奶粉电商价格战将持续2-3年

南都记者在京东商城了解到，上半年几大奶粉品牌都推出了力度较大的促销活动。以近期的“6·18”网购节为例，众奶粉品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠方式来吸引消费者的目光。如雅培原价219元的幼儿配方奶粉“金装小安素”降至109.5元，一家第三方婴童店中惠氏启赋特价每罐仅260元，买的数量多还送奶瓶刷和早教学习书。

就算“6·18”已过，不少品牌还有后续的返场活动。明一官方旗舰店中打折力度最大的一款名为“智婴优盾”的婴儿配方奶粉低至3折销售，原来零售价278元的“智婴白金装”的进口奶源奶粉打4折后每罐降至109元，单笔订单达到一定数额还能领优惠券“折上加折”。在美赞臣旗舰店6月25日至30日的返场优惠中，买2罐900克或2盒1800克的2、3段奶粉可获赠2盒小包装奶粉，满300元还可返券100元。

在亚马逊，原市场价210元的可瑞佳金装较大婴儿和幼儿配方奶粉目前只售140元，原市场价208元的美素佳儿金装幼儿配方奶粉一度低至156元，均达到了历史最低价。

在采访中，有商家告诉南都记者，此前国家已要求，无中文标签的洋奶粉禁止进口。而7月份开始，我国又将对进口婴幼儿奶粉实施《预包装特殊膳食用食品标签》新标准。这对那些包装无中文标签，或者标签贴得不规范的进口奶粉造成严重影响，因此近期经营进口奶粉商家都不得不降价清理库存。如某德国品牌进口奶粉，原价200元左右，现价只要120元左右;一款某荷兰品牌进口奶粉180元一罐，但可以买一罐送一罐，平均一罐百元不到。

“2013年初的时候，我就说过，中国营养奶粉的价格要进入下行通道。”高级乳业分析师宋亮对南都记者表示，2015年不论是线上还是线下，奶粉都在进行大力度促销。“目的之一就是启动新一轮价格战。”但为什么不直接降价呢?“因为企业不想损害门店和渠道的利益，造成市场萎缩。”目的之二就是清场：“大品牌想将小品牌清出去，但他们发现通过政策无法实现这一目的，几轮政策下去，并没有把小品牌清掉。”他预计，这场从2014年开始的价格战，会持续2-3年时间。“目前进口大品牌如雅培、达能等都先后参战，这说明已经是全行业开始价格战了。”