日媒解读：日本纸尿裤为什么在中国失宠了？

原本以日本为首的外国纸尿裤品牌曾被中国家长们疯狂追捧，但随着中国人消费习惯发生变化，更加注重性价比，逐渐把目光投向本土品牌。中国纸尿裤品牌存在感大增，甚至开始进军海外市场。

一名来自南京的中国宝爸向笔者表示，他1岁的孩子用的就是中国品牌纸尿裤，“是同事推荐购买的，性价比高，可选种类也较多……老婆觉得满意。”

纸尿裤曾是中国游客赴日“爆买”的商品之一，但目前其定位正发生变化。“之前很多客人指定要海外牌子，如今这类人少了，”上海市一家婴幼儿用品店的销售人员提及消费变化时说道，“寻求性价比的人变多了。虽说是海外品牌，但大多产地在中国，和中国本土品牌没太大区别。若是同等价位，中国品牌的质量甚至更好。”在今年618电商大促销中，中国品牌因价格便宜而表现出色。而纸尿裤单价被拉低也令走高端路线的日本品牌被迫卷入竞争。

英国调查公司的数据显示，美国宝洁、金伯利·克拉克、大王造纸等外国品牌的中国市场占有率仍稳居前列，但碧芭宝贝、babycare等中国本土品牌的增长引人注目。有种观点认为，20世纪90年代以后出生的爱国心强的一代中国人已成长为父母，对海外品牌的青睐逐渐淡化。

分析师奎恩·梅表示：“不仅仅是爱国情怀，品质高、吸引眼球的设计、性价比高等也是中国品牌销售增长的关键。”特别是一些中国品牌在销售纸尿裤的同时，还经营童装、婴儿车、玩具等面向婴幼儿的产品。与海外品牌相比，这些品牌很好地捕捉到想要一站式购物的消费者的需求。

虽然外国商家对中国游客抱有极大期待，但在跨境自由往来中断的三年半里，中国消费者的价值观已改变，这对国外商家来说是个新课题。（作者若杉朋子，严格译）