国内玩具市场蕴藏潜力 电商平台或将成行业发展推动力

随着电商平台的快速崛起，国内的零售业面临着巨大冲击，各行各业均是如此，婴童玩具行业也不例外，不难发现，如今的玩具商场客流量大不如前，就连以往能引起小朋友轰动的变形金刚、芭比娃娃等专柜也是人迹罕至，颇有遭遇“滑铁卢”的危机感。可以预见，传统玩具正遭遇着来自电子产品的强烈冲击，当前传统和数字玩具理念已经得到很好的融合，并且也已逐渐成为玩具行业未来的主要发展趋势。

我们可以看到许多带有应用程序的移动终端提供了玩具各种额外的玩乐功能，并且这种模式的玩具产品如今已渐渐贯穿于各类传统玩具中，从游戏产品、益智拼图类玩具、可爱动物玩具、赛车玩具及火车轨道模型到积木类玩具等，玩具的发展已经朝着3.0方向迈进。

据相关数据显示，2013年我国玩具制造行业总资产达到825.01亿元，同比增长19.35%；行业销售收入为1664.44亿元，较2012年同期增长21.11%；行业利润总额为83.34亿元，同比增幅为33.32%。据国家统计局数据显示，截至2013年底，我国玩具制造行业规模以上企业数量达1291家，其中124家企业出现亏损，行业亏损率为9.60%。

目前来说，中国有2.22亿14岁以下的儿童，而随着中国居民生活水平的提升，消费者消费观念的转变，家长对于孩子玩具的消费也更加舍得，因此未来国内玩具行业的发展潜力显然十分巨大。

而所对应的玩具的消费人群也逐渐的从孩子扩大到成年人，和儿童的消费群体相比，成年消费群体更具有购买玩具的经济实力。从这里也可以预见我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。事实上，针对成人研制和开发玩具，也已逐渐成为玩具市场的新热点。

近年来，随着电子商务平台的发展，网络购物发展迅猛，这一购物方式，简单、方便，深受年轻人的喜爱，网购玩具自然也不例外。随意登入一些玩具网购店，发现价格还比实体店来的便宜，不禁欣喜万分；另外，网购的便捷性也是毋庸置疑的，因此，在网上买玩具成为越来越多人的首选。

不可否认，网购能够提供更详细、更全面的玩具相关信息，使玩家可以获得更丰富的采购渠道，同时其方便快捷及优惠的价格优势，也成为了推进玩具行业发展的动力。

或许，网购将会推动玩具行业进入一个新的洗牌时代，而随着玩具交易成本的下降，一批网络玩具品牌必将随之诞生，同时单一品牌的生命周期缩短，品牌的更新速度便会加快，品牌数目的总量则将减少。而率先进入并做好网络销售的企业必将在未来市场上占据优势地位，传统渠道在相当长的时间内仍旧占据相当大的市场份额。