国际奶企“触网” 洋奶粉占据跨境电商平台半壁江山

奶粉行业的竞争激烈程度众所皆知，如今，随着互联网的发展，跨境电商平台的崛起，又为各大洋奶粉品牌提供了新的战场，跨境电商的出现，似乎又给角逐激烈的奶粉市场画上了浓墨重彩的一笔。

近日，食品巨头亨氏正式宣布向中国市场引进旗下意大利奶粉品牌Plasmon（派乐萌），并率先在亨氏天猫海外旗舰店进行销售；此前，多美滋推出欧洲原装进口奶粉时，也是首选的天猫旗舰店和官网微信平台进行试点销售。

近年来，奶粉市场的规模一直呈现双位数增长，截止2014年，市场规模已然超过700亿人民币。

全国婴幼儿配方奶粉市场需求巨大，销售渠道也多种多样，主要分为商超、母婴店、电商三大类别。2014年第四季度，全国婴幼儿配方奶粉市场母婴渠道占比46%，电商渠道占比28%，商超占比26%。而在电商平台，无疑奶粉是存在大户，随意打开一个电商平台，以京东为例，输入“婴幼儿奶粉”字样，所呈现出来的页面，首页就有60余款产品，其中，52款为洋品牌，占比达87%；而在天猫平台婴幼儿奶粉页面，首页60款产品中有45款为洋品牌，占比75%；1号店则首页呈现72款产品，其中69款是洋奶粉，占比高达96%。

据业内资深人士分析，随着广州南沙自贸区政策的落地，天猫国际、京东、苏宁、聚美优品、唯品会等知名电商企业纷纷进驻，许多国际乳业巨头纷纷借助这些电商平台开通海外旗舰店，欲在跨境电商渠道抢占先机。

跨境电商使得奶粉到货更快

对于消费者而言，通过跨境电商平台购买奶粉，不仅可省去出境排队的麻烦，而且还有比国内的物流速度更快捷、相较于代购更为完善的退换货服务送货上门。

“以前可能10天、20天都在海关压着出不来，现在半天就出来了。”邮政速递物流有限公司的员工小陈说，整个链条打通后，加上全程实行信息化监管，通关速度快了很多。

对于消费者来说，最关心的还是洋奶粉会不会便宜一些。据介绍，目前“整批入区、B2C邮快件缴纳行邮税出区”的方式，可让价格比境内终端售价优惠30%以上。不过也有消费者担心，洋奶粉会乘机涨价。