金领冠塞纳牧携手合作伙伴一起做公益，背后有何深意？

2023年，金领冠塞纳牧携手中国绿化基金会，启动了「梭梭保护林计划」，在阿拉善种下10万棵梭梭树，为环保事业贡献了一份力量。2024年，金领冠塞纳牧再次联手中国绿化基金会，将再种10万棵梭梭树。

（中国绿化基金会向伊利金领冠塞纳牧颁发捐赠纪念）

3月12日植树节，伊利金领冠塞纳牧携手20家“领婴汇”系统合作伙伴，从全国各地奔赴阿拉善，共同开展种树公益活动。那么，为何这个婴配粉品牌要做公益？背后又蕴含着怎样的深意？

（“领婴汇”零碳有机绿色公益行活动）

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洞察消费者需求

提升品牌在消费者心中的好感度

品牌建设之路，离不开对消费者的深刻理解和真诚回应。对于金领冠塞纳牧而言，其开展公益活动的背后，正是基于对消费者的洞察与品牌建设的考量。

第一，零碳有机奶粉，与绿色公益高度契合。作为一款“零碳有机奶粉”，金领冠塞纳牧从源头到终端，均贯彻了对环境友好、对未来负责的共赢理念。这与绿色公益倡导的保护环境、承担社会责任与可持续发展的理念高度契合。

第二，洞察消费者心智，提升品牌的好感度。据2022年中国互联网公益峰会公布的数据显示：近三年来，我国每年都有超过百亿人次参与互联网公益。这一庞大数字充分展现了当代消费者对公益事业的深切关注和热情参与。而对于金领冠塞纳牧这样积极投身公益的品牌而言，这不仅是社会责任的体现，更能有效增强消费者对品牌的好感度，进而提升品牌价值。

另外，金领冠塞纳牧不仅致力于通过公益行动守护宝宝的未来家园，更用卓越的营养守护宝宝健康成长。在奶源的选择上，金领冠塞纳牧精选天然、新鲜且珍稀的0.1%[1]鲜活有机A2生牛乳，确保奶源品质上乘。而在配方上，金领冠塞纳牧则创新融合了5种有机HMOs母乳低聚糖[2]、珍稀乳铁蛋白、有机活性蛋白OPN[3]、突破性首款有机OPO[4]、4倍[5]活性益生菌等多重营养，成功突破了传统有机奶粉的配方局限，树立了新时代有机奶粉的典范。

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洞察渠道需求

市场加速集中，渠道商品牌建设需求强烈

洞察消费需求，提升品牌好感度，是金领冠塞纳牧开展公益的初衷之一。那么为何金领冠塞纳牧会选择携手渠道伙伴共同开展公益呢？这背后，实际上体现了金领冠塞纳牧对渠道伙伴的深度赋能与共赢策略。

（金领冠塞纳牧为“领婴汇”合作伙伴颁发了公益证书）

第一，随着互联网信息日益透明化，新生代消费者的品牌意识日益提升。他们不仅对奶粉品牌有深入的了解和选择，对母婴渠道品牌也同样重视。这使得消费者在选择母婴店时更加倾向于知名度高且信誉良好的母婴连锁品牌。金领冠塞纳牧通过与渠道伙伴联合开展公益活动，不仅能够帮助提升渠道伙伴的品牌形象与声誉，更能为渠道伙伴积累在消费者心中的好感度，进一步巩固与消费者之间的信任关系。

第二，母婴渠道的集中度正加速提升，这导致渠道商对品牌建设的需求更加强烈。早前我们就已深入探讨过，未来母婴渠道必将走向规模化、连锁化的发展道路。在这一大势所趋的背景下，渠道商急需加快品牌建设的步伐，以应对市场的变化和竞争的压力。金领冠塞纳牧与渠道商携手开展公益活动，不仅强化了与伙伴间的品牌共建，更通过资源整合，助力渠道商伙伴实现品牌力的显著提升与突破，巩固其在市场中的竞争地位。

（金领冠塞纳牧为“领婴汇”合作伙伴颁发了公益证书）

第三，母婴行业，本身就是大爱行业，与公益行动紧密相连。金领冠塞纳牧启动了「梭梭保护林计划」，并持续开展种树公益活动，实际上也为渠道伙伴提供了展示社会责任的共享平台，共同为社会的可持续发展贡献力量。

事实上，作为中国婴配粉的领军品牌，伊利金领冠始终致力于为渠道赋能。在此过程中，伊利金领冠也在不断创新赋能方式，不仅局限于生意赋能和产品赋能，更与合作伙伴携手共进，开展多元化的价值共创活动，以实现更广泛、更深入的共赢发展。“领婴汇”零碳有机绿色公益行活动，就是金领冠塞纳牧深化对母婴渠道赋能的一次创新尝试。

业之大者，为国为民！始于绿色，兴于共赢，归于美好。金领冠塞纳牧，从绿色生产到共赢合作，始终与母婴渠道紧密携手。这种绿色共赢的新理念、新模式，不仅深度赋能渠道伙伴，提升他们的市场竞争力和品牌价值，更在行业中开创了一种“绿色共赢”的先进理念：只有与渠道伙伴携手并进，才能真正实现共同发展和长期繁荣，为行业的可持续发展注入新活力和新动能。