儿童面膜突然热销：是智商税还是新时尚？

随着美妆的推广发展，美容和化妆用品日益受到消费者广泛关注，其中面膜产品的市场也从成人延伸到儿童身上。在淘宝商城，一款标价74.9元起的儿童面膜，有10多万人付款购买。该店铺对外宣称，“全网累计热卖超1879万片”。在社交网络平台中，还有不少网友分享孩子使用儿童面膜的体验。但面对儿童面膜的热销，也有不少网友提出质疑，认为儿童皮肤发育不成熟，并不适合使用面膜，儿童面膜是市场炒作出的需求，购买儿童面膜属于缴纳“智商税”。

给孩子敷儿童面膜，到底是护肤新时尚还是智商税？

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儿童面膜成市场新宠

一位宝妈接受记者采访时称，自己的生活方式不算精致，除了逛街或出现重要活动，她很少化妆。潘倩雯称自己肤色天然白净，日常护肤只是简单涂抹保湿面霜，只偶尔在家里敷一张面膜，但对于女儿的皮肤健康，潘倩雯比对自己还上心。从女儿出生，她就担心女儿遗传爸爸的肤色，因为从小在陕西农村长大的丈夫皮肤黝黑，经常成为她开玩笑的话柄。女儿出生后皮肤白白净净，但两岁时跟奶奶回陕西老家住了半个多月，回到北京时潘倩雯就留意到，女儿的肤色明显变黑，原本白净的皮肤甚至出现红晕。潘倩雯连续给她涂抹婴儿面霜，红晕才逐渐消退，但肤色未再恢复白净。

现在每次出门，她都尽量给孩子做好防晒。电商平台“双十一”促销活动期间，潘倩雯给孩子挑选衣服玩具和零食，留意到有直播平台推荐儿童面膜，号称“都是植物提取物质，专门给孩子用的，不伤皮肤”，她于是买了两盒儿童面膜。

潘倩雯发现刚满三岁的孩子，并不习惯脸上覆盖面膜的感觉，敷上面膜后喜欢用手触摸面颊，尝试着把面膜取下。给孩子敷了两次面膜后，潘倩雯留意到孩子脸部有过敏的情况，她才感到后怕，剩余的面膜便不再使用。

潘倩雯并非第一个让孩子尝鲜儿童面膜的父母。

魔镜市场情报发布的《2023年H1消费新潜力白皮书》显示，今年上半年母婴赛道中，儿童面膜商品交易总额为0.16亿元，增长率达到218.2%。在母婴类产品中，增长速度超过宝宝饼干（增长率211.2%）和儿童奶粉（增长率58.2%）等品类。在淘宝商城，一款标价74.9元起的儿童面膜，已经有10多万人付款购买，该店铺对外宣称“全网累计热卖超1879万片”。

儿童面膜GMV上半年增速218.2%。 图片来源/魔镜市场情报

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产品着力吸引孩子注意力

袁海婷（化名）把敷面膜当成一种生活方式。在她的生活中，哄睡孩子后意味着“社畜”和妈妈身份的“结束”：洗漱完毕躺在床上，敷一张面膜拿着手机刷剧，能让自己得到完全的放松。

四岁的孩子似乎对一切保持着好奇。袁海婷称，在一次敷面膜的时候，儿子抢着要自己试一试，她用儿童湿巾剪了几个洞，给他盖在脸上，满足了他第一次敷面膜的好奇。

查询孩子能否使用面膜时，袁海婷才发现，市场上已有很多给孩子用的面膜品牌，并且有不同的造型。在给儿子挑选面膜时，她选择添加成分少的保湿面膜。“有没有效果也不好说，至少要保证不能伤到孩子的皮肤。”

袁海婷不反对给孩子敷面膜，也把敷面膜当作亲子活动。在她的小红书账号内，分享着儿子敷面膜做鬼脸的图片。小老虎的造型的面膜，盖在儿子瘦小的脸上，额头的“王”字和脸颊的胡须，把儿子装扮成了一只“小老虎”。

袁海婷猜测孩子的心思，可能在他们的眼中，面膜就是一个面具，实现自己的角色扮演。

儿童面膜商家在包装和造型上着力吸引孩子的注意力，亮色的面膜包装，小兔子和小老虎等小动物的膜布形状，博得孩子的好感。在面膜中加入草莓、桃子等水果的提取物，使面膜有了水果味道，调动孩子的味觉。同时，宣称使用草本物资提取物，以证明面膜的安全性。

据相关报告数据，从2021年到2022年，在微博、短视频平台和小红书等社交媒体平台上，婴童护肤问题的讨论热度均有明显上升。

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专家：不提倡使用儿童面膜

天猫国际母婴超会养和艾瑞咨询联合发布的《2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》显示，新生代父母科学育儿意识增强，更倾向于使用功能性婴童护肤产品，针对性解决孩子的皮肤问题。该报告也指出，婴童阶段的皮肤结构发育仍不完善，皮肤屏障功能不够成熟。婴童皮肤结构特点与成人有较大差异，婴儿的角质层比健康成人薄30%左右。

有家长反映，孩子使用儿童面膜第二天出现过敏。 网络图

中国女医师协会副秘书长、妇幼保健专家于淑惠教授表示，从医生的角度考虑，不提倡给孩子使用儿童面膜。孩子的表皮真皮每一层都有各自的功能，孩子的皮肤正处于发育阶段，外界的干预会影响孩子皮肤的正常发育，甚至会对孩子的皮肤产生伤害。

青春期的孩子内分泌激素变化大，对外界人工物质的反应敏感，使用儿童面膜也会影响孩子身体激素的发展变化。对于部分家长焦虑孩子肤色问题，于淑惠表示，因暴晒出现的皮肤颜色变深，家长可以为孩子做好防晒保护，帮助孩子皮肤恢复正常。而如果由于遗传因素孩子皮肤较黑，敷美白面膜并不能改变孩子肤色。

于淑惠担心，给儿童使用面膜或通过美容技术处理，会掩盖孩子皮肤发育的状况。“如果孩子有一些皮肤疾病，家长给孩子贴敷面膜，会耽误孩子就诊时间。” 秋冬季节皮肤干燥属于人体的正常反应，孩子的身体也会自我调整适应。使用暖空调形成的环境变化，造成孩子肌肤状态异常，也可以使用一些宝宝霜等进行舒缓。

武汉一位儿科医生接受记者采访时也表示，盲目使用面膜会刺激孩子的皮肤，尤其对于婴童，不少家长因对孩子皮肤症状认识不清，私自用药造成孩子皮肤状况恶化。该医生提醒家长，孩子皮肤出现晒伤或疱疹需及时就医，避免耽误诊治时机。

于淑惠表示，通过给孩子敷面膜美容等短期的外界干涉，可以临时改变孩子的肌肤状态，变得水嫩，但对孩子身体健康的长远发展会存在隐患。过早对孩子使用面膜等医美产品，甚至会影响孩子的心理健康，使孩子从小过度重视容貌。