奶瓶领涨，龙年或迎生育小高峰，品牌如何借势发力？

中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，2024年1月份，奶瓶、抱婴腰带/腰凳、童床等婴童用品销售额、销量、均价有不同程度增长。

从销售额来看，1月份同比增长的主要品类有奶瓶（14.8%）、抱婴腰带/腰凳（2.4%）。

从销量来看，1月份同比增长的主要品类有奶瓶（9.1%）、童床（4.0%）。

从均价来看，1月份同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（10.4%）、奶瓶（5.3%）。

驱动婴童用品市场增长的因素是什么？近期的畅销产品呈现哪些新趋势？

01

“龙宝宝”陆续出生

多地医院新生儿数量增长

出生率回升是婴童用品市场增长的重要因素之一。

据第一财经报道，今年无锡、蚌埠、咸阳等多地医院新生儿数量比去年同期增长显著。另据数据显示，2023年多地结婚登记人数增长明显，出现了近年来首次回升。

受多重因素影响，今年人口出生率或将迎来阶段性回升。

一方面是生肖龙年带来的影响。中国人口学会会长、中国人民大学教授翟振武曾表示，中国人对生肖“龙”有特殊偏爱，上一个龙年2012年时就有生育小高峰，综合来看，2024年的生育率有望提升。

数据显示，2012年全年出生人口1973万人，是本世纪以来最高的一年，甚至超过了后来全面放开二孩乃至三孩的年份。

另一方面，受疫情影响，一部分人将结婚及备孕计划推迟到2023年，这也有望体现在2024年出生人口数据中。

02

品质养娃

精细化、智能化产品受欢迎

1月份天猫平台销售数据中，奶瓶类产品增长显著。其中，200-300元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为54.4%和 53.8%。

去年12月份天猫销售数据儿童餐椅品类中，1000元以上价格区间的产品销售额和均价同比增幅均为最大，分别为17.4%和25.4%。

去年“双11”期间，儿童推车销售均价比上年同期增长5.8%，3000元以上价格区间产品占比18.1%，比上年同期增长2.9个百分点，增幅最大。

不难看出，在科学化、精细化育儿观念升级下，婴童用品行业加速进入品质消费时代。

Z世代为主的年轻父母养育理念、消费理念革新，更愿意“精致养娃”，助推市场迈向更多元化、精细化、科学化的方向发展。

以数据表现良好的奶瓶品类为例：贝亲的自然实感玻璃奶瓶是1月份200-300元价格区间排名第一的畅销单品，该产品的奶嘴含衔线设计，引导宝宝自然贴合，空气流动系统帮助宝宝顺畅吮吸。11度食品级硅橡胶奶嘴柔软有弹性，硼硅酸玻璃瓶身耐高温好消毒。

智能化设计在儿童安全座椅中多有体现。WELLDON惠尔顿智转pro儿童安全座椅主打全面升级的智能品质，该产品的四大智能监测功能包括ISOFIX接口安装监测、支撑腿状态监测、安全卡扣监测及旋转状态监测，正常状态显示绿灯，若出现异常，则红灯亮起，并发出警报声，实现可视化安全提醒；座舱加大加宽，正反向均可实现五档调节，有多种颜色可选。

03

体验经济

轻便型、重体验产品畅销

除了高品质，新一代消费者还愿意为“体验感”买单。

高视觉体验、种草属性等成为影响消费者决策的重要因素，厂商们也越来越懂宝妈们的心思，相应推出轻便型、重体验产品。

1月份天猫平台销售数据中，丸丫的T6二代遛娃神器在儿童推车品类排名第一。该产品有T6遛娃神器和T2旅行家两款。高景观视野，三档座椅，一键可调。一体式成型靠背久坐不闷热，宝宝更舒适。四轮弹簧避震大轮紧固稳定，经久耐用。一键折叠设计单手可收，小巧轻便一拎即走。

北欧高端婴童品牌STOKKE近期推出“寻龙系列”产品，包括Tripp Trapp®成长椅寻龙坐垫、Stokke® MuTable™ 多功能儿童桌寻龙拼图、Tripp Trapp®成长椅寻龙毛绒挂件、Jetkids™ by Stokke®多功能儿童行李箱寻龙限定款等产品。该系列不仅蕴含中国文化，还巧妙地将品牌理念融入其中，并策划线下“寻龙之旅”活动，打造极致消费体验。

结语：

生育友好的政策和社会环境有望进一步提升婴童用品消费水平，推动行业高质量发展。高品质、更细分、重体验的消费升级趋势显著，品牌商可深挖新生代消费者育儿需求，在产品功能、设计等方面升级迭代。