纽瑞滋发力儿童、成人粉市场 CBME展会出手不凡

伴随着正在热播的《妻子的浪漫旅行5》，人气更旺的纽瑞滋又来到了上海CBME婴童展，这次出手依然是不一般。2021年7月14日，CBME孕婴童展在上海国家会展中心开幕，随着即将落地的新国标注册制，大家对奶粉品牌的关注度有增无减，纽瑞滋馆每年都会有一些新亮点，去年带来挚优贝A2奶粉的纽瑞滋馆，今天又有更多的变化和惊喜呈现。

看点一：绿色空间，演绎纯净

纽瑞滋的展馆整体以绿色为主色调，配合白色辅助色，发光树、新西兰银蕨叶等元素意在演绎绿色纯净品牌理念。来到展馆仿佛来到新西兰的绿色世界，透出浓浓的绿色、纯净的气息。

据了解，纽瑞滋的原料工厂马陶拉工厂位于距离南极圈最近的纯净之地新西兰戈尔市，这也是新西兰第二大市，人口不足万人，但是牛羊群多，是人口的十几二十倍之多。这里阳光充足，日照时间长，年平均日照15-16小时，最长可达到18个小时；空气非常清新，水质优良，牧草常年茂盛生长，是天生牛羊放养的好地方。马陶拉工厂周围50公里半径内就有数百个牧场，其中有数十家为纽瑞滋提供稳定的奶源。

目前，纽瑞滋已完成在新西兰的全产业链布局，自有牧场，自有现代化工厂，打造从奶源到生产，从产品到品牌的全产业链平台。

看点二：王牌综艺，品牌蓄力

与年轻代妈妈深度沟通，纽瑞滋今年在品牌传播上有新动作。90、95后新生代父母，作为互联网的原住民，被网络占据的时间比前一代消费者更长。国潮、综艺、追剧都是他们的日常，渴望“非灌输式”的沟通。

纽瑞滋今年和芒果TV正在热播的王牌综艺《妻子的浪漫旅行5》合作，向更多妈妈传达“母爱保护力”的核心产品理念。

看点三：儿童奶粉专区，潜力新品

当下，新生儿出生率大幅下滑，各大奶粉企业也纷纷呢寻找外延式发展，儿童粉就是重要拓展市场之一。

在纽瑞滋展馆的儿童奶粉专区，其带来了3款新西兰原罐进口儿童奶粉，以及2款A2奶源的国产儿童奶粉，分别对孩子视力、智力、骨骼等多方面的营养需求进行配方强化，配方强大，颜值也很高。

作为这两年门店增量的重要单品，纽瑞滋的儿童粉在CBME现场受到了很多渠道商的高度关注。

看点四：全家营养，发力成人奶粉

除了儿童奶粉，今年以来，很多渠道对成人奶粉的关注度明显提升。乳制品从来不是是婴儿的专属，在成人的健康中也扮演着重要角色，人口结构的老龄化更是孕育了成人营养的大市场。

值得注意的是，在成人奶粉领域，纽瑞滋的成绩可圈可点。在天猫、京东的成人奶粉品类中，纽瑞滋的全脂奶粉、脱脂奶粉、卢森牧场等销量均名列前茅，去年的双十一，天猫国际牛奶类排名第一、京东进口奶粉类目销售排名前三。

此次CBME展会上，纽瑞滋成人奶粉还全新推出三款新西兰原罐进口成人配方奶粉新品，并逐步布局线下渠道。

此次三款新品的配方颇有亮点，分别针对于三大成人健康问题进行配方研发，精心定制适合白领、亚健康、中老年人群的成人奶粉，为成人提供了减脂、肠道健康、低GI稳血糖的不同营养解决方案，切合当代成年人对健康的诉求。

看点五：展馆直播间，360度云逛展

如果没有机会到展会现场，纽瑞滋也不会让你失望。在纽瑞滋展馆，还可以透过玻璃墙看到直播间主播忙碌的身影。据品牌负责人介绍，纽瑞滋很重视新媒体的传播，正在逐步打造直播带货、直播品宣的新生态。

展会期间，纽瑞滋展馆的直播开展火热，每天将不间断现场话题直播，让没有到现场的渠道商也可以360°云逛展，全方面了解纽瑞滋展位信息。而到现场的渠道商，更是有可能到纽瑞滋的直播间现场体验。

据介绍，纽瑞滋将通过直播，向合作伙伴和消费者更深度的展示新西兰全产业链、以及纽瑞滋的新品亮点，同时也会邀请一些渠道大咖来做客直播间，谈谈对渠道选品、发展趋势的看法，帮助大家更全面的了解纽瑞滋品牌和整个行业。

练好内功，剩下的就是坚持！

最近这几年，纽瑞滋不断在进行产业链布局、产品品类创新，作为中牧集团旗下的品牌，在上游产业链建设上更是优势显著，如今已经形成新西兰、国内双产业链的格局，同时也具备了从婴幼儿到儿童、成人、中老年产品的完整产品布局。

有目共睹的是，纽瑞滋这两年对品牌建设也加大投入：从央视广告、到综艺节目、再到全黑队的代言、小红书等新媒体平台的种草……纽瑞滋品牌力得到极大提升。

在新一轮注册制的推动下，奶粉行业品牌格局一定还会发生变化；在行业竞争格局日益激烈的今天，没有一个品牌能够毫不费力就获得成功。对于未来，纽瑞滋充满信心，因为他相信，只有内功扎实、坚持稳健、持续创新的品牌，才能走到最后，走得更好！

纽瑞滋，未来可期！