西瓜太郞品牌隶属新代实业有限公司，新代公司成立于1989年，系台商独资企业；也是文化用品最早在中国大陆投资的外资企业之一，公司投资750万美元，引进具有当代国际先进水平的制造设备，生产驰名中外的“新代”，“西瓜太郎”，“KIKICOCO”，“HIHAHO”等系列新潮文具和儿童生活用品，礼品等，是目前中国最大的专业从事文具研究，设计，制造和销售集团化的专业公司，新代公司先后荣获国家和政府有关部门授予的“福建省著名商标”“福州市名牌产品”“全国外贸投资双优企业”“福建省百佳外商投资企业”“福建省专利先进企业”“福州市十佳专利企业”“福建省企业利润300大”“福建省质量稳定产品”“重合同，守信誉单位”“纳税之星”等荣誉称号。
　　 “西瓜太郎”品牌被誉为国内知名品牌，为了对品牌进行延伸发展，于1998年成立了福州新谊礼品有限公司，目前主要经营项目以“西瓜太郎”童装服饰为主，适合0-5的儿童，采用优质的面料、辅料，做工精良、时尚的设计，深受国内消费者的喜爱，其品牌知名度、信誉度、忠诚度也越来越高，多次受到政府有关职能部门及行业协会赞誉及肯定。并先后荣获“中国最受消费者欢迎“童装十大品牌”、“中国驰名商标”、“诚信福建会员单位”等诸多荣誉称号。

福州新琪美妇幼用品有限公司系台资企业，福建新代实业有限公司授权生产的中国驰名商标“西瓜太郎”和自主品牌福建省著名商标“新琪”品牌婴幼儿服装用品。公司总部位于福州市仓山科技园区创新大厦内，2008年投产的生产基地筹建处位于江苏省启东市滨海工业区与上海隔江相望，预计2010年前沪、崇、启南遂北桥通车。公司历经二年的发展，由初创时期的十人的小型公司发展到现在集科、工、贸于一体的综合性企业，企业现有职工近二百人，销售网点遍布全国各地。
公司本着“用自己的细心呵护明日之星”的企业精神，致力于研究开发优异品质的妇幼用品，率先采用一站式购物模式，开架式陈列，自助式销售，全新式服务的经营模式，以引领婴幼时尚，弘扬消费文化，推行星级服务，行销“西瓜太郎”和“新琪美”商品为宗旨。2005年公司销售部被授予“青年文明号”称号;2005-2006年被福州市工商行政管理局授予公司“守合同、重信用”单位;2006年自主品牌“新琪”商标被福州市工商行政管理局评为福州市知名商标;2007年10月自主品牌“新琪”商标被福建省工商行政管理局评为福建省著名商标;2007年5月公司总经理被评为“福州市劳动模范”光荣称号。
近年来，公司投入大量的财力、物力和人力致力于中国驰名商标“西瓜太郞”和福建省著名商标“新琪”等系列产品的研发、生产和推广，严把质量关。在“西瓜太郞”和“新琪”商标广告宣传方面，主要采用静态、动态相结合，平面与视听相结合等多方位的宣传手法，如：灯箱广告、电台广播、产品形象、模特效应等，使“西瓜太郞”和“新琪”商标在妇幼用品上深入人心，深受消费者的喜爱。
随着“新琪”商标的知名度和影响力的扩大，公司在商标管理上也逐步走向规范管理，成立了“知识产权保护办公室”，由总经理亲自负责，用完善的商标保护促进市场发展，对假冒侵。
福州新琪美妇幼用品有限公司生产的“西瓜太郎”和“新琪”牌婴儿服装、内衣、尿裤、外套、手套、脚套、儿童鞋、袜、帽子、雨衣、尿布等系列产品深受客户的青睐，在全国首创的婴儿隔尿防漏透气尿裤已开始申请国家专利。“西瓜太郞”、“新琪”产品以其上乘的质量、款式独特新颖、花色品种齐全，融合了时尚、实用、艺术于一体，深受广大消费者和客商的欢迎，产品供不应求。
公司坚持“团结一致、求真务实、开拓创新、品牌争先”的经营理念和“引领婴幼儿时尚，弘扬消费文化，推行星级服务”的经营宗旨，并设立了“总经理聊天室”、“工会主席信箱”等热线电话。通过举办读书周、假日旅游、员工庆生会活动等，给员工创造一个良好的工作、学习、生活环境。
公司正积极推进产品的专业化，系列化和国际化发展，为了更好的营造品牌形象，公司秉承优秀的工艺和精湛艺术与唯美的设计，全国打造中国“新琪”牌婴儿用品的航母，为中国儿童的身心健康作出贡献。