奶粉行业开始全面进入价格战 时间或可长达3年

近年来，国内的奶粉价格持续走低，据贝因美前不久发布的2015年一季度业绩报告显示，贝因美一季度营业收入同比下降17.64%，净利润同比下滑29.17%；而与此同时，曾业绩一路飘红的合生元近期也公布了其2015年以来前4月的业绩情况，虽显示净利润有所增长，然而营业收入却比去年同期下降了5.7%。

据了解价格持续走低的最大原因是奶粉行业此起彼伏的价格战导致。隔得企业纷纷推出低价奶粉来抢占市场，另一方面大量的进口品牌如达能、美赞臣、惠氏等品牌的进入，让国内的奶企感到压力巨大，预算纷纷降价，奇趣先占领市场。导致进口品牌也开始让利促销。而最近推出的市场政策，也让奶商纷纷清理库存。种种看是巧合的市场因素作用下，导致了现在的奶粉行业进入了全面的价格战争。

高级乳业分析师宋亮表示：“2013年年初的时候，我就说过中国婴幼儿奶粉价格势必进入下行通道。而2015年，无论是线上还是线下，奶粉都进行了较大力度的促销活动，其目的之一就是启动新一轮的价格战。”那么问题来了，奶粉为何不直接进行明了的降价呢？对此，宋亮说：“不直接进行奶粉降价是因为企业不想损害门店和渠道的利益，避免造成市场萎缩；而第二个目的就是清场，希望通过这样的形式将小品牌清出去。”另外，宋亮还预计这场从2014年开始的价格战将会持续2-3年时间，“目前，一些奶粉的进口大牌，像雅培、达能都已然先后加入价格战，这说明奶粉全行业价格战早已悄然打响。”

最后宋亮认为再造渠道，推动渠道向专业化、服务化、连锁化和多元化发展。而实现这一目标，最重要的就是推动线上、线下的一体化发展。才是提高国民对国奶消费信心的最好方式。