乳企2015年发展策略3大猜想 互联网思维将颠覆乳业

2014年年末，国内主要奶产区陆续出现了奶农倒奶杀牛事件，引起了社会舆论的广泛关注。倒奶事件的发生，暴露了我国乳业上游养殖模式落后，乳业市场信息不通畅等短板问题。

此前，国内本土乳企为了补救“三鹿事件”造成的问题，积极布局海外市场，加速扩张，并开拓新的销售渠道，以满足年轻消费者的需求。

现如今，在上游奶牛养殖业面临重重困境的情形下，中国乳业在2015年将会有怎样的发展举措呢？对此，有关方面进行了大胆的猜想，下面就随中国母婴品牌网来看看吧。

猜想一：加大海外投资力度？

2014年，伊利、恒大、光明、蒙牛等国内知名乳企接连有海外扩张动作，通过海外并购、建厂或设立子公司等方式，来弥补国内市场发展不足。中国母婴品牌网认为，乳企的海外扩张，一是因为国内消费者对海外乳制品有需求，使用海外原奶可以增加产品附加值。二是乳企看重国外相对低价的原料奶，扩大企业的利润空间。三是乳企为满足全球市场需求，积极布局全球化市场。

因此可以预见的是，未来国内乳企的海外扩张动作会进一步加快。不过，中国母婴品牌网认为，中国乳业品牌能否通过海外建厂、引进海外奶源等方式改变消费者的固有印象，未来还需要时间的验证。

猜想二：跨界营销成为趋势？

2005年，随着“超级女声”的走红，蒙牛酸酸乳尝到了扩界合作的甜头，市场销量一路飘红。随后，蒙牛不断尝试这种新的营销模式，并在2014年与滴滴打车联姻，成为了行业关注的焦点。

除了蒙牛以外，飞鹤、伊利等乳企也接连迈入扩界营销的队列当中。例如，飞鹤乳业在2014年就先后大手笔冠名、合作《超级演说家》、《快乐大本营》等知名综艺节目。而据中国母婴品牌网了解，飞鹤乳业的跨界行动并不会仅止于此，未来将会有更多的尝试和创新。

企业的发展不能一成不变，创新、变革是时代的要求，也是企业生存进步的基础，乳企跨界营销将成为趋势。

猜想三：互联网思维将颠覆乳企？

君乐宝乳业依靠互联网打入中国奶粉市场，新希望集团探索规划家庭奶牛包养制，蒙牛、伊利、三元等一些乳企拥有微信公众号，并不断维护、更新……种种迹象表明，互联网思维正在不断影响、改变乳企的发展。

一是增加乳企盈利。

互联网的浪潮下，网购的消费人数、金额、规模在逐渐增加。据有关数据显示，2014年4月份，婴幼儿配方奶粉渠道占比分布为：母婴店42%，商超36%，电商22%。电商平台已经逐步发展成为重要的奶粉销售渠道。

二是帮助乳企与消费者建立信任平台

随着互联网普及，信息公开和流通速度超出人们的预想，信息的交流不再局限于地域、时间，而是放在了公共领域，消费者可以主动选择、自由查找。乳企可以通过网络与消费者建立联系，增加用户的消费粘度，帮助企业赢得消费者的欢心，这在善于使用微信微博营销的乳企身上有深刻的体现。