聚力高端·精耕品质 美庐携全品类产品惊艳2021 CBME孕婴童展

一年一度的母婴盛宴CBME孕婴童展会在7.14如期进行，奶粉圈&奶粉智库作为CBME的官方合作媒体，也全程见证了参展的逾百款奶粉品牌，比如大家比较熟悉的圣元优博、a2、爱悠若特、Arla、美力源、贝因美、完达山、美庐、妈咪爱、坦图等。

在众多奶粉品牌里，美庐的展馆以独具匠心的天然牧场形象脱颖而出：以原木色为主调，搭配自然原生态的绿色、牛羊，走进展馆恍如置身于荷兰天然牧场！另外从展区陈列来看，美庐也将全系列产品带到了今年的CBME！

新人群+新思路

乳企如何突破边界？

消费人群在发生变化是不争的事实，在此次CBME峰会上，关于新消费人群有一个关键词：后浪，这群移动互联网的原著民90、95后无论在消费习惯，还是育儿理念都发生了巨大改变。高端化、个性化、高品质、精细化、科学化喂养等趋势愈发明显。数据显示，到2023年高端产品将占整体婴幼儿配方奶粉市场的58.3%。

但面对消费者提出的高端化、高品质需求，乳企应该如何做呢？对此，爱悠若特从奶源、科研创新、品质等多个方面交出了满意的答卷！

聚力高端，精耕品质

构建稳定的产品生态体系

无论是常规奶粉，还是羊、有机、草饲等细分品类，牧场和奶源一直都是各大乳企的必争之地。作为核心基础，上游供应链包括牧草种植加工、奶牛的养育与繁殖，同时还包括饲料设备制造、挤奶设备制造以及疾病预防的服务商。稳定的上游供应链是乳企立足之本，这些年国家也在大力支持上游奶源基地建设。对此，作为老牌乳企美庐通过20多年的不断探索和研究，甄选臻宝级的世界黄金奶源地，构建草饲奶、羊奶、有机A2奶的强大供应链生态体系，提升自身综合竞争力，规避更多未知风险，为一罐高端奶粉打下了夯实的基础。在此次爱悠若特的展会上，除了婴配粉，美庐生物的三大珍稀、差异化儿童奶粉品类矩阵：羊、有机A2、草饲纷纷亮相！

除了好奶源，科研创新是乳企发展的核心。由于我国出生人口红利下降，行业竞争严峻程度逐年上升，我国婴配粉市场增长进入深水区，近几年越来越多的企业布局特配粉。但与之而来的问题便是特配粉是一类比普通奶粉“更刚需”的食品，技术要求高。对此，不可否认在特医这一板块上，一直以外资品牌为主，不过近年来也有像美庐一样的国产特医品牌相继获得配方注册。此外，美庐更是放眼大健康产业，发力研究特殊营养领域，这些成果的背后得益于美庐强大的研发能力和企业实力，这也是美庐发力高端奶粉市场的底气所在；

另一方面，对于高端婴配粉而言，构建严苛的品控是乳企的必要软实力。对此，美庐始终走在前列，不仅拥有两大高标准GMP工厂，机器设备及空气的洁净度均可达到医疗制药标准，而且两大检测中心也都通过国家CNAS实验室认可，检测能力多达92项，确保从原辅料进厂，生产加工，到成品出厂的全方位检验！同时这也说明国家对美庐生物工厂及检测中心实力与产品品质的认可！高标准的背后，美庐也不负众望，多年来为消费者提供了安全的高品质产品！

产品力+品牌力

深化消费者认知

产品想要获得市场认可，强大的产品力是奠定品牌话语权的基础。不过，在近几年行业大环境的影响之下，消费者对于产品的“挑剔”愈发显著，品牌影响力逐渐成为消费者选择产品的重要一环。在这一点上，我们也发现了现在部分乳企在做品牌建设思维上的转变——不仅要做好产品，还要提高品牌影响力，深化消费者认知。

对此，美庐生物在2021年花费大量财力投放高铁广告，一举拿下近60座高铁核心枢纽站，开启全国“千屏霸屏”模式，助力渠道、终端提升品牌影响力，推动品牌加速驶入高速发展的“快车道”。加大品牌拉力，最终帮助门店驱动新客进店率。

小赢靠智，大赢靠德。面对市场存量竞争，满足消费者高端化需求、构建高品质的产品力+强认知的品牌力是乳企的基础功。但现在市场竞争存在许多不确定性，正是这种不确定性加速了部分品牌陷入“浮躁”当中，而美庐无论是在羊、有机A2、草饲等珍稀品类的产品布局、新品儿童粉的上市，还是在品牌力上的精耕，都让我们看到美庐一步一步，稳扎稳打，从产品力到品牌力，将“高端化”标签坐实、坐稳！