星鲨儿童营养家--70年品质传承·精研母婴保健

在母婴人群中，“流传”着这样一个营养品品牌，成名于拳头产品维生素D。

很多新手宝妈到医院去做检查，或者为宝宝做营养补充，医生都会开一个处方产品，星鲨维生素D，这个产品可以说是宝妈消费群体的营养素启蒙者，以权威医生的名义教育宝妈们认识到最基础的营养常识，维生素D可以有效预防佝偻病。

而“星鲨”品牌也正是在医院、药店这样的专业渠道中声名鹊起，并拥有全国众多医生、专家的专业背书。

但近来，这个深耕母婴健康领域70年的行业领导品牌，迎来了新定位和新形象——星鲨儿童营养家。

这不禁让人好奇，一个专业做药品的公司，为什么要极力打造营养的标签？

星鲨儿童营养家的定位，是符合时代和消费者发展的必然选择。

新定位的由来

首先，大健康趋势推动。

中国消费者有个不好的习惯，平时不注意预防养护，生病要么是拖着，要么就是就看医生，服用各种药品，给身体造成一定的副作用。目前，癌症年轻化、新生儿先天缺陷，是压在中国年轻消费群体上的两座健康“大山”。

“健康中国”战略告诉我们，预防大于治疗，平日里日拱一卒的营养摄入，能够省下来天价医药费，也能保证身体免受痛苦，可谓是“一分预防，大于十分治疗”。这也是很多药企公司，转而关注营养大健康的重要转折点。

其次，消费者需求在变化。

90后、95后年轻消费主力人群，与上一辈消费理念有很大的不同，他们的需求更加精细化、全面化、产品专业化，尤其是在营养健康方面，注重营养品的精准有效，也就是说，过去“一种产品解决所有健康问题”的时代已经结束，企业必须围绕消费者的需求，完善和细化产品布局。

第三，星鲨的实力使然。

作为国药集团旗下从业营养健康70年的企业，国控星鲨始终专注于母婴大健康领域，围绕着母婴人群的健康，做出全面的布局和延伸，公司具备强大的研发实力和营养资源优势，能够为母婴群体提供更高品质的营养护航。

也就是说，星鲨儿童营养家不是凭空喊出来的口号，而是星鲨自身先具备了成为“儿童营养家”的实力和基础，才顺其自然有了这个清晰的品牌定位。

那么，星鲨是如何诠释“儿童营养家”这个品牌定位的呢？

这就要回归定位本身。

“星鲨儿童营养家”双重含义

“儿童营养家”的第一层含义指，家人般的呵护。

中国典型的家庭结构是“1+2+4”，每位孩童身后都有家人给予全方位的疼爱和照护。而星鲨作为与儿童营养紧密相关的品牌，愿意以家人般的爱心、耐心、细心来呵护每一位宝宝，让他们健康成长。这是星鲨想传递给消费者的品牌温度。

同时，“家”还是全家化。儿童是家庭消费的中心，而以儿童营养为切入口，有机会延展到全家健康，打开更广的市场。

全家化是近来母婴渠道关注的焦点，新生儿数量减少，婴配粉竞争白热化，很多母婴人都把目光放在全家消费方面，比如拓展全家营养品，母婴渠道需要能够承载全家人健康的专业的产品。而这正是星鲨未来布局的重要方向。

“儿童营养家”的第二层含义就是专业。

首先，星鲨是专业的品牌。

星鲨系中国医药集团旗下国药控股股份有限公司的子公司，最早可以追溯至1952年成立的厦门市第一家国营企业——厦门鱼肝油厂。

经过70年的传承发展，目前已成为中国医药集团的大健康产业基地，在营养健康领域积累了专业的沉淀。

其次，星鲨专注产品品质。

星鲨拥有专业的制药背景，始终以制药的标准来生产营养品，在研发投入、原料遴选、生产品控、物流体系等方面都有着严苛的标准，确保产品高品质。

如在研发方面，星鲨拥有庞大的研发团队和研发设施，以及强大的产品研发团队，为新品研发保驾护航。在生产硬件方面，星鲨拥有近十万平方米的生产基地和12条通过国家药品新版GMP认证的现代化生产线，是目前国内最大的鱼肝油、维生素制剂生产经营企业之一。

第三，星鲨已形成完整的产品“家族”系列。

星鲨不仅有维生素D软胶囊，还有星鲨®钙软胶囊、星鲨®钙锌口服液、星鲨出品益生菌、星鲨宝宝酸奶溶豆豆以及星鲨宝宝冻干奶酪块等产品矩阵，这些产品共同组成了儿童全面营养的“护城河”。

这些产品系列都是星鲨在深入洞察市场需求后，推出的符合消费者期待的产品。

以星鲨®钙软胶囊为例。市面上很多婴幼补钙产品采用的滴剂喂养的方式，妈妈们比较难把控精准用量，尤其是外出携带极其不便。并且钙频繁与空气接触还会增加被污染的风险。

而星鲨®钙软胶囊采用鱼型胶囊独立包装技术，每一粒都是固定剂量，科学量取不过量，即拆即吃，口感无异味，造型别致，深受宝妈和宝宝的青睐。

再比如星鲨®钙锌口服液，选用高品质原料，不添加香精、防腐剂，温和不刺激，液态钙锌易吸收，钙锌同补。

但是液态钙锌如何避免反复接触空气而受污染呢？采用独立条袋包装，随时随地，想吃就吃，并且储存携带方便。

相信未来，星鲨儿童营养家的品牌定位，将始终驱动着星鲨深入了解市场，洞察消费者需求，精研出符合新生代消费需求的产品，持续为消费者提供更专业、更精细的好产品，以更高标准、更高品质呵护母婴健康！

星鲨儿童营养家系列产品已陆续上市向全国市场推出，诚招各地合作伙伴。