冲破5800亿大关！涨价策略“逾期”后，宝洁将何去何从？

近日，宝洁发布2023年财年Q4（2023年4月-6月）以及全财年（2022年7月-2023年6月）业绩报告。

财报显示，2023财年宝洁净销售额为820亿美元（约合人民币5862.34亿元），同比增长2%；净利润为146.53亿美元（约合人民币1047.57亿元），同比减少0.6%。

就2023财年Q4业绩表现来看，宝洁净销售额为206 亿美元（约合人民币1472.73亿元），同比增长5%；净利润为34亿美元（约合人民币243.07亿元），同比增长11%。

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首次突破5800亿大关

宝洁2023财年营收创历史新高

梳理企业近五年财报业绩，可以发现宝洁2023财年营收已经创下新高，五年来首次突破5800亿元大关，且实现了2022财年提出的整体销售破5500亿元的目标。

更值得一提的是，2023财年Q4（4月-6月）净利润增长11%。对此，董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller直言：“宝洁4-6月的表现，为2023财年提供了一个非常好的结局。”

从具体业务板块来看，宝洁五大业务板块均取得一定增长。其中，婴幼儿及家庭护理部门净销售额为202亿美元，同比增长2%。由于价格上涨和积极的产品组合，婴儿护理有机销售额增长了高个位数，部分被价格上涨带来的销量下降所抵消。女性护理产品的有机销售额增长了两位数，这主要是由于净价格的上涨和积极的产品组合，部分抵消了销量的下降。

从其他部门表现来看，织物及家居护理部门净销售额为283亿美元，同比增长3%；健康护理部门净销售额为112亿美元，同比增长4%；美容部门净销售额为150亿美元，同比增长2%。

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涨价策略并非长久之计

宝洁寄希望于创新破局

近两年，“涨价”一直是宝洁的重要发展策略。2021年以来，宝洁已经把旗下包括帮宝适在内的各类产品涨了个遍。以婴儿护理产品为例，虽然涨价后销量有所下降，但净销售额仍成功实现增长。

不过，面对分析师抛出的涨价问题，近期宝洁CFO在电话会议上如是回应：“未来当价格不再是驱动因素，出货量将恢复适度增长。”

显然，宝洁也深知，凭涨价策略支撑业绩增长并不是长久之计，开始寻找更多破局出路。从2022年3月中国区换帅，到2023年1月宝洁国际贸易供应链中心由欧洲迁移至广东，一些列策略都表明了企业对中国市场的看重。

最新的财报电话会上，宝洁也不同于以往强调“将继续涨价”、“价格上涨是增长的关键点”，而是多次提及“创新”。从Jon Moeller透露的信息中，可以明确的是，2024财年，宝洁将继续执行以下策略：

● 依靠自身优势赢得消费者，包括投资、打造优越的产品和包装，推进品牌传播、零售执行，重视消费者和客户价值，以这五个要素共同推动品类增长。

● 生产力创新。包括提升运营及制造力等，从而提升利润率

● 建设性颠覆。包括供应链、数字化和数据分析能力建设。

● 打造更强大、更敏捷、更负责的组织。

“所有这些都是为了追求可持续，平衡的增长和价值创造。” Jon Moeller表示。