青蛙王子、海龟爸爸加入科研宣传，婴童护肤品的新趋势

随着90后、95后这一代消费者成为新生代父母，对于宝宝的各个方面都格外注重，就目前来看，婴童护肤品这一品类还是有较大的市场发展空间。在婴童护肤品的选购上会更加注重成分、研发、功效等，有科研成果支撑的婴童护肤品会有卖点和支撑点。

不少品牌开始向科学配方、功效细分等方向发展，并且加大科研成果方面的宣传，以此证明其科研实力。但由于目前有不少品牌选择代工，加上相关执行标准还不完善，婴童护肤品这一市场还处在较为混乱的时期。

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功效趋势已经开启

众多产品纷纷面市

12月21日，在海龟爸爸2024年春夏新品发布会暨羲和实验室揭幕仪式上，海龟爸爸以“科技抗光损，品牌创元年”为主题，全新升级的羲和实验室首度亮相。“Hi!papa羲和实验室”主要聚焦于儿童抗光损这一核心功效点上，有针对性地配置仪器设备和研发人才。在发布会上推出了2024全新“抗光损系列”，其中包括小光盾防晒、小银盾防晒、修光霜、冰沙霜和儿童面膜等产品。

现在不少品牌看到功效性婴童护肤品市场，认为其发展前景纷纷向此领域布局，根据不同的婴童护肤需求，推出针对性护肤功效的产品，婴童护肤品功效趋势愈发明显。功效性产品的支撑点主要在于科研，消费者对于婴童护肤品品牌科研方面更加注重。

比如福州大学与青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司“婴童护肤品科研基地”签约。这次产学研合作既利用了学校研发团队的科研成果又能共同为婴童护肤品寻找并研制源自天然的、绿色安全的且具有功效的创新原料。推出了山茶油霜等产品，宣传具有滋润、保湿、舒缓敏感等功效。

4月21日，由中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会携手薇诺娜宝贝举办的“儿童皮肤健康促进论坛暨中国儿童特应性皮炎专家委员会成立仪式”在上海正式启动。从名称可以看出，专家委员会主要针对儿童特应性皮炎这一皮肤问题展开工作。并且在后续推出了相关婴童护肤品，比如薇诺娜宝贝与儿童皮肤专家共同研发的舒润霜，为敏感肌婴童专研的温和倍护防晒乳等。

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真正具有母婴儿童产品

生产资质不超过300

由于人们对高品质生活的需求日益增加,化妆品市场高速发展,从整个中国护肤品市场来看，婴童护肤这一赛道并不大。但儿童日常皮肤护理中护肤品、化妆品的使用频率越来越高、使用范围越来越广。这一赛道，在近几年增长趋势明显。据弗若斯特沙利文报告，2021年中国母婴护理品市场规模为535亿元，将于2026年达到959亿元。

为规范儿童化妆品生产经营活动，加强儿童化妆品监督管理，保障儿童使用化妆品安全，依据《化妆品监督管理条例》等法律法规，国家药监局组织制定了《儿童化妆品监督管理规定》，规定中要求配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则。随着婴童护肤品市场的逐渐发展，加上婴童护肤品的目标人群较为特殊，因此在产品要求上会更加严格。

但真正具有母婴儿童产品生产资质的就不到300，有不少品牌会选择代工厂。比如戴可思旗下不同产品的生产工厂有所不同，其唇膏生产厂家为湖州欧思兰化妆品有限公司，其面霜生产厂家为韵斐诗化妆品（上海）有限公司。选择代工厂生产在某些方面具备一定优势，可以降低生产成本，提升效率方面和生产规模，但同时也会存在一些问题。

综合来看，目前婴童护肤品市场还属于比较混乱时期，根据笔者查看各大产品的执行标准来看，不少执行企业标准，还有不少产品执行《QB/T 1857-2013 润肤膏霜》标准，行业内标准并不统一。

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婴童功效护肤品有较大发展空间

科研仍是发展支撑点

新生代父母对于儿童的保护意识逐渐增强，对婴童护肤品品质需求也在不断提升。据欧睿咨询的数据显示,2016年至2021年间,中国儿童护肤产品的市场规模从170.58亿元扩大至322.71亿元,年均复合增长率为13.59%。2024年中国儿童护肤品市场规模或将高达523.65亿元。

国内由过敏或环境引发的皮肤疾病发生率呈逐年上升趋势，尤其是湿疹、干痒、泛红等已经成为婴童高发皮肤问题，特应性皮炎（AD）儿童患病率骤升，现有流行病学研究发现，我国1-7岁儿童AD患病率为12.94%，1-12月龄婴儿AD患病率高达30.48%，这是婴童群体最普遍的肌肤问题已经成为婴童较为常见的皮肤疾病之一。

儿童皮肤与成年人有所不同，婴童护肤品在配方上需要更符合儿童，因此对品牌的科研方面要求相对较高。比如海龟爸爸宣称自研专利总数同比增长43%，联合研发专利总数同比增长60%，防晒修护专利总数同比增长50%。在Anti-UV「隐形全波段阻光膜」技术、计算生物学活性物设计应用等技术上取得重大进展。

红色小象母公司上美集团于2003年成立之初就开始布局科研，2016年入局基础研发，自建中日双科研中心、双供应链，搭建了两百余名研发人员的团队，其母婴产品开发团队坚持夯实产品品质。

在目前市场中，婴童护理不仅局限于基础的清洁补水，防晒等功效性需求更加细分和多元。定位功效型的婴童护肤品虽然市场发展空间向好，但想要长期发展，科研同样不能忽略，坚持“科技是第一生产力”。

就目前的婴童护肤品发展来看，机遇与风险并存，大多数产品定位于功效，既需要不断挖掘婴童护肤品市场的发展空间，还需要加大科研投入支撑以及完善婴童护肤品市场体系。