游产业链的实力，在新西兰乳业中处于领先地位，甚至在全球范围内也名列前茅。
而早在十多年前，倍恩喜总公司新益美集团，就已在新西兰布局羊奶产业领域，倍恩喜更是在2015年重点发力上游产业链，投资十多亿建牧场、买工业园、定制喷雾干燥厂等，从牧场到生产实现全产业链自控。

据悉，倍恩喜在国内陕西和国外新西兰建立了两个上游产业基地。尤其是新西兰基地领先优势突出，其规模庞大，拥有15个专有牧场，每个牧场约有3000~5000头奶山羊，同时产能充足，除了满足自身的生产和发展所需，也成为了羊奶优质原料的供应商。

2022年，倍恩喜进一步布局国产羊奶粉产业链，与陕西圣唐乳业强强联合、优势互补，最终形成了少有的国产＋进口双产业链。

深研3大硬核产品，筑就产品差异化壁垒

在产品研发方面，倍恩喜也展现了其硬核实力，不仅旗下的国产系列——唯尔普思通过了“史上最严”新国标注册，在市场上获得了良好的口碑；更是积极推进原罐原装进口系列的新国标注册，优化和升级配方，添加多种热门可选择营养成分，如OPO等，为万千宝宝提供更易消化吸收的优质产品。

在工厂和牧场方面，倍恩喜也进行了改造和升级，布局了有机奶源牧场。目前，倍恩喜的新国标注册进程有序进行，5月已经完成工厂预审的工作，现阶段新西兰初级产业部（MPI）正在对工厂进行现场评审环节，7月底将完成审厂环节的工作，预计原装进口新国标产品将于三季度后全新上市。

据杨培号透露，倍恩喜还在筹备一款更为高端的进口羊奶粉，未来将以“国产＋进口经典款＋进口高端款”3大产品发力羊奶粉市场新增长，给到渠道更具差异化、更高品质的羊奶粉产品选择。

坚持合作共赢原则，寻求品牌良性发展

自2013年品牌创立，距今已有10年，倍恩喜在这期间不断成长壮大，通过全产业链建设和精耕细作，积累了雄厚的品牌底蕴，这一切都离不开品牌创始人“合作才能共赢”“利他才能利己”的格局和经营理念。

杨培号表示：“不管是推出国产羊唯尔普思，还是未来倍恩喜更为高端的进口羊，既不会影响到原有渠道合作伙伴利益，根据定位的不同，又能携手更多新的渠道合作伙伴，谋取更大的增长空间，这才是品牌追求的良性发展。”

倍恩喜以合作共赢为原则，坚持在保护渠道合作伙伴利益的同时，与更多的新渠道合作伙伴携手合作，追求良性发展。 倍恩喜还在积极探索全家营养的市场机会，通过产品推动门店发展，实现合作伙伴共同成长。

在第一次配方注册的5年，从0到1再到10，在2020年倍恩喜就达到3亿的体量，其实纵观整个羊奶粉市场，超3亿的品牌屈指可数，这是倍恩喜的品牌底蕴和沉淀所在。

而在接下来的奶粉新5年，如何从10到100？倍恩喜将用产品、品牌、渠道3架马力更强的马车去推动10亿目标的达成，用好的品牌跟好的产业链结合，赢得羊奶粉的市场空间，共创羊奶粉市场的美好未来。