玩具巨头Q1财报纷纷下滑，孩之宝，美泰、Spin Master再一次面临危机

近日，孩之宝，美泰、Spin Master等玩具行业巨头发布2020年第一季度财报，纷纷下滑的财报数字让我们看到，这大概是继玩具反斗城事件之后，行业面临的又一次生存考验。

0

1

孩之宝Q1净收入11.1亿美元，下滑7.5%

2020年Q1孩之宝财报显示，当季净收入下降了7.5%至11.1亿美元，去年同期收入为12亿美元；值得注意的是，之前收购的小猪佩奇母公司eOne，在一季度已并入孩之宝财报。可以说，受疫情影响以及该公司对eOne的收购直接反映在了一季度财报上。

尽管全球营收在下滑，但美国和加拿大地区的营收增长了20%到4.286亿美元；国际板块净收入下降11%，至2.504亿美元，这是由于拉丁美洲和亚太地区的收入下滑造成的；娱乐、牌照和数字营收下降9%，至8400万美元；eOne部门净收入为3.425亿美元。

Q1孩之宝和eOne业务并表

孩之宝细分业务营收

在第一季度中，来自电视和电影和娱乐部门的收入下降29％，至2.925亿美元。但孩之宝游戏营收高达增长30%，同时4月份仍呈现继续上升的趋势。3月23日，孩之宝CEO Brian Goldner表示，在特殊时期，旗下的桌游、培乐多等产品线上需求大增。受疫情影响，家庭成员居住在家，推动了游戏需求的增长；

财报显示，一季度孩之宝合作伙伴品牌增长6%，包括《星球大战》、《巨魔》、《迪士尼公主》和《冰雪奇缘2》；特许经营品牌增长1%；新兴品牌净收入增长58%，其中包括作为eOne收购的一部分收购的学龄前品牌Peppa Pig，PJ Masks和Ricky Zoom；此外，eOne影视娱乐组合营收为292.5美元，占第一季度净营收的26%。由于2020年对eOne的收购，该公司的品牌营收反映了电视、电影和娱乐品牌组合的增加，其中包括eOne电影和电视收入。

孩之宝自1926年以来一直是一家玩具公司，但近年来正在向娱乐公司转型。随着年轻消费者喜好发生改变以及玩具反斗城破产带来生存考验，转型变得十分重要。该公司旗下知名IP包括变形金刚、小马宝莉、热火、培乐多、万智牌、地产大亨、淘气宝贝和宠物朋友等。

同时，孩之宝也是迪士尼的玩具授权生产商，生产包括漫威系列和迪士尼公主在内的各种系列玩具。今年配合迪士尼真人电影《花木兰》的上映计划发售两个衍生品系列，分别是娃娃和Nerf弓箭。但因为疫情的原因，推迟了时间。

虽然过去玩具的销售战场一直是线下，但疫情加速了各大玩具的线上之路，孩之宝已在去年将自营的电商平台升级为Hasbro Pulse，来吸引粉丝及收藏者。

此外，在孩之宝的财报中提到， 因为疫情的爆发仍然是不稳定和不确定的，因此很难预测它对公司未来所产生的最终影响。随着沃尔玛、塔吉特和亚马逊以及更多的零售店关闭，预计第二季度公司将面临更大的挑战。

0

2

美泰Q1营收6.7亿美元，下降14%

受疫情影响，美泰撤回了此前公布的业绩预期。

尽管美泰为旗下的几个知名品牌，如芭比娃娃、风火轮，建立了专属的电商平台，但依然未能挽救一季度业务营收。

5月9日，美泰公布了2020年Q1财报显示，总销售额为6.7亿美元，下降了14%。其中，婴幼儿和学前玩具的总销售额下降28%，为1.403亿美元，Fisher-Price和Thomas＆Friends两个品类一季度下降25%，为1.288亿美元。

在北美地区，美泰的Q1营收为3.058亿美元，下降了17%。在国际上，美泰的Q1营收为3.261亿美元，下降了11%。在过去的2019年，美泰优化供应链，关停3座工厂，分别位于墨西哥、印度尼西亚和中国。

疫情带来更多不确定性，美泰为开源节流，已宣布裁员4%，被裁的员工将被妥善安置。此外，在今年3月，美泰已关闭其位于蒙特利尔圣洛朗郊区的Mega Bloks工厂，解散员工580人。据悉，Netflix从美泰购买了《托马斯和朋友们》第22季和23季的版权，第22季将在3月份播出，而第23季还未定播出时间。目前，美泰总市值29.59亿美元。

0

3

Spin Master Q1净收入2.3亿美元下降4.9%

加拿大玩具公司Spin Master（译名"斯平玛斯特"），旗下玩具包括Air Hogs、爆丸、感应小飞仙、机器宠物Zoomer、哈驰魔法蛋等。

Spin Master第一季度似乎好一些，财报显示净收入下降4.9%至2.273亿美元，去年同期为2.39亿美元。

财报显示，Spin Master的Q1遥控和互动角色类玩具下滑35％，下滑原因主要是来自哈驰魔法蛋系列。2019年财报显示，曾经最为风光的哈驰魔法蛋及相关系列销售额已经在大幅下滑到2.3亿美元。

这是由于行业潮流风向所导致此类玩具的衰落趋势。据悉，在美国市场，最吸金的品类要数娃娃玩偶为载体的开箱惊喜类产品。据NPD集团在美国的调查数据显示，儿童电子类2019年的销售金额同比下跌28%，而玩偶类则从2017年开始大幅度增长，2018年和2019年同比分别增长9%和11%。

另外，学前和女孩类收入下降了10.9％，主要下降体现在PAW Patrol，Twisty Petz和Off the Hook这几个品牌上。此外Spin Master的男孩类玩具增长了19.6％，达到了5910万美元。游戏类，拼图类和长毛绒玩具的收入也增长了24％，达到7810万美元。 这两方面的增长，抵消了前面几个类别的收入下滑。

在国际营收版块，北美地区依然为主要战场，其中北美地区的生产总值增长了2.2%，达1.446亿美元；欧洲增长了13.6%，达7350万美元；而世界其他地区下降了29.4%，达到2420万美元。

值得注意的是，目前，Spin Maste大约有60%产品在中国生产，虽然因为中美贸易战，公司为了减少对中国代工厂的依赖，制定全球采购多样化战略，在越南、印度和墨西哥进行工厂投资。但转移工厂尚处在前期阶段，还需要投入大量的资金维持。疫情的发生，降低成本，减少投入变得无比重要 。