伊利、蒙牛、完达山、天润、红星美羚、光明等多家乳企喜提“开门红”

春节期间，乳制品需求明显上升，为保证市场供应，各家乳企加足马力赶生产，同时积极开展各类春节营销活动，取得了产销两旺的“开门红”。

伊利

春节期间，为了保障乳制品供应，数万名伊利人坚守岗位，确保原奶收购、加工、质检、物流等各个环节有序进行。为了保障工厂高效运行，多家工厂维修设备部加班加点进行设备检测、维修，及时解决生产线上出现的各种临时突发情况，极大提高了生产效率，保证了产品的顺利生产。

同时，伊利还围绕消费者健康、营养需求，推出多款创新产品，满足消费者多元化需求，进一步调动了大众的消费热情。近期，伊利推出了金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶、安慕希利乐冠牛油果燕麦果肉口味、金领冠珍护菁赐奶粉、畅轻谷物爆珠系列、优酸乳荔枝火龙果味等多款新品。春节期间，伊利还结合龙年主题创新年礼产品，如安慕希龙年限定装、伊利纯牛奶“五路财神”限定装，一经上市就备受消费者欢迎。

此外，伊利还在春节期间推出了多项互动活动，吸引了广大消费者参与，加速推动新产品、新业务快速成长。从燃动“尔滨”，设立安慕希冰雪潮玩馆，以“美食+互动”的方式为消费者打造多元化的游玩体验；到成为亚足联亚洲杯官方全球合作伙伴，携安慕希、Joyday、Cremo、iberri等子品牌精彩亮相卡塔尔，美味助力亚洲杯；再到金领冠奶粉线下“珍护星空音乐会”火热落地、线上“宝宝的第一支MV”引爆春促……一系列精彩活动增强了品牌与消费者粘性及市场渗透率，成功斩获“开门红”佳绩。

蒙牛眉山公司

蒙牛乳制品（眉山）有限公司积极动员员工不停产、不停工，拼搏赶超、加快生产。“从近段时间市场销售情况来看，蒙牛乳业产品销售火热，每天的产量能够达到500吨以上，基本是满产的状态。在春节期间，企业通过科学调度、优化生产流程等措施，确保生产线的稳定运行和产品质量。”据相关负责人介绍。

来源：眉山工业

为了保证市场需求，蒙牛眉山公司还通过提高工人福利待遇，做好春节后勤保障，更大限度动员员工春节期间稳定在岗生产，持续为客户提供产品。

据悉，眉山蒙牛二期项目设计14条生产线，目前已上线7条生产线，涉及21个产品品项，年产能23万吨，产品辐射四川、重庆、西藏、云南、广西、贵州、湖北地区。2024年第一季度，蒙牛眉山公司预计产值将达3.5亿元，为全年发展奠定坚实基础

北大荒完达山

春节期间，北大荒完达山乳业奶粉营销事业部以“舞动龙年 菁采而稚”为主题，开展了丰富多彩的推广活动，通过开展促销摆台、试饮等活动与消费者积极互动，开展推广活动557场，实现新国标婴儿粉终端动销环比增长19％。

来源：品质完达山

液奶营销事业部以丰富的节日助销活动和新媒体宣传矩阵，开展热卖、试饮、抽奖等消费者互动场次7572次，借助节日契机，实现销量提升，带动品牌传播。

完达山乳此新鲜连锁店推出系列新年营销活动，同时线上各平台品牌店铺开展“新春不打烊”主题大促，接连推出“新春好食光，年味北大荒”和“龙福无限，菁采年年”主题直播活动，直播间热闹非凡，下单不停。

营养食品事业部利用抖音、快手网上直播，自营渠道药食同源产品共计铺市50家。褪黑素完成2家医药门店铺市，大单品牛初乳春节前期完成13家孕婴门店铺市，抓住春节动销黄金档期，产生动销5万余元。（来源：品质完达山）

天润乳业

近期，天润乳业奶制品销售迎来了一波小高峰，销售队伍也忙个不停。每天凌晨6时许，一辆辆满载新鲜乳制品的货车陆续驶出仓储物流区，然后配送到疆内外各大超市和零售终端。相关负责人透露，春节期间所有产品不间断供应，销量是平时的两倍左右。

来源：兵团日报，马燕摄

据了解，为应对乳制品市场需求，天润乳业从原辅料、人员、仓储、物流等方面做好重点保障安排部署，平时产量为每天400-450吨，春节期间已经达到550-600吨，对180多名一线生产人员进行培训，抢抓时机，保质保量满足春节市场需求。（来源：兵团日报）

海河乳品

海河乳品抢抓节点、聚势营销，推出联名新品、春节礼盒、积分换赠、优惠订购、市场展卖等精彩纷呈的营销活动，迅速铺开市场，带动业绩持续攀升，1月份销售额再创历史新高。

来源：天津食品集团

产品方面，海河乳品分别与祥禾饽饽铺、津乐园联名推出了4.0纯牛奶定制品；与考卡咖啡携手入驻迎宾馆，并成立首家社区自提点。据销售部工作人员介绍，自2023年12月底以来，公司就进入了春节前的备货阶段。对天津市内600家终端网点进行‘悠冠’系列礼盒铺货，联合壳牌加油站开展‘积分换赠’活动，仅用20天就销售8000提；电商平台开展活动专场、跨界联合直播等，仅‘桂花酒酿酪乳’单品就销售8万杯。

同时，递送渠道也积极应对春节递送员返乡高峰期，线上平台推出储值卡购买优惠、“周周订”“本地团自提”’等多种优惠政策；职能部室与特渠业务员联动配合，两周内与40家企事业单位签定团购协议。（来源：天津食品集团）
红星美羚

2024年开年以来，新年与新春的喜庆氛围使得购销热潮愈发热烈。红星美羚门店人头攒动，众多消费者纷纷前来咨询和购买，新春热销势头强劲。短短一个月内，红星美羚婴幼儿奶粉销量增长482%。

来源：红星美羚

与此同时，红星美羚的全网销量同样火爆异常：一月份全网销量增长超过80%，以傲人的业绩交出了一份新年高分答卷。

红星美羚喜迎新年“开门红”，取得亮眼成绩的背后，既是广大消费者对美羚的厚爱与肯定，也彰显了对美羚羊奶品质的高度认可。（来源：红星美羚）

盛健生物

今年春节，盛健生物再创佳绩，以总额1500万元的“新春第一单”喜提“开门红”。

该订单中除了面向消费端的羊奶粉，还有给企业端提供的基础全脂羊奶粉原料粉。其中的一款有机纯羊奶粉，2023年共计生产了60多吨，在2024年第一笔大单中，占比超30%，目前来看，整体销量2024年会比2023年翻2-3倍。

相关负责人表示，按照1-2月的销售订单来看，公司今年预期的销售目标要达到3亿元。（来源：和林格尔乳业开发区）

武汉光明

春节期间，印着“光明随心订送奶到家服务”字样的送奶车和印着“光明乳业新鲜物流”的冷藏车不断地穿梭在武汉街头的大街小巷，将品类丰富的光明产品输送到武汉市民的餐桌上。

在武汉光明，盒装、杯装、桶装等各种包装的鲜牛奶、酸牛奶在自动化产线上快速下线，预处理、灌装、包装等环节分秒不停，值班人员紧盯电脑上的各项数据，关注每一个环节运行。

为满足节日期间消费者的需求，武汉光明每年春节都不休息，确保市场供应，工厂正常生产，产量达到3000吨左右，供应华中、华东、华西和华南等区域，覆盖大半个中国。据相关负责人介绍，今年公司各部门均安排了人员在节日期间值班，每天至少有20条生产线处于运行状态。（来源：武汉经信）

新希望双喜

为了保障供应，新希望双喜乳业（苏州）有限公司的产线一直在运转，17条产线全部开工，所有一线人员错峰休假，生产车间每天保障有60人左右到岗，日产量达200吨。除了规定的加班补贴和过节费之外，公司还给在岗坚守的人员发放额外的补贴。

除了生产“不打烊”之外，配送不间断也是新希望双喜乳业的“关键词”。春节期间，公司正常每天有300多名送奶工负责全城鲜奶配送到家。苏州全市所有奶亭也保持营业，消费者还能享受节日期间多订多送的优惠。

图片来源：苏州高新区发布

当前，新希望双喜正在对产线同步进行自动化改造，预计将在2024年6月全面投产。此外，还上新了屋顶盒超洁净灌装机设备，实现了对包材的进一步灭菌。