新国标催生奶粉市场发展新形势，人之初将精准聚焦、专业赋能，还要防控风险！

新国标实施已经接近半年之久，无法通过新国标注册的品牌不能继续生产，所以纷纷出现了“断炊”的情况，而拿到“通行证”的企业就意味着获得了参与下一轮竞争的门票。

“新国标落地后，奶粉行业自然而然会洗掉一小批竞争实力和研发能力缺乏的品牌。”业内人士表示，新国标和二次配方注册实施后，对于奶粉市场的影响是，行业集中度会再次提升，小玩家陆续淘汰出局。

与此同时，相比于旧国标，新国标奶粉要求产品配方更科学、精准和合理。也就是说，新国标的实施对于企业实力提出了更高要求，新一轮的“高质量竞赛”已经开始，这也标志着奶粉行业准入门槛再提高，宝宝奶粉口粮安全再加严，中国奶粉向更高水平迈进。

2022年上半年已经结束，奶粉市场可谓是机遇与挑战并存，至今仍有很多奶粉企业没有通过新国标注册，而率先获批新国标的奶粉企业，很多都已完成了包装变更、新品上市的工作，积极地在奶粉市场上“攻城略地”。

2023年7月28-30日，人之初集团2023年年中经营检讨会在庐山西海隆重召开。人之初集团董事长、经营管理中心及各分子公司总经理、职能部门管理干部出席会议，会议深入总结了公司过去半年的工作成果与不足并安排部署下阶段重要工作任务。

本次会议旨在分析总结1-6月份的工作情况，并对下一阶段的工作规划进行详细部署。各部门负责人用事实与数据回顾总结、查找不足、及时修正，并提出了突破的方式方法。

就在很多奶粉企业还在执着于“何时才能通过新国标注册”的时候，人之初却已步入新国标时代，针对新国标后的市场进行经验总结和战术布局，“占得先机”的人之初无疑将在下半年实现稳健发展。

人之初集团在会议上强调，全体员工要提高自身能力，准确把握新时期发展新形势，深刻认识新形势下的新要求，强化各部门协同配合。

众所周知，从2022年开始，奶粉市场的消费思维、消费行为都发生了一些变化，尤其是2023年2月22日新国标落地之后，这些变化在继续加速中。

正如业内人士所言，如今，随着Z世代成为母婴消费的主力军，90~00年出生的消费者群体逐年增高，这一新生代母婴群体对饮食健康和品质更为关注，其消费偏好影响着市场的走向，尤其在母婴领域。

在这样的节点下，奶粉企业必须充分地调动员工积极性、强化各个部门的协同配合，才能匹配与应对新形势下的奶粉市场的竞争局面。

会上，集团董事长李国勇指出，检讨会是在客观总结经验之后，寻求新方法、新思路、新局面的一个新起点，是人之初发展历程中具有深远意义的关键转折点。“全体员工要充分领会本次会议的精神，紧抓各个阶段的机会窗口，提高响应能力，一丝不苟地执行工作。”

纵观当前奶粉行业，产品质量与品牌竞争力大幅提升，品牌之间的差距逐渐缩小，以人之初为代表的优质奶粉品牌，在品质方面已经优于众多奶粉，达到国际领先水平，同时，凭借超高的营养成分和品质收获了众多消费者的青睐，充分证明了其实力。

作为一家专注于婴幼儿配方奶粉的品牌，人之初始终将产品质量放在第一位，通过建立全产业链监管体系和严格的质量控制标准，确保产品的安全性和可靠性。

但强者从不止步。在生产管理方面，人之初集团方面强调进一步严苛生产品质，加强质量体系建设，落实企业质量主体责任，保证和提高产品质量，确保食品安全。

伴随后疫情时代奶粉市场竞争加剧，人口红利逐步消失，进店难，“开新”更难，成为线下母婴店的普遍痛点。困局当下，母婴渠道需要更优质的产品和更极致的服务来链接消费者。

为此，人之初要在核心本业销售领域建立自己的桥头堡，并为客户提供专业的服务。人之初集团方面表示，坚持“做大吨位、做好服务、防控风险”十二字战略方针，在十四五期间，牢记以“精准聚焦、业绩倍增、平台发展、专业赋能、精兵强将、开源节流”为主导思想开展工作。

在困难中找到自己的工作目标，在迷茫中找到企业发展的定位方向。在竞争的时代，一群人、一件事、一条心、一起拼、一定赢。

相信“相信”的力量，人之初致力于成为全家营养健康食品优秀集团，在新国标落地实施、实力品牌竞争加剧的当下，人之初蓄势待发，有望迎来新的市场突破。