品牌升级配方欲抢占份额 市场反应如何仍处未知

近年来，婴幼儿奶粉领域的市场竞争日益激烈，国内奶企纷纷出招，欲抢占市场领先地位。在婴幼儿奶粉价格进入下行通道的大趋势下，国内部分品牌加入低价阵营，以百元优质优价奶粉打开市场，打响价格战；而部分高端品牌则依然坚守“高端”领域，高冷范儿十足，以集体升级配方、更换新包装等手段来巩固市场。

近日，知名婴幼儿奶粉合生元就推出了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，据介绍，该新品奶粉不仅采用了新配方，具备独特的脂肪结构OPO，而且对包装也进行了全新设计。合生元方面还表示，新款奶粉的价格与原来的一样，“我们试图通过提高产品技术含量和附加值，来提升企业产品的市场竞争力从而达到提升利润空间的目的。”

在婴幼儿配方奶粉领域动作的远不止合生元，最近，恒大也宣布推出新西兰咔哇熊OPObaby超级金装新品进军超高端市场，而该产品的卖点同样是采用了OPO配方；有消息称，荷兰美素今年年底也将上市一款OPO配方的新产品。

走访婴幼儿奶粉市场，我们不难发现，恒大、美素、雅士利旗下美儿乐等品牌婴幼儿奶粉也蠢蠢欲动，宣布将推出高端、超高端升级版配方。对于这样的现象，国内乳业资深专家宋亮发表了自己的观点，他认为，当前整个奶粉行业的增长都有所放缓，再加上低价奶、电商渠道的冲击，企业在新常态下需要更多新的盈利增长点，而找到新卖点亦或是研发新技术来向市场推出高端新品均是极好的巩固市场份额的方向。不过，这些新手段是否能得到消费者的认可，让消费者心甘情愿的买单，如今看来一切还都只是未知数。