尼可童装品牌隶属上海艾莱依服饰有限公司，源自英国资深设计师James Rough的创作，Mr. Rough出生于苏格兰知名的历史小镇Hamilton(哈密尔顿)，他偏好用“蓝白小方格”作为NICKIE设计元素，而格子元素正是源于英国贵族传统。17世纪和18世纪，苏格兰部落之间的战争终年不休，战场上的男人们便以所穿的格子图案来辨认敌我，不同格子代表不同的苏格兰家族。而特别为皇室成员、贵族定制的格子图案，也被称为“贵族格”

经典“蓝白格”的贵族符号代表了纯正英国血统的自信、冷静和诙谐，更是对英国贵族文化的一种传承。
NICKIE标志与寓意：
NICKIE的品牌标识是一头手持雨伞姿态高雅的小狮子。具备了与生俱来的英式王者风范。也寓含了纯真、勇敢、文明、高雅的品牌性格。
NICKIE品牌的主张：
以儿童成人化，成人缩小版简约的绅士和优雅为风格定位，来塑造中国儿童服装的贵族形象。
目标客户：5—11周岁的中童，自己有点小主张又依赖妈咪为自己选择和搭配的一个时期。